男女羞羞视频免费在线观看_四虎免看黄_久艹伊人_日韩avav_www.一区_中文字字幕在线观看

　　中國葡萄酒消費在今年上半年開始回暖，但市場表現一直萎靡不振的王朝酒業（00828.HK）并未如期迎來轉機。

　　7月16日晚間，王朝酒業發布盈利警示稱，預計集團截止2015年6月30日的前六個月業績將繼續錄得未經審核的綜合虧損。王朝在去年同期已經為虧損，公司董事會預期今年上半年虧損金額相比去年同期增加約50%～60%。

　　對于虧損再擴大的原因，王朝酒業在公告中解釋為，首先是收入、毛利及毛利率的下跌，這源于以前年度已經銷售的高檔酒、桶裝酒及進口酒退貨；政府政策限制宴請宴會；中國經濟增長放緩、進口葡萄酒沖擊。二是分銷成本與去年比較上升，因為對品牌建立、銷售和市場行銷的投資持續增加，以回應市場轉變及公司的可持續發展，此成本與毛利抵銷。

　　同時，已經自2013年3月22日起停牌至今的王朝酒業，宣布將繼續停牌。然而，王朝并未放棄對未來的美好想象，王朝酒業表示撇清以往年度已銷售的酒類產品退換貨影響，預計報告期內的收入與銷量將隨中國葡萄酒行業復蘇趨勢上升。

　　葡萄酒行業逐漸復蘇

　　在王朝酒業虧損再擴大的時段，我們看到，其時國內葡萄酒產業正在拉開復蘇的序幕。

　　今年一季度，國內葡萄酒產業主營業務同比增長16.38%，利潤總額同增19.12%，產量同比增長16.9%。而根據目前能夠查詢數據，2015年4月份產量達到74000.43千升，同比增長11.93%。前4個月累計葡萄酒產量322236.46千升，同比增長15.03%。單從產量增速看，國內葡萄酒行業景氣度較前兩年復蘇態勢明顯，二季度的增速有所收窄，但上半年全面轉正已成定局。

　　從國內重點葡萄酒企業來看，今年上半年張裕、長城等龍頭企業將會出現不同程度的業績向好。張裕A（000869）在2015年一季報中實現收入同期增長20.99%，凈利潤同增15.9%。對于上半年的整體發展，有券商調研得出，張裕公司的酒莊酒和普通干紅增速較高，將會延續一季度的趨勢。此外，隨著公司產品向大眾酒方向發展，張裕公司定價68元的醉詩仙，已經接檔解百納，定位低端產品中的高端，有望取得市場突破。

　　而長城葡萄酒也已基本確定上半年扭虧為盈。7月15日，中國食品（00506.HK）發布正面盈利預告稱，預計中國食品截止到2015年6月30日的六個月業績錄得歸屬于上市公司股東的凈利潤不少于1億港幣，去年同期的凈利潤則為-1.35億港幣。中國食品轉虧為盈原因一方面是公司整體運營效率持續明顯改善；二是酒類業務經營情況明顯好轉，收入及銷量同比顯著提升。

　　高華證券在近期對中國食品今年及明年的純利潤預測為，將達到2.31億元及3.63億元。這一預測結果屬于“上調”，因為原來的預測結果只在6600萬虧損及3500萬盈利的水平。高華證券上調的原因是，“因受酒類及食用油業務盈利改善推動”、“其酒類業務復蘇主要是受到市場補充庫存推動”。據悉，中國食品將就此結束連續5個半年的虧損歷史。

　　中金公司研究所認為，葡萄酒類業務（長城）盈利扭轉將是中國食品2015年上半年最大亮點，其銷售收入同比增速有望超過20%，同時毛利率預計將從40%左右的谷底回升至45%，從而提升葡萄酒凈利率至4.5%。

　　王朝酒業何去何從？

　　在國內葡萄酒市場回暖及葡萄酒龍頭業績企穩的背景下，王朝酒業的業績虧損再擴大，意味著其轉型仍未成功，行業地位的進一步下滑。

　　作為民族葡萄酒的代表企業之一，王朝酒業近年來的業績不斷下滑、人事調整及市場遭遇等都讓人疑惑并擔憂。輝煌時期曾是全國銷量第一的葡萄酒企業現在品牌關注度下降，中高端產品舉步維艱，甚至伴有經銷商的“離心離德”現象發生。

　　王朝怎么了？國內葡萄酒“三駕馬車”之一為什么沒有享受與其他國產葡萄酒同樣業績飛揚？從上述王朝的公告中可以看到，拖累王朝業績的原因或許是它正處在前期投資政策的消化期，而來自宏觀經濟放緩、整體消費市場萎縮及進口酒的沖擊，對王朝業績更是“雪上加霜”。

　　當然，我們也必須看到，近兩年來行業調整，企業轉變思路大筆投入市場費用，一定程度上使得企業盈利較為緊張。王朝近年來在品牌、銷售上投入不小，或許正在等待后續的業績反哺。

　　拋開上述的因素，王朝似乎還未能走出自身的“泥淖”。有業界人士認為，王朝酒業一直受國企體制思維鉗制，市場意識遲鈍，未能抓住行業機遇。但也有人反對將所有的問題歸結為體制，畢竟國有企業做得好的企業也有很多。

　　還有人堅持認為是王朝產品在市場定位上出現了問題，王朝過早地邁步國際化發展步伐，選擇兩條腿走路，卻模糊了自身民族品牌色彩。并且王朝酒業至今還未有一個主流大單品來強化消費者的認知。公司以老產品為主，真正具備市場主流價值的產品非常弱，在強勢競爭對手面前不能充分展示其魅力。

　　國內葡萄酒營銷專家、深圳智德營銷策劃有限公司總經理王德惠在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，“王朝應該考慮一下公關策略”，現在的王朝酒業要么是負面新聞纏身，要么是媒體很少關注，而這或許將令王朝陷入“長痛”之中。

　　另有接受記者的業內人士認為，目前王朝的國內葡萄酒三強身份已經被業績穩定的威龍所取代。王朝的品牌影響力已經不如往日，不僅市場銷量在下滑，市場控制力也在減弱。以往江浙地區是王朝的強勢市場，但目前在進口酒全力搶攻之下，控制力已經大幅減弱。

　　王朝應該何去何從呢？王德惠認為，王朝需要全盤考慮戰略的問題，面對整個市場，無論新產品開發還是市場反應，無論是價值主張還是組織人事架構，王朝都需要變革，并在變革中需要制定一個面向全國，甚至面向全球的全新戰略規劃。惟其如此，王朝才有可能等到“鳳凰涅槃”之日。（您對本文有何見解，歡迎通過新浪微博@華夏酒報進行討論。）