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　　近幾年來，中國葡萄酒市場一直保持高速增長態(tài)勢，成為亞洲葡萄酒最大的市場之一。國內(nèi)市場已經(jīng)呈現(xiàn)出國際化趨勢，國內(nèi)各大知名品牌紛紛搶占市場，而越來越多的進(jìn)口葡萄酒品牌也已出現(xiàn)在市場上，構(gòu)成多樣性的葡萄酒消費市場。隨著市場的逐漸成熟，競爭也隨之加劇，角逐的終端對準(zhǔn)一線城市，也更促世了葡萄酒產(chǎn)業(yè)的泡末。

　　從市場概況與發(fā)展方向看，未來葡萄酒業(yè)將向多元化、細(xì)分化、專業(yè)化運作，市場國際化、營銷本土化成為葡萄酒企業(yè)發(fā)展的趨勢。各葡萄酒商逐步將重心下沉，從沿海經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)向內(nèi)地輻射和滲透，二、三線市場將成為其新的增長點。  

　　異業(yè)聯(lián)姻驚現(xiàn)    墻內(nèi)開花墻外香

　　放眼望去，國內(nèi)葡萄酒市場除了張裕在我國西部積極進(jìn)行圈地運動拓展邊緣領(lǐng)域外，中國葡萄酒企業(yè)的戰(zhàn)略布局焦點聚焦王朝。據(jù)筆者獲悉，王朝酒業(yè)集團剛剛在其總部天津完成了與海航集團的戰(zhàn)略合作簽約儀式，全面啟動了王朝30年慶典系列活動。雙方將全力共筑國內(nèi)首家酒業(yè)航班“王朝酒業(yè)號”直通法蘭西。

　　目前，王朝與海航雙方合作主要在專屬航班打造、酒店整體資源運用、品牌營銷合作、海航專供葡萄酒、雙方資源共享、海運合作、海航產(chǎn)品使用等七個不同層面展開。突破產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，從全新的角度開啟整合營銷時代異業(yè)合作的新戰(zhàn)略。雙方以打造高品質(zhì)服務(wù)、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展為合作基礎(chǔ)，以突破產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，拓展技術(shù)、文化交流渠道為核心，在優(yōu)勢資源、實現(xiàn)強強聯(lián)合、共同發(fā)展的目標(biāo)下，架起中歐橋梁，傳遞中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展成果，并吸納百川，匯集外來葡萄酒業(yè)精華。同時，此次葡萄酒業(yè)與航空機構(gòu)異業(yè)強強聯(lián)手，對于多元化合作形式具有里程碑的意義，為實現(xiàn)跨界合作帶來新的機遇。

　　業(yè)內(nèi)人士分析：隨著營銷模式的不斷創(chuàng)新，企業(yè)合作方式多樣化。王朝作為中國制造業(yè)第一家中外合資的企業(yè)，與世界頂級葡萄酒企業(yè)人頭馬合資30年，不斷持續(xù)發(fā)展，無論從產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)實力、文化底蘊等層面都凝聚了強大的實力，成為國內(nèi)葡萄酒業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)。此次，王朝將戰(zhàn)略聯(lián)盟的航線拉向海航，不僅借助海南的地理優(yōu)勢拓展了其國際市場，更是打通了中歐酒業(yè)交流通道，必將為中國葡萄酒市場帶來驚喜。通過將中國葡萄酒帶向世界各地的方式，為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)被世界認(rèn)知邁出了關(guān)鍵性一步，為市場國際化開創(chuàng)了一條新的通道。

　　葡萄酒業(yè)“約會春天”是事實還是造勢？

　　中國葡萄酒紅紅火火的好消息接連不斷，圈地也罷，進(jìn)軍歐洲也好，我們看到這里是一個富有朝陽的市場。隨著外資品牌的涌入，中國的葡萄酒市場能否招架的住，我們將苗頭轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。 

　　我國作為酒產(chǎn)品的消費大國，白酒、啤酒消費量均是世界第一，而葡萄酒消費量與國外有著一定的差距。世界葡萄酒年產(chǎn)量2700萬千升左右，而中國葡萄酒總產(chǎn)量約50萬千升左右，世界人均葡萄酒消費水平達(dá)7升，而中國人均消費不足0.3升，由此看出我國葡萄酒市場空間巨大，極具發(fā)展前景。產(chǎn)量的需求以及居民消費能力的提高，對國內(nèi)外葡萄酒企業(yè)都是極大的誘惑，由此，不難解析外資企業(yè)蜂涌而至的原因。

　　另外，據(jù)中國葡萄酒市場分析及投資咨詢報告顯示：我國葡萄酒產(chǎn)量由1989年的27.18萬千升上升至2004年的40萬千升，截至2006年，17年平均年增長幅度約為4.9%；而最近5年的年增長速率超過15%，預(yù)計2010年葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到過120萬千升。產(chǎn)量的節(jié)節(jié)攀升已經(jīng)在迎合擴大的消費需求了，以至于國內(nèi)市場不斷涌入新的品牌，地盤爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。

　　國內(nèi)企業(yè)王朝等各大品牌的市場份額不斷擴大，二三線城市的積極滲透、國際視野的不斷擴展，都拉近了其與國際的距離，向外資品牌展示了中國葡萄酒業(yè)這幾年的發(fā)展與壯大。 王朝牽手海航，將探底頂級葡萄酒國度法蘭西，挑戰(zhàn)葡萄酒發(fā)源地，與世界友人共飲中國葡萄酒，向世界展示中國葡萄酒文化的深厚韻味，能否為中國葡萄酒市場迎來欣欣向榮的春天？我們期待這一利好消息的出現(xiàn)。