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      日前熱映的好萊塢大片《速度與激情6》中，細(xì)心的觀眾就會發(fā)現(xiàn)，在這部創(chuàng)造“北美今年最好周末票房成績”的電影中，作為速度與激情化身的，不是高貴的香檳，而是一瓶青島啤酒。它永遠(yuǎn)象征著青春的奔放，速度的較量，激情的引擎……對于青島啤酒所代表的中國元素，網(wǎng)友紛紛贊譽(yù)“中國品牌威武”。這已經(jīng)不是青島啤酒第一次亮相好萊塢大片，在之前的《木乃伊3》中，青島啤酒出現(xiàn)在上世紀(jì)40年代的老上海街景中，成為最具代表性的中國品牌。

　　好萊塢大片頻頻看中青島啤酒，這個世界最著名的中國品牌正在成為東西方交流的一個符號，有人說這是導(dǎo)演向中國觀眾示好的舉動，也有人把這看作中國品牌崛起的標(biāo)志，而不管是哪種說法，青島啤酒正在逐步融入西方主流的生活方式，已經(jīng)成為一個無可爭議的事實。

　　經(jīng)歷了110年風(fēng)雨的青島啤酒，見證了中國工業(yè)文明的興衰，從110年前的萌芽到世界最著名的中國品牌，世界第六大啤酒商……青島啤酒演繹了一部中國品牌發(fā)展的“速度與激情”，至今依然充滿生機(jī)與活力。

　　
　　速度辯證法

　　企業(yè)的成長是一次長跑，比拼的正是速度與激情、耐力與堅持，考驗的是智慧與謀略。聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志曾說，中國很多垮掉的企業(yè)，多數(shù)是拿長跑當(dāng)短跑。
　　“作為中國啤酒行業(yè)的代表和令國人驕傲的國際化品牌，青島啤酒歷經(jīng)110年依然保持了優(yōu)良的信譽(yù)和持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。”中國輕工業(yè)協(xié)會會長步正發(fā)告訴記者。在大多數(shù)中國企業(yè)平均壽命不到5年的大背景下，發(fā)展了110年的青島啤酒深諳企業(yè)發(fā)展的速度辯證法。

　　“啤酒行業(yè)整合在加速，截至今年上半年，前四家啤酒企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了65%的市場份額，市場集中度還在加速。”在市場競爭環(huán)境瞬息萬變的今天，企業(yè)的發(fā)展更如逆水行舟，不進(jìn)則退，也只有通過更高質(zhì)量、更高速的增長來擁抱市場，才能夠在競爭中贏得一席之地。

　　青島啤酒的加速還在持續(xù)，2012年，青島啤酒在行業(yè)增速放緩微增3.06%的大背景下，共完成啤酒銷量790萬千升，同比增長10.48%；實現(xiàn)營業(yè)收入257.82億元，同比增長11.33%，成為行業(yè)增長的唯一亮色。

　　而2013年上半年中國啤酒行業(yè)增長5.85%，但青島啤酒中期凈利潤增長近4成，實現(xiàn)營業(yè)收入149.71億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤13.95億元，分別同比增長11.68%和38.46%；銷量方面，上半年共實現(xiàn)啤酒銷售量458萬千升，同比增長9.62%，占國內(nèi)啤酒銷售的18.33%。青島啤酒品牌和管理優(yōu)勢凸顯，顯示出強(qiáng)大的增長力，這家剛過完110歲生日的百年老店持續(xù)煥發(fā)著青春的活力。

　　作為中國首家在滬、港兩地同時上市20年的企業(yè)，截至今年8月底，青島啤酒H股價再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到63.9港幣，較IPO發(fā)行價上漲近22倍，漲幅超過了同期的IBM和英特爾等國際知名企業(yè)。成為中國盈利能力最強(qiáng)、品牌價值最高的啤酒企業(yè)，成為中國企業(yè)價值投資的典范。

　　目前，整個啤酒行業(yè)特別是中國啤酒市場潛力巨大，在這個全球最具成長性的市場，著眼于未來啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷，青島啤酒提出了到2014年實現(xiàn)銷量1000萬千升的沖刺目標(biāo)。

　　在發(fā)達(dá)國家市場上，最大的兩三家企業(yè)往往能占據(jù)80%-90%的份額，相對于美國、西歐、日本等發(fā)達(dá)國家，中國啤酒行業(yè)市場集中度未來還會進(jìn)一步提升，國內(nèi)啤酒行業(yè)整合仍將加速。

　　通過實施整合與擴(kuò)張并舉，品牌驅(qū)動的發(fā)展戰(zhàn)略，將進(jìn)一步鞏固青島啤酒的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)在世界啤酒競爭格局中的“彎道超車”。

　　一家能夠?qū)崿F(xiàn)高速度、高質(zhì)量增長、可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的公司，除了掌舵者對戰(zhàn)略的正確判斷、對節(jié)奏的良好把控之外，它更具有獨到的氣質(zhì)和基因。在青島啤酒，這份獨到的氣質(zhì)和基因成就了對“好人釀好酒”的承諾和“成為具有全球影響力品牌的國際化大公司”的愿景。

　　這份承諾和愿景，青島啤酒傳承了110年，堅守了110年，是專注和堅守的實業(yè)精神成就了青島啤酒110年的可持續(xù)增長。

　　青島啤酒的這份堅守，恰恰也印證了柯林斯在《基業(yè)長青》中的論斷，“高瞻遠(yuǎn)矚公司的核心價值觀穩(wěn)如磐石，不會隨著時代的風(fēng)潮改變；高瞻遠(yuǎn)矚的公司，在穩(wěn)固核心理念之余，卻也展現(xiàn)出追求進(jìn)步的強(qiáng)大動力，可以改變和適應(yīng)但無損于珍視的核心理念。”

　　植根于這個核心價值觀基礎(chǔ)之上，青島啤酒110年來心無旁騖的專注于釀造這一實業(yè)和主業(yè)，耐得住寂寞，經(jīng)得起誘惑，沒有為短期的利益所動。

　　而對于這一點，從青島啤酒內(nèi)部的諸多細(xì)節(jié)我們更能夠看到這種專注釋放的巨大能量，每一瓶啤酒都要經(jīng)過1800道工序嚴(yán)格的檢測；大米、大麥等釀酒原料，始終堅持世界最好的標(biāo)準(zhǔn)；釀造用大米須是剛脫殼3天之內(nèi)的新鮮米；生產(chǎn)車間的空氣也要“過安檢”；每個酒瓶清洗后都有三張“靚照”；管道用啤酒來刷洗……諸多在外人看來近乎苛刻的細(xì)節(jié)青啤人卻堅持了110年。

　　細(xì)節(jié)決定成敗，正是這一個個對細(xì)節(jié)的完美追求，奠定了青島啤酒110年高速且可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　
　　創(chuàng)新方法論

　　哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授里塔?甘瑟?麥克格萊斯（Rita Gunther McGrath）發(fā)表在《哈佛商業(yè)評論》上的研究表明，在全球數(shù)千家市值10億美元以上的公司中，只有青島啤酒和另外9家公司做到了在10年中保持5%以上的年均增長率，青島啤酒成為入選企業(yè)中歷史最悠久、唯一來自中國的公司。在傳統(tǒng)理念中，企業(yè)增長會隨其年齡增長而放緩，但在青島啤酒卻完全看不到年齡效應(yīng)，反而給人感覺厚重而不失活力和激情。

　　面對啤酒行業(yè)的激烈競爭和高速發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展恰如一列高速行駛的列車，稍有不慎便有可能滿盤皆輸，而具有110年歷史的青島啤酒之所以能夠持續(xù)發(fā)展，敢于變革、勇于創(chuàng)新是制勝法寶。任何企業(yè)或組織的發(fā)展都有其生命周期，想要基業(yè)常青，企業(yè)或組織必須突破這種自然的生命周期，在把握周期變動規(guī)律的基礎(chǔ)上通過變革和創(chuàng)新適時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。在加速奔跑的過程中，是對組織系統(tǒng)力的一次考驗，而青島啤酒給出的答案是主動求變、大膽創(chuàng)新，變革一切不適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的體制、機(jī)制和流程。

　　青島啤酒一直是這種經(jīng)營理念的踐行者和受益者。通過持續(xù)深化組織變革和管理、技術(shù)、運(yùn)營等各方面的創(chuàng)新，搭建起了匹配公司戰(zhàn)略的組織架構(gòu)、管理體制、流程制度乃至企業(yè)文化，使得資源的流動、共享和優(yōu)化成為一種常態(tài)，決策和執(zhí)行效率得以提升。正是因為近年來始終致力于機(jī)制創(chuàng)新和搭建共盈、共贏、共榮的價值鏈管理模式，使得青島啤酒保持了差異化的核心競爭力，并成功突破了企業(yè)自然生命周期的限制。

　　著名財經(jīng)作家吳曉波表示，從洋務(wù)運(yùn)動以來在中國所誕生的快速消費品品牌， 110年后還留存到今天的大概就只有青島啤酒一家了。青島啤酒這個品牌在今天來看對于中國的民族工業(yè)來講非常的珍貴，它經(jīng)歷了多次的企業(yè)生命周期而依然充滿活力。我們可以把它看成中國企業(yè)發(fā)展歷程的一個活標(biāo)本。

　　究其原因，是變革與創(chuàng)新讓青島啤酒這個組織充滿了激情與活力，而更為關(guān)鍵的是，變革與創(chuàng)新已經(jīng)成為這個組織的基本能力。

　　“要讓目標(biāo)、進(jìn)攻、追責(zé)的青啤職業(yè)精神成為驅(qū)動團(tuán)隊積極進(jìn)取的內(nèi)生力量。” 青島啤酒相關(guān)人士告訴記者。

　　圍繞著創(chuàng)新發(fā)展，青島啤酒內(nèi)部正在致力于打造和培育三支團(tuán)隊，即具有狼性的營銷團(tuán)隊，國際一流的制造團(tuán)隊和行業(yè)一流的職能團(tuán)隊。

　　這三支團(tuán)隊是支撐青啤未來發(fā)展的關(guān)鍵力量。具有狼性的營銷團(tuán)隊，是指在市場上敢打敢拼、戰(zhàn)無不勝、攻無不克、讓競爭對手敬畏的作戰(zhàn)部隊；國際一流的制造團(tuán)隊是指通過專業(yè)化管理和運(yùn)營，實現(xiàn)國際一流產(chǎn)品質(zhì)量、一流運(yùn)營指標(biāo)、一流系統(tǒng)效率目標(biāo)的團(tuán)隊；行業(yè)一流的職能團(tuán)隊是指每一個模塊的職能管理都能做到行業(yè)數(shù)一數(shù)二的團(tuán)隊，即管理和技術(shù)創(chuàng)新一流，機(jī)遇抓得最早，風(fēng)險預(yù)測和防范最有效。

　　誰也不能否認(rèn)，作為世界最著名的中國品牌和中國歷史最悠久的啤酒公司，品牌是青島啤酒最重要的資產(chǎn)，品牌的力量，雖然無形，但絕不虛幻。今年6月26日，“2013中國500最具價值品牌榜”在北京發(fā)布，青島啤酒以805.85億元品牌價值，再次蟬聯(lián)中國啤酒第一品牌。

　　
　　年輕贏未來

　　創(chuàng)新讓這家公司具備了吐舊納新和與時俱進(jìn)的能力，也保證了“少年青啤”時刻都充滿活力與激情。

　　如何來定義和形容一家能夠時刻保持創(chuàng)新和充滿激情的公司？一位網(wǎng)友用行動給出了答案，在青島啤酒發(fā)起的“我與青島啤酒的110次親密接觸”征集中，沿川藏線徒步進(jìn)藏的他專門找到了第1903號路標(biāo)，他在微博上發(fā)布照片并@青島啤酒。不僅僅止于此，眾多的消費者和網(wǎng)友通過微博、微信和網(wǎng)絡(luò)頻頻與青島啤酒互動，年輕的消費者已經(jīng)用互動來積極呼應(yīng)青島啤酒，表達(dá)對這個百年品牌的喜愛之情。

　　為了能夠俘獲年輕消費者的心，青島啤酒一直嘗試著讓自己年輕起來。

　　在一定程度上，年輕化是青島啤酒大膽創(chuàng)新、勇敢變革的目標(biāo)。從2003年提出“百年歸零”以來，通過系統(tǒng)的變革創(chuàng)新，青島啤酒一直想打造一個更加年輕化的公司，通過組織、機(jī)制、人才的年輕化，實現(xiàn)品牌的年輕化，因為只有年輕化的品牌，才能充分帶動組織的年輕化和基業(yè)長青。

　　青島啤酒認(rèn)為：“品牌不僅是企業(yè)的資產(chǎn)，更是消費者的資產(chǎn)。青島啤酒就是要為消費者打造好這份快樂資產(chǎn)。用創(chuàng)新滿足他們的需求，帶給他們更多的快樂選擇和快樂感受。”

　　正如有關(guān)專家所言，品牌的培育不是僅僅依靠積累和不斷的傳承，更重要的是不斷的創(chuàng)新。特別是消費品的品牌，必須代表每一個時代的潮流，代表每一個時代的主流價值觀，代表每一個時代年輕人所追求的夢想。

　　為了能夠為消費者打造好這份快樂資產(chǎn)，年輕的青島啤酒開始嘗試用年輕的方式與消費者溝通互動。青島啤酒相關(guān)人士表示，我們要使品牌更加符合當(dāng)今的潮流，符合啤酒消費者的主流人群，他們大都在18歲到45歲左右。我們的品牌只有符合了當(dāng)代的潮流、主流精神、主流意識，才能和當(dāng)代年輕人形成一種溝通，才能不被年輕人說：這是我爸爸的啤酒。

　　“通過年輕化、時尚化、國際化升級再造品牌，讓青島啤酒成為全球消費者擁有的品牌。以品牌驅(qū)動全球市場發(fā)展，對話全球消費者。”

　　青島啤酒認(rèn)為：品牌不是越老越好，而是越新越好。越老的東西是歷史，越新的才符合潮流，符合當(dāng)下年輕人的追求和喜好。內(nèi)心的追求和生活方式的追求，是不斷變化的，所以品牌不是代表過去，而應(yīng)該代表未來。

　　贊助CBA，組織“因樂而生”活動……借助音樂和體育的方式，主動去拉近與年輕消費者的距離。隨著近兩年來社交媒體的風(fēng)起云涌，身處傳統(tǒng)制造行業(yè)的青島啤酒開始積極地探索擁抱這個新的互聯(lián)網(wǎng)時代。

　　努力的嘗試收到了積極地效果，目前，運(yùn)營兩年的青島啤酒微博、微信，實現(xiàn)了與粉絲的有效互動，在這個虛擬的平臺上，消費者可以穿越時空和距離的限制，打造了虛擬的“空中啤酒節(jié)”，分享關(guān)于青島啤酒的品牌故事，通過社交媒體平臺，從線下到線上，虛實互動，虛實融合，讓青啤擁有了一個沒有邊界的創(chuàng)造快樂的廣闊平臺。青島啤酒天貓旗艦店正式上線運(yùn)營，開始嘗試探索電子商務(wù)等全新的商業(yè)模式。通過有效地融入互聯(lián)網(wǎng)時代，把青島啤酒產(chǎn)品銷售、品牌傳播、消費者體驗“三位一體”的品牌推廣模式在互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)一步的延伸、放大和升級。

　　據(jù)了解，未來青啤將繼續(xù)實施品牌驅(qū)動的發(fā)展戰(zhàn)略，集中力量聚焦發(fā)展青島啤酒主品牌，以主品牌帶動第二品牌發(fā)展。6月，青島啤酒研發(fā)的“鴻運(yùn)當(dāng)頭”鋁瓶、“炫舞激情”鋁瓶以及黑啤炫動上市，主品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加的豐富立體。未來，青島啤酒將把奧古特、逸品純生、“鴻運(yùn)當(dāng)頭”鋁瓶和“炫舞激情”鋁瓶產(chǎn)品打造成中國超高端啤酒的領(lǐng)袖產(chǎn)品，把青島啤酒黑啤、0.00打造成細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)品類，把純生打造成中國純生啤酒品類的代表，來滿足消費者的不同需求。

　　在品牌驅(qū)動下，青島啤酒年輕化戰(zhàn)略正在升級，正著力從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變，持續(xù)提升青島啤酒品牌的年輕化、時尚化、國際化內(nèi)涵，保持品牌“新鮮度”。因為青島啤酒深知，年輕代表著活力和未來，也只有保持年輕，這部中國品牌的速度與激情大片才會繼續(xù)馳騁。