中國要用另一種影響力與世界“對話”，中國品牌應(yīng)該是不錯(cuò)的選擇。
日前，第十一屆“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜榮耀發(fā)布，在海外被譽(yù)為“中國名片”之一的青島啤酒以950.16億元的品牌價(jià)值，連續(xù)蟬聯(lián)中國第一啤酒品牌。青島啤酒公司所屬的嶗山啤酒的品牌價(jià)值也達(dá)到了81.72億元，青島啤酒成為中國第一家擁有千億品牌價(jià)值的啤酒公司。
在中國啤酒行業(yè)迎來差異化、品牌化消費(fèi)的時(shí)代，青島啤酒用111年堅(jiān)守的“高品質(zhì)”雕琢出了中國啤酒的品牌王者。而在青啤人眼里，品牌價(jià)值倒不如說是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值能力的體現(xiàn)。
這個(gè)走向世界的中國品牌，111年來用“高品質(zhì)”雕琢出了中國啤酒的品牌王者，而在青啤人眼里，品牌價(jià)值倒不如說是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值能力的體現(xiàn)。
一飲好品質(zhì)：“曠日持久”的精釀與“電光火石”的暢飲
不夸張地說，青島啤酒用111年的“曠日持久”去精釀一杯好啤酒，用最“慢”的自然釀造帶來醇厚氣息烘托出的品質(zhì)文化與價(jià)值。
青島啤酒百年來始終恪守“慢的堅(jiān)持”。行業(yè)內(nèi)“最長低溫發(fā)酵工藝”，遵從釀造啤酒的自然法則，給“啤酒之魂”酵母充足的時(shí)間，讓它按照自己的意愿和規(guī)律生長，自然繁衍、自然進(jìn)化。正是這種“慢”的堅(jiān)持，讓每一瓶青島啤酒的背后，蘊(yùn)含著外人無法想象的精雕細(xì)琢。
111年精于一杯啤酒的執(zhí)著堅(jiān)守，以厚積薄發(fā)的“電光火石”一飲征服了全球消費(fèi)者挑剔的味蕾。或許這一刻我們嘗到的不僅是“健康、自然、醇厚”的好味道，更隱藏著青島啤酒百年來對啤酒品質(zhì)的全部記憶。
好的產(chǎn)品自己會(huì)說話。亞歷克斯·博古斯基在《自營銷——如何傳遞品牌好聲音》中表示：“產(chǎn)品，永遠(yuǎn)是最強(qiáng)有力的營銷工具，消費(fèi)者碰到自己喜歡的產(chǎn)品和公司時(shí)，他們其實(shí)迫切想幫忙代言講故事。”而不論青島啤酒在國內(nèi)的微博與微信，還是海外的Facebook與Twitter，全球消費(fèi)者不吝惜于表達(dá)對青島啤酒的喜愛，或許這就是對品質(zhì)的最好代言。
實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值的時(shí)候，品牌的價(jià)值自然會(huì)水漲船高，青島啤酒蟬聯(lián)中國第一啤酒品牌，再次證明了這點(diǎn)。
一張好名片：中國啤酒與世界的愉悅“對話”
世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席蒙代爾曾表示，品牌既是一種文化，更是一個(gè)國家軟實(shí)力的具體體現(xiàn)。
“滑上幾個(gè)小時(shí)有些疲憊的時(shí)候，最快樂的事情，就是在一個(gè)陽光明媚、能看到阿爾卑斯山積雪美景的地方，安然地享受青島啤酒。”來自德國的Stephan是一名滑雪愛好者，也是一位青島啤酒的愛好者。在世界杯如火如荼地進(jìn)行中，青島啤酒也收到了這樣的“Twitter傳書”，澳大利亞國家足球隊(duì)隊(duì)長Mile Jedinak表示：“Tsingtao，Thanks for your support—Mile Jedinak（青島啤酒，感謝你的支持！）”。在英國，3000多家影院在影片開場前會(huì)播放選美冠軍Amy Jackson與青島啤酒相識(shí)的片段；澳大利亞Facebook分享聚會(huì)中“我與青島啤酒之間的故事”引出了很多有趣的歡樂時(shí)刻：Mark表示他最想去的地方在“青島啤酒”的瓶子上；Raymond用青島啤酒與朋友分享他不惑之年的到來；KEN如牙牙學(xué)語般認(rèn)真地學(xué)著漢語發(fā)音：“青島”，而這是他為追求一個(gè)喜歡喝青島啤酒的女孩子成功“搭訕”做準(zhǔn)備……
在美國、加拿大、哥斯達(dá)黎加、印度……不經(jīng)意間，青島啤酒如影隨形。作為走出國門60年，遠(yuǎn)銷世界85個(gè)國家和地區(qū)的中國啤酒，青島啤酒向世界展現(xiàn)了中國品牌最該有的模樣：高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度。2013年，北歐市場銷量增長20%；英國主流市場渠道持續(xù)增長，其中TESCO增長20.8%，Waitrose增長53.5%；新興市場增長顯著，非洲市場增長93%，東歐市場增長73%；在亞太地區(qū)，韓國市場同比增長65%，中國香港市場增長10%，成為其第二大啤酒品牌，中國澳門市場占有率超過61%。就像Stephan所說，在來中國前，青島啤酒是我唯一知道的中國品牌。
讀懂新生代：突破創(chuàng)新讓消費(fèi)者為快樂“尖叫”
“從電子商務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新到營銷推廣活動(dòng)、為世界杯而專門制作的廣告，青島啤酒都給我耳目一新的感覺，制造了一些驚喜。以前對青啤的標(biāo)簽就是：百年品牌、啤酒好喝這樣一些中規(guī)中矩的標(biāo)簽，但現(xiàn)在除喜歡喝青島啤酒外，也喜歡他們的活動(dòng)，年輕、激情、有活力。這種感覺很對味，也很重要。”坐在記者眼前的范逸飛，是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的80后潮人，一邊玩著青島啤酒專門為球迷開發(fā)的“足球預(yù)言秀”游戲，將自己的頭像嵌入其中發(fā)到朋友圈；一邊喝著前兩天剛從網(wǎng)上訂購的青島啤酒足球罐產(chǎn)品。他開心地告訴記者，“這下，我為青島啤酒‘帶鹽’了，個(gè)性、敢于求變求新，敢于讀懂新生代，這就是我們需要的東西。”
從青島啤酒奧古特、逸品純生， 鴻運(yùn)當(dāng)頭、炫舞激情、黑啤等高端特色產(chǎn)品，到足球罐新品、紀(jì)念裝及原漿，青島啤酒緊跟消費(fèi)趨勢高端化、市場細(xì)分化、電商渠道等新的市場需求，不斷捕捉消費(fèi)者味蕾潮流和暢飲體驗(yàn)，獲得了良好的市場反饋。
就在眾多企業(yè)為了營造品牌的經(jīng)典感而不斷增厚品牌“履歷”的時(shí)候，青島啤酒這個(gè)百年品牌卻拋出了“品牌不是越老越好”的觀點(diǎn)。
為此，青島啤酒啟動(dòng)了品牌年輕化戰(zhàn)略。
近年來，青島啤酒贊助北京奧運(yùn)會(huì)，攜手NBA，連續(xù)六年舉辦青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊(duì)選拔賽，贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)中國冠軍之隊(duì)，牽手匯豐高爾夫冠軍賽等賽事，并贊助“CBA聯(lián)賽”，簽約亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽，成為首家聯(lián)姻“亞冠聯(lián)賽”的中國品牌。在體育營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，青島啤酒也在嘗試音樂營銷。體育、音樂是娛樂營銷的精髓，青島啤酒在這兩個(gè)領(lǐng)域的跨界深耕，讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的情感互動(dòng)，在公眾的心目中注入品牌的價(jià)值觀，立體化打造品牌形象。
當(dāng)啤酒遭遇互聯(lián)網(wǎng)，給市場留下了無限的想象空間。而青島啤酒品牌年輕化的速度和尺度，讓人嗅到了這家百年品牌另一股生猛的“鮮味”。法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)的瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授指出：“客戶參與度是品牌關(guān)系最強(qiáng)的表現(xiàn)形式，它通過重復(fù)購買、交叉購買相關(guān)產(chǎn)品或配件，口耳相傳，主動(dòng)銷售，參與活動(dòng)，共同創(chuàng)造或其他方式而得以表現(xiàn)出來。”
創(chuàng)新，讓青島啤酒為消費(fèi)者的快樂體驗(yàn)貼上了鮮活的標(biāo)簽。
有質(zhì)量的發(fā)展，為消費(fèi)者打造體驗(yàn)升級版
中國通過經(jīng)濟(jì)、文化等全方位、多角度與世界溝通互動(dòng)，一張張中國名片的遞出，不僅交接著時(shí)光滌蕩出的好品質(zhì)，更是一份目及于品牌更高舞臺(tái)的鄭重與嚴(yán)謹(jǐn)。2013年，我國啤酒產(chǎn)量增長4.59%，增速放緩。青島啤酒產(chǎn)量增長10.14%，收入增長9.73%，凈利潤增長12.20%。2014年第一季度，青啤完成啤酒銷量218萬千升，同比增長19.3%，遠(yuǎn)超行業(yè)8.29%的增速；收入增長17.36%；凈利潤同比增長20.02%。銷售收入、利潤、品牌價(jià)值等位居行業(yè)首位。齊魯證券的研報(bào)認(rèn)為，啤酒行業(yè)競爭正在從中低端份額爭奪向中高端利潤的爭奪升級，從而競爭焦點(diǎn)從渠道的比拼轉(zhuǎn)變成為品牌的比拼和消費(fèi)者滿意度的比拼。
而青島啤酒追求有質(zhì)量的發(fā)展，就是要用強(qiáng)品牌的硬實(shí)力，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的價(jià)值回報(bào)。
當(dāng)無論來自何時(shí)何地的飲酒客們舉起一杯青島啤酒，他們會(huì)用唇齒回味麥香與回甘，更希望他們能體驗(yàn)到這一品牌帶給他的醇厚
文章來源華夏酒報(bào)意味。不管品出的是快樂還是激情，是喜悅還是歡聚，這杯世界認(rèn)同的中國啤酒都在飲酒的那一瞬間，給消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的滿足感。這對于品牌和飲酒人，何嘗不是一種無聲互動(dòng)中的默契與和諧。青島啤酒，為品而“生”，更為品酒人而“活”。
或許，“懂”人才是“懂”酒的至上真諦，青島啤酒得以撐起“中國第一啤酒品牌”之名，一切的榮光要?dú)w于消費(fèi)者的厚愛與價(jià)值選擇，屬于那流淌過的時(shí)間與釀酒人的真心與中國品牌榮耀世界的情懷……
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編輯：施紅
