在本屬于啤酒行業的產銷旺季期，燕京啤酒（000729）卻在發生劇烈的起伏。
10月17日，燕京啤酒發布了2014年三季報。報告顯示，今年7月～9月，燕京啤酒共計銷售啤酒164萬千升，相比去年同期的195.6萬千升，同比下降16.16%。整個第三季度，燕京公司實現營收44.87億元，同比下降0.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.34億元，同比下降7.28%。對此，燕京方面給出的解釋是，受經濟增速放緩和部分區域持續不利天氣等負面影響所導致。
《華夏酒報》記者通過求證其它方面的信息發現，燕京啤酒在啤酒行業的產銷旺季出現持續下滑，與當前國內經濟的增速整體放緩有一定關系，也受到今年的“涼夏”天氣影響，致使燕京啤酒全國大部分市場銷量在三季度出現不同程度下滑。但更重要的原因還在于，行業調整對高端啤酒的影響顯現。同時，更遭到了以青島啤酒、華潤雪花和百威英博為第一啤酒陣營的增長“擠壓”。
壓力之下，燕京啤酒應該做點什么？
三季度旺季不旺
從燕京方面來看，單三季度旺季銷量164 萬千升的銷量，同比下滑16%。這也許受到了國內經濟放緩的壓力，根據國家最新發布的數據顯示，今年第三季度中國經濟同比增長僅為7.3%，增速比二季度回落了0.2個百分點，同時，創下22個季度（近6年）的新低。
“涼夏”的天氣對燕京啤酒三季度銷量，也是不利的。據了解，燕京啤酒三季度的銷量下滑，還受到公司所在的強勢地區大西南地帶雨水偏多的影響。
此外，燕京啤酒也受到整個啤酒行業今年發展“不太理想”的整體形勢的沖擊。
事實上，不單單是燕京，整個啤酒行業在產銷旺季的表現并太讓人滿意。甚至在今年的7月份，整個啤酒行業出現了單月增長全線下滑的局面。與6月份的12.2%的增速相比，啤酒行業主營業收入增幅在前7個月下降了4.1個百分點，達到了8.1%。啤酒行業的利潤總額累計增速下滑得更加嚴重，前6個月為10.4%，7月份直接下落到5.8%。
據《華夏酒報》記者從證券機構了解到，啤酒行業在今年8月份更加不理想。截止到今年8月底，啤酒產量同比增速3.69%，出現了“進一步下降”。
啤酒營銷專家方剛日前也提到，今年下半年以來，整個啤酒行業情況都不太理想。他判斷，“燕京啤酒的下滑勢頭也算符合行業境況。”而且，今年底至明年上半年，國內啤酒市場將會出現分水嶺，以往的高增長將會演變為微增長甚至負增長。
國內高端啤酒受到外國高端啤酒的一定沖擊，也是影響啤酒企業銷售下滑的重要因素。
今年以來，隨著國外進口啤酒提速進入中國市場，來自歐美啤酒強國的產品迅速占領了國內高端啤酒的市場。在這場較量中，國內高端產品處于明顯的競爭劣勢，其市場大面積地“丟失”。而今年，燕京啤酒的大本營市場北京地區的高端啤酒銷量，就是受到了消費環境和進口啤酒的影響。
也有機構認為，燕京全年的公司銷量、收入增長仍有壓力。在青啤、雪花、百威銷售繼續快于行業增長的背景下，燕京的全國市場份額難以增長。今年三季度，燕京的啤酒銷量就受到了百威英博強勢市場策略的影響。
齊魯證券分析師王穎華在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，燕京啤酒三季度業績低于預期，這主要是提價的效果未能實現對收入利潤顯著的拉升，但公司的應收、存貨周轉維持穩定，不存在終端銷售不暢。她預計，燕京啤酒的銷量和份額增長受阻這一趨勢，在未來1～2年仍將有效。
關注改革破題？
在第三季度報發布的同期，燕京啤酒還發布了《關于投資設立子公司的對外投資公告》。
《公告》顯示，公
文章來源華夏酒報司決定投資100萬元設立北京燕京啤酒電子商務有限公司。據了解，燕京啤酒電子商務公司的設立，將“進一步拓寬了燕京啤酒現有的銷售渠道，滿足消費者的多樣化需求，進一步豐富了品牌傳播的途徑。
作為燕京啤酒的全資子公司，其經營范圍主要包括 制造、銷售啤酒、礦泉水、純凈水、其他飲用水、啤酒原料、飼料、酵母、塑料箱；銷售五金交電、建筑材料、日用百貨；餐飲服務；技術開發、技術咨詢、技術培訓、技術轉讓；制造紙箱、紙箱印刷、塑料制品；包裝裝潢印刷品印刷；普通貨物運輸；貨物進出口、技術進出口、代理進出口。
此外，《華夏酒報》記者還查詢到，在9月26日這一天，燕京啤酒官方旗艦店成功上線。
不過，對于燕京公司擁抱互聯網的做法，有部分人士尚持有“存疑”的態度。畢竟啤酒行業內擁抱互聯網的做法并不只是燕京第一家，青啤早就在天貓上開設旗艦店，并設有專職的電商事業部和營銷人員開展業務。然而，受制于啤酒銷售利潤微薄和線下電商物流配送問題，這方面并沒有帶來顯著的業績提升。
《華夏酒報》記者發現，相比在電商方面，先后共有4家證券機構的食品飲料行業分析師建議關注燕京啤酒“國企改革”紅利。隨著《關于全面深化市屬國資國企改革的意見》在北京出臺，作為北京市所屬國有資產旗下重要上市公司和唯一無外資資本合作的超大型啤酒公司，燕京啤酒有望享受改革帶來的紅利，值得長期關注北京國企改革對公司引入戰略投資和管理層激勵機制可能的實質改善。
在王穎華看來，燕京啤酒的核心市場西部、北京、內蒙市場的份額保持和提升的意義遠大過全國市場份額的提升，市場份額的壓力、國企改革政策背景是其市場化轉型的催化劑。
“建議持續關注國企改革的動向和啤酒行業并購整合給燕京啤酒市場化提供的可能方式。我們認為，燕京的市場化不會造成國有資產流失，只會更好地發揮存量資產的價值。”王穎華說，燕京的體制原因掩蓋了它的盈利能力和被大幅低估的噸酒價值，而國企改革的加速推進，將使企業價值加速回歸。
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編輯：王玉秋
