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　　世界杯決賽讓全世界球迷沸騰，德國戰車1-0戰勝阿根廷,時隔24年再次捧起大力神杯，這是一場注定載入史冊的經典之戰。

　　“這一戰蕩氣回腸，值得全世界球迷記憶”，打開一罐青島啤酒“足球罐”，球迷小吳一飲而盡，“德國奪冠實至名歸，但阿根廷同樣值得尊敬”。

　　
　　
　　“喝酒看球”是足球國度文章來源中國酒業新聞網里的游戲規則，足球釋放了激情，而啤酒則讓激情燃燒，作為看球的必需品，啤酒自然成為消費者的最強需求。世界杯開賽之前，小吳在天貓一口氣買了八箱青島啤酒“足球罐”，像小吳這樣的球迷并不在少數，數據顯示，在世界杯期間，淘寶天貓共銷售啤酒超過3000萬罐，而6月4日的天貓“囤貨節”一天就有160萬罐啤酒被瘋搶，青島啤酒在所有啤酒品牌中銷量穩居第一，其次則為來自德國的進口類啤酒品牌。

　　青島啤酒領航世界杯啤酒電商盛宴

　　作為國內最先觸網的啤酒品牌，青島啤酒攜手國內外各大知名品牌，聯袂上演了一場啤酒屆的豪門盛宴。而球迷們也在享受世界杯的過程中，在天貓、京東等電商平臺酣暢淋漓地享受起了網購啤酒帶來的樂趣。

　　在天貓商城，青島啤酒專為球迷限量定制的“足球罐”、“足球紀念鋁瓶”獲點贊率最高，更以單品日銷18800件的記錄遙遙領先，穩居國內啤酒老大的寶座。

　　
　　而在京東商城，青島啤酒業內首推的24小時冷鏈配送“原漿啤酒”，讓更多消費者喝到了“釀酒師才能喝到的啤酒”。“以前我到青島旅游，在青島啤酒博物館喝到過原漿啤酒。本次京東商城進行原漿啤酒銷售，實屬我們這些吃貨三生有幸，可以在異地他鄉分享到如此美酒。”世界杯期間，“鮮”爽的體驗讓消費者贊不絕口。

　　“除了提供一流品質的產品，我們還更關注那些為消費者帶來快樂的因素。”青島啤酒電商的一位工作人員如此詮釋“銷量好自然是水到渠成的事”。

　　青啤足球預言秀，“玩”出啤酒的快樂因子

　　在講求便捷與互動的互聯網模式下，除了為消費者送去“鮮爽”的原漿啤酒，青島啤酒又是如何“關注那些為消費者帶來快樂的因素”呢？

　　小南是青島啤酒的忠實粉絲，借助青島啤酒官方微信平臺，他把自己的照片P進自己支持的球隊中，制作成“我的足球預言秀”MV，放到朋友圈里“預言”賽況，最終成功“預言”包括決賽在內的一共6場比賽，成為朋友圈里的“章魚帝”，而他的哥們小飛恰恰相反，幾乎次次“預言”失敗，成為“烏賊劉”。

　　當“手機控”足球迷們邊喝啤酒邊看球的同時，可以隨時炫一把自己的“足球預言”，與同樣熬夜看球的好友侃大山，不論是“章魚帝”還是“烏賊劉”，都為球迷帶來了釋放激情與快樂的理由。

　　一語概之，“釀造快樂”無疑是青島啤酒呈現給消費者的啤酒主義，這為消費者“歡聚這一杯”創造了源動力。

　　讓啤酒像紅包飛,“玩”轉電商3.0

　　在天貓、京東、一號店等戰功赫赫的青島啤酒，又于世界杯期間上線“青島啤酒官方商城”（微信號：tsingtao_sale）微信服務號，成為行業首家入駐微信的啤酒品牌。一款“全民釀啤酒”游戲巧妙融合了購物、娛樂、社交，讓啤酒像紅包一樣在朋友圈里飛起來，讓球迷們熬夜看球的同時又有了新的“玩法”——搶啤酒紅包。

　　
　　讓我們來看用戶體驗：小Ｋ親手釀造的青啤“足球罐”剛分享到朋友圈就被好友領走了，他自己也搶到了好友的一罐“足球罐”和一罐“經典”。

　　“青島啤酒官方商城”微信服務號以“全民釀啤酒”的構思，將購物、娛樂、社交在一個點上進行了實質性結合。消費者通過“釀啤酒”獲取虛擬啤酒之后，可以選擇兌換啤酒，也可以選擇分享朋友圈。前者直接引導進“購物中心”，而后者則將更多好友引入“互動中心”，形成一個鏈式傳播網絡，真正實現“全民”概念。購物、娛樂、社交三者相互關聯，原本脫節的“購物”、“娛樂”和“社交”不再是“三個鄰居”，而是“一家三口”。

　　而對于如小K這樣的80后、90后的球迷們而言，無論是足球還是游戲，“玩”是他們的通用標簽，“青島啤酒官方商城”為他們搭建的，正是這樣一個能“玩”又能買的平臺，這應是青島啤酒對電商3.0的遠景詮釋。

　　“世界杯雖已結束，夏季狂歡才剛剛開始…”搶到啤酒紅包的小K又在朋友圈秀起來了。

　　當啤酒遇見足球，借助互聯網思維的“釀造”，一切是那么美妙而水到渠成。