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    一場葡萄酒文化推廣活動從5月23日起，在世博園悄然拉開了大幕。由長城葡萄酒主辦的“國酒長城葡萄酒文化周”，也成為本屆世博會第一個葡萄酒主題文化活動。在本屆世博會上，除了長城葡萄酒將以唯一指定葡萄酒身份現(xiàn)身官方宴會之外，法國、美國等也都將本國的知名葡萄酒帶到了世博園。一場葡萄酒大戰(zhàn)正在熾熱上演。

    世博會主場長城先聲奪人

    記者從上海世博局獲悉，世博會期間，除了長城葡萄酒即將開展的一系列紅酒品鑒和文化推廣活動外，法國、意大利、澳大利亞等葡萄酒大國，都將在各自的展館內(nèi)舉辦葡萄酒展示、品嘗和推廣活動。法國國家館9月還將舉辦“葡萄酒月”，屆時不但會有來自波爾多區(qū)、梅多克區(qū)等頂級產(chǎn)區(qū)的數(shù)百款佳釀亮相，還將有紅酒配餐等系列活動開展。

    以理解、溝通、歡聚、合作為理念的上海世博會，被各國視為展示形象的最好平臺。能夠在與眾多全球頂級葡萄酒品牌的競爭中脫穎而出、贏得世博會唯一指定葡萄酒的身份，是對長城葡萄酒品質(zhì)的極好肯定。率先啟動這場文化推廣的長城葡萄酒，顯然意在通過世博會這個平臺向全球展示自己的實力，以期達(dá)到先聲奪人的效果。此前亮相的長城桑干酒莊世博限量專供酒，也使桑干酒莊這款長城旗下的明星產(chǎn)品再次成為矚目的焦點。

    中國高速發(fā)展的葡萄酒市場，是各大葡萄酒品牌爭奪的焦點。今年一季度，國內(nèi)葡萄酒市場產(chǎn)量增長13.17%，銷售產(chǎn)值增幅更是高達(dá)30.24%。雖然進(jìn)口葡萄酒在高端市場仍處于優(yōu)勢地位，但以長城桑干酒莊為代表的民族品牌高端產(chǎn)品，已經(jīng)開始向洋品牌發(fā)起了有力的沖擊。

    世博會成為長城全球化戰(zhàn)略的里程碑

    中國商業(yè)聯(lián)合會、中華商業(yè)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，長城葡萄酒已連續(xù)七年蟬聯(lián)國內(nèi)市場占有率第一，由此可預(yù)見，長時間以來“虎視眈眈”的國外葡萄酒并不足以動搖長城葡萄酒的優(yōu)勢地位。在穩(wěn)固了國內(nèi)地位之后，長城葡萄酒開始將目光轉(zhuǎn)向全球市場——“長城自成立以來，一直堅持全球化的發(fā)展戰(zhàn)略。現(xiàn)在我們前兩個階段的工作已經(jīng)初見成效。”中糧酒業(yè)總經(jīng)理吳飛對此充滿自信。

    上世紀(jì)80年代初，長城葡萄酒首次引進(jìn)包括赤霞珠、梅鹿輒、霞多麗、西拉在內(nèi)的10余種國外優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄品種，并且從美國引進(jìn)葡萄酒液相色譜分析儀和國際領(lǐng)先的一流設(shè)備，使產(chǎn)品品質(zhì)迅速達(dá)到了全球同步的水平。如今，長城葡萄酒已成為我國葡萄酒最早的出口品牌，在迅速進(jìn)入日本、東南亞等新興葡萄酒市場的同時，也逐步進(jìn)入法國、英國、德國、美國等傳統(tǒng)葡萄酒強(qiáng)國。

    “運用全球資源和國際化管理理念塑造長城品牌，為消費者提供多元化高品位美酒享受，是中糧酒業(yè)的長期戰(zhàn)略。”吳總說道。除了多次成為中國高級別國宴用酒之外，長城葡萄酒近年來連續(xù)成為亞歐工商領(lǐng)袖論壇、達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇和博鰲亞洲論壇等國際重大活動的指定葡萄酒，連續(xù)成為2008年北京奧運會和2010年上海世博會唯一指定葡萄酒，更是讓長城葡萄酒的全球化形象達(dá)到了一個巔峰。“第一階段是產(chǎn)品和市場的全球化，第二階段是品牌形象的全球化。奧運會和世博會將會成為我們第二階段的一個里程碑。”吳總表示。

    海外收購勢在必行？

    產(chǎn)品和市場全球化初具規(guī)模、品牌形象全球化漸入佳境，長城葡萄酒的全球化戰(zhàn)略將走向何方，也成為媒體關(guān)注的焦點。“會逐漸轉(zhuǎn)向資源和資本的全球化，世博會將是我們?nèi)蚧瘧?zhàn)略的新起點。”吳總透露。

    “葡萄酒行業(yè)有一句話叫‘七分看原料，三分看工藝’。對原料產(chǎn)地的爭奪可能會成為葡萄酒行業(yè)下一步的焦點。”葡萄酒行業(yè)市場分析人士表示。因此也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，長城葡萄酒下一步可能會實施海外原產(chǎn)地收購。

    對于長城葡萄酒而言，背靠實力強(qiáng)大的中糧集團(tuán)，再加上多年來在全球市場運作的成功經(jīng)驗，介入全球原產(chǎn)地資源的爭奪并非難事。

    “如果長城葡萄酒能夠在海外收購產(chǎn)區(qū)，那將不僅是中糧集團(tuán)‘全產(chǎn)業(yè)鏈’戰(zhàn)略向海外延伸的一次嘗試，也意味著中國食品工業(yè)在海外產(chǎn)地并購上又做出了有益的探索。”上述市場分析人士表示。本刊記者李雪林