生態(tài)文明、共同富裕、尊重人才、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、民生保障、創(chuàng)新能力……黨的十八大抒寫了屬于每個(gè)平凡中國人的“中國夢(mèng)”：實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。
“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，離不開品牌強(qiáng)國。沒有品牌的支撐，在國際價(jià)值鏈上中國企業(yè)就只能扮演‘搬運(yùn)工’的角色。做強(qiáng)品牌，是目前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要選擇?！痹谌珖舜蟠?、青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波看來，品牌發(fā)展之路是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必由之路，“只有從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)型，從‘低端經(jīng)濟(jì)’向‘高端經(jīng)濟(jì)’轉(zhuǎn)型，才能獲得可持續(xù)發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)‘中國夢(mèng)’?！?BR>
中國品牌：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的“加速器”
品牌是國家競(jìng)爭(zhēng)力的象征，是衡量一國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志，如今全球的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。中國經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)從“速度效益型”向“質(zhì)量效益型”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從“低端經(jīng)濟(jì)”向“高端經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，必須大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，做強(qiáng)中國品牌無疑是助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的“加速器”。
多年來，為什么“‘中國制造’在全球產(chǎn)業(yè)鏈中處于中低端的位置變化不大，中國經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型中遇到一些瓶頸，一個(gè)很重要的原因就是缺乏世界認(rèn)可的中國品牌，在國際市場(chǎng)上缺乏主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)?！睂O明波表示，“沒有品牌的支撐，中國企業(yè)就只能扮演搬運(yùn)工的角色。目前，中國的人力成本上漲，一些制造業(yè)紛紛向越南、馬來西亞等東南亞國家轉(zhuǎn)移。但這也不是一件壞事，更能促進(jìn)我們經(jīng)濟(jì)的快速轉(zhuǎn)型，短期內(nèi)的回調(diào)有利于經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展。因此，持續(xù)發(fā)展中國品牌，對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型而言是一個(gè)重要的選擇?！?BR>
戰(zhàn)略定力：110年只為釀好這杯酒
“品牌需要積累，需要一種專注的戰(zhàn)略定力，這種專注必定要有所選擇、有所舍棄，有時(shí)要舍棄的是既得的利益。”孫明波認(rèn)為?！?10年，只為釀造好啤酒”，正是青島啤酒對(duì)品牌和實(shí)業(yè)的堅(jiān)守。一直以來，青島啤酒專注于做好啤酒主業(yè)，提出“不進(jìn)入全球前三名，不考慮其他的事情”。不管遇到多大的困難，不管面臨怎樣的誘惑，都選擇堅(jiān)守。秉承“好人釀好酒”的百年世訓(xùn)，青島啤酒像雕琢和打造工藝精品一樣精釀每一滴啤酒；苦練內(nèi)功做強(qiáng)品牌，以系統(tǒng)力打造支撐品牌，百年歸零再出發(fā)，自我轉(zhuǎn)型、自我變革、自我更新，不斷保持著品牌的活力和新鮮度。
離開了對(duì)理想的堅(jiān)守和艱辛的付出，不可能打造出享譽(yù)世界的品牌。正是依靠對(duì)品牌的“戰(zhàn)略定力”，依靠專注的商業(yè)氣質(zhì)和定力智慧，在110年的發(fā)展歷程中，青島啤酒獲得了持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，成為具有國際影響力的中國品牌。
品牌優(yōu)勢(shì)：助企業(yè)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”
何為“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”？在孫明波看來，“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”是在品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)下的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的增長(zhǎng)，是效益不斷提高、管理不斷升級(jí)、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的增長(zhǎng)，是有科技支撐和技術(shù)含量的增長(zhǎng)，是低碳、節(jié)約和綠色的增長(zhǎng)，更是惠及員工、重視人才的全面發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的增長(zhǎng)?！拔覀兎磳?duì)那種只追求短期利益，透支資源、透支未來的發(fā)展方式。時(shí)間將是經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的最好見證者?！?BR>
多年來，青島啤酒在品牌戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，獲得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的互動(dòng)和諧發(fā)展。青島啤酒作為中國啤酒第一品牌，出口世界80多個(gè)國家和地區(qū)，躋身世界第六大啤酒商，品牌價(jià)值631.68億元，是全球品牌500強(qiáng)。2012年《哈佛商業(yè)評(píng)論》發(fā)表了哥倫比亞大學(xué)教授麥克格萊斯的研究結(jié)果：用10年和5%的增長(zhǎng)兩個(gè)條件，在全球市值10億美元以上的2347家上市企業(yè)中篩選，僅找到了10家，青島啤酒是唯一上榜的中國公司，也是歷史最悠久的公司。酒類營銷專家方剛表示：“青島啤酒在行業(yè)增長(zhǎng)3.3%的背景下，業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅，2012年1月~9月共銷售啤酒682萬千升，同比增長(zhǎng)12.8%，是本年度行業(yè)為數(shù)不多的大亮點(diǎn)?！?BR>
中國經(jīng)濟(jì)做強(qiáng)實(shí)業(yè)，需要一批具有全球影響力的中國品牌屹立潮頭。孫明波說，他與五萬多名青啤人期待的一樣，希望更多的中國企業(yè)從拼規(guī)模、拼數(shù)量向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變，開啟“看淡規(guī)模數(shù)量增長(zhǎng)、看重品牌質(zhì)量增長(zhǎng)”的新模式，專注品質(zhì)，做強(qiáng)品牌，向世界遞上一張張更具
文章來源華夏酒報(bào)知名度和認(rèn)可度的“中國名片”。
全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波與其他代表探討中國品牌發(fā)展之路。
轉(zhuǎn)載此文章請(qǐng)注明文章來源《華夏酒報(bào)》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請(qǐng)訂閱《華夏酒報(bào)》，郵發(fā)代號(hào)23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：宮華明
