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　　富邑酒莊（Treasury Wine Estates）希望憑借兩款新葡萄酒品牌進(jìn)軍男性千禧市場(chǎng)，其中一款針對(duì)運(yùn)往澳大利亞的英國(guó)囚犯。

　　據(jù)Kantar近來(lái)研究表明，18-34歲千禧男性群體中，目前只有34%的人平均每月或更長(zhǎng)時(shí)間喝一次葡萄酒。對(duì)此，富邑酒莊推出了19 Crimes和紳士珍藏（Gentleman's Collection）兩款葡萄酒。

　　富邑認(rèn)為目前這塊市場(chǎng)尚未開(kāi)發(fā)，還有很大的增長(zhǎng)空間，并為此研發(fā)了兩個(gè)葡萄酒系列來(lái)吸引他們叛逆的思維。該葡萄酒巨頭認(rèn)為男性千禧市場(chǎng)價(jià)值7600萬(wàn)英鎊。

　　19 Crimes葡萄酒品牌講述了澳大利亞建國(guó)史。

　　在19世紀(jì)，據(jù)說(shuō)英國(guó)有19種罪行會(huì)被判“流放罪”。犯罪人員將會(huì)被流放到澳大利亞服刑。這些罪行范圍包括從很嚴(yán)重犯罪如重婚罪（bigamy）和偷竊到溫和一點(diǎn)的犯罪如冒充埃及人不等。

　　富邑集團(tuán)批發(fā)和零售工商部門管理者Shaun Heyes覺(jué)得，“由于故事本身的背離性，它鼓勵(lì)消費(fèi)者享受葡萄酒，無(wú)視我們以前制定的毫無(wú)吸引力的規(guī)則。”

　　至于溫和的紳士珍藏葡萄酒，則從精神世界進(jìn)行包裝，充分利用了當(dāng)前流行的胡須和維多利亞風(fēng)格。該酒酒瓶比一般的葡萄酒瓶重。

　　這兩款酒屬于富邑旗下Lindeman品牌的子品牌系列，將會(huì)從英國(guó)開(kāi)始向世界各地發(fā)行。

　　這兩款酒還包含少許加強(qiáng)葡萄酒，目的是向19世紀(jì)中葉Henry Lindeman博士創(chuàng)建Lindeman品牌致敬。

　　葡萄酒酒標(biāo)暗含“紳士”可以不再禮儀約束自己，建議飲酒者“誠(chéng)于內(nèi)心”之意。

　　富邑酒莊集團(tuán)發(fā)現(xiàn)，千禧年男性驚于該葡萄酒的高墻，反而著眼于葡萄酒品牌背后的故事、文化傳承和精美酒標(biāo)。