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　　今天下午，證監(jiān)會主板發(fā)審委還沒有發(fā)布審核結(jié)果，酒圈就已被威龍葡萄酒股份有限公司（以下簡稱威龍）IPO獲批的消息刷屏。

　　此前的11月27日，證監(jiān)會發(fā)布主板發(fā)審委2015年第196次工作會議公告，在本次會議審核首發(fā)的三家企業(yè)中，威龍赫然在列，其保薦機(jī)構(gòu)為第一創(chuàng)業(yè)摩根大通證券公司。

　　隨著12月2日威龍IPO獲批，酒業(yè)在證監(jiān)會11月6日宣布重啟IPO后迎來首家通過IPO的業(yè)內(nèi)企業(yè)，這也是A股市場上繼張裕A（000869.SZ）、莫高股份（600543.SH）、通葡股份(600365.SH)、中葡股份（600543.SH）、*ST廣夏（000557.SZ）之后的第6家葡萄酒。

　　首次募資5.15億元要干啥？

　　威龍招股書顯示，威龍將在上交所發(fā)行股數(shù)不超過5020萬股，不低于發(fā)行后總股本的25%，股東發(fā)售股份不超過123萬股。

　　本次募集資金為5.15億元，將用1.8萬畝有機(jī)釀酒葡文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)萄種植項目、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、償還銀行貸款項目和4萬千升有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項目。

　　從投資項目來看，除了償還銀行貸款，資金主要用于原料和市場方面。

　　一波三折的上市路

　　事實(shí)上，威龍的上市之路并不順利。

　　早在2012年，威龍就籌劃在深交所上市。就在同年，證監(jiān)會披露了《發(fā)行監(jiān)管部首次公開發(fā)行股票上交所申報企業(yè)基本信息情況表》。到2014年4月，威龍首次對外發(fā)布招股書，然而，7月份威龍因“申請文件不齊”被證監(jiān)會“中止審查”。

　　在2015年5月29日報送的新版招股書中，威龍對外披露了近年來的財務(wù)數(shù)據(jù)。2011年到2014年間，威龍實(shí)現(xiàn)年度營收分別為8.36億、7.98億、7.11億、7.14億，年度凈利潤分別為1.17億元、8497.54萬元、3541.07萬元、3520.10萬元。

　　應(yīng)該說，威龍營收與凈利的下滑，與近年來葡萄酒行業(yè)景氣度下滑有著很大的關(guān)系。有業(yè)內(nèi)人士也指出，威龍葡萄酒自身在營銷方面也存在一定問題，如過度依賴山東、甘肅和浙江市場，其他市場開拓乏力。

　　此前，有分析指出在國內(nèi)酒類消費(fèi)市場變化以及進(jìn)口葡萄酒持續(xù)沖擊的影響下，威龍葡萄酒持續(xù)贏利問題恐成為其沖擊IPO的最大阻力。不過，隨著威龍成功過會，資本市場有望推動威龍大踏步發(fā)展的引擎。

　　國產(chǎn)葡萄酒三足鼎立，誰還記得王朝？

　　威龍葡萄酒的實(shí)際控制人為王珍海，持有公司70.26%的股權(quán)，公司主營業(yè)務(wù)是釀酒葡萄的種植、葡萄酒的生產(chǎn)和銷售，一直以來，威龍葡萄酒的營收和市場份額均處在國內(nèi)葡萄酒企業(yè)第三的位置。

　　在深圳智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠看來，早在2000年左右，中國國產(chǎn)葡萄酒形成了張裕、長城、王朝三巨頭統(tǒng)領(lǐng)市場的大格局。威龍其實(shí)在1999年便已經(jīng)躋身綜合實(shí)力第四名，成為中國葡萄酒第二集團(tuán)軍的領(lǐng)頭羊。

　　“近些年，張裕和長城繼續(xù)跑馬圈地，國內(nèi)國際雙管齊下。王朝卻日益衰落，直至今天依然未見起色，也未見市場的新戰(zhàn)略推動。威龍這些年也有些默默無聞，市場仿佛從最早的‘三國演義’，走向了‘兩強(qiáng)爭霸’”。王德惠認(rèn)為，張裕和長城特殊地位和強(qiáng)大的實(shí)力，如果自己不犯錯誤，其他企業(yè)的確很難撼動其市場地位。王朝的未來我們無法預(yù)料，但可以肯定，不脫胎換骨難以再現(xiàn)輝煌并開創(chuàng)新局面。那么，威龍在原有的品牌格局中，通過上市成功，如果能有效地調(diào)整營銷策略，重新進(jìn)行升級與再造，迎來第二春，很可能和張裕、長城一起形成中國葡萄酒的“新三巨頭”格局。

　　今年8月，停牌內(nèi)部調(diào)查長達(dá)兩年的王朝酒業(yè)公布了具體原因，原來其被舉報進(jìn)行虛假交易，僅其中一項指控涉及金額就達(dá)4.3億元，這無疑讓連年虧損的王朝酒業(yè)再遭打擊。而由于王朝酒業(yè)高管頻繁更迭、內(nèi)部改革進(jìn)展緩慢，業(yè)內(nèi)普遍對其未來發(fā)展不看好。這家曾經(jīng)和長城、張裕并稱為國產(chǎn)葡萄酒三駕馬車的老牌企業(yè)，已經(jīng)退出第一梯隊，黯然隕落。

　　就在張裕全球擴(kuò)張，長城布局全產(chǎn)業(yè)鏈，威龍做大有機(jī)時，停牌兩年多的王朝依然落寞。