法國紅酒文化中心落戶王朝
從張裕在煙臺推出張裕酒文化博物館，到中糧公司推出的名莊薈，再到國外葡萄酒品牌紛紛在國內(nèi)選址籌建葡萄酒莊，企業(yè)意在通過各種形式強化與目標消費群體的直接溝通，提升知名度和美譽度。
近年來，葡萄酒工業(yè)旅游在國內(nèi)方興未艾。而在歐美發(fā)達國家，15%以上的葡萄酒企業(yè)兼顧發(fā)展工業(yè)旅游。國內(nèi)葡萄酒知名企業(yè)也紛紛發(fā)展集葡萄酒品鑒、旅游、會所營銷于一體的葡萄酒工業(yè)旅游，作為有力提升企業(yè)品牌和產(chǎn)區(qū)影響力的有效途徑。
體驗式營銷是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新和延伸，目的在于提升企業(yè)在消費者心中的美譽度和知名度。
王朝御苑酒堡開堡
今年10月16日，天津王朝酒業(yè)集團有限公司30周年慶典活動在王朝御苑酒堡舉行。隨著王朝御苑酒堡開堡，王朝酒業(yè)推出了以葡萄酒為主題的工業(yè)旅游項目（包括王朝御苑酒堡、廠區(qū)、葡萄種植園等），成為天津第一條以“葡萄酒”為主題的旅游線路。30年來，王朝酒業(yè)積極引進外資及先進技術，為創(chuàng)一流企業(yè)的目標而不懈努力。其與人頭馬集團合資，傳承西方葡萄酒文化與中國文明，無論從產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)實力、文化底蘊等層面都凝聚了強大的實力。
據(jù)了解，王朝御苑酒堡耗時3年建成，是目前世界單體最大的酒堡。這座兼具法國高雅浪漫元素和中國傳統(tǒng)文化深厚底蘊的建筑，不僅濃縮了王朝30年來的發(fā)展歷程，而且彰顯了王朝傳承西方葡萄酒文化與華夏文明的企業(yè)底蘊。
工業(yè)旅游拉近消費距離
許多酒企將工業(yè)旅游
文章來源華夏酒報作為展示和宣傳企業(yè)形象的平臺，不僅在于工業(yè)旅游所帶來的盈利收入，更在于企業(yè)文化的傳播，因此，工業(yè)旅游日益成為企業(yè)品牌營銷的“王牌”。王朝酒業(yè)以紅葡萄酒文化為內(nèi)涵，以工業(yè)旅游為載體，步入了葡萄酒營銷的新階段。
通過零距離體驗，讓消費者了解王朝酒業(yè)對葡萄原料選擇和葡萄酒制作工藝的嚴格把關，體驗王朝酒的品質(zhì)；讓消費者了解企業(yè)的實力、生產(chǎn)規(guī)模和管理優(yōu)勢，實現(xiàn)眼見為實的宣傳效果。
隨著市場競爭的加劇，鋪天蓋地的媒體廣告宣傳日益成為企業(yè)塑造品牌的主要手段，而“體驗式消費”的工業(yè)旅游，無疑已成為有效的差異化傳播方式。
可以預見，隨著王朝御苑酒堡隆重開堡，王朝葡萄酒工業(yè)旅游項目也將成為王朝品牌營銷的又一突破口。
文化與旅游的互動推廣
據(jù)悉，王朝御苑酒堡已被認定為全國工業(yè)旅游示范點。利用工業(yè)旅游的優(yōu)勢，王朝酒業(yè)形成了獨特的營銷推廣主線，主打兩張“王牌”——酒文化推廣（葡萄酒文化牌）和產(chǎn)區(qū)城市特色推廣（城市景點牌）。
王朝酒業(yè)通過法國紅酒文化中心的引進，微型葡萄酒釀造流程工藝的演示，現(xiàn)場品酒活動，釀酒品種、橡木桶儲藏等葡萄酒文化的知識推廣等，以娛樂性、專業(yè)化的形式表現(xiàn)出來，讓消費者在旅游過程中增強對葡萄酒文化的體驗。
王朝酒業(yè)在夏季達沃斯舉辦之前，曾入圍2010達沃斯工業(yè)旅游線，并成為天津工業(yè)旅游企業(yè)的示范點之一。借助天津市蓬勃發(fā)展的旅游市場和強大的區(qū)域輻射力，讓更多的消費者認識王朝，了解天津。
業(yè)內(nèi)人士表示，王朝在工業(yè)旅游中打出的兩張王牌，進一步擴大了其品牌影響力，或?qū)⑦_到城市旅游、品牌推廣的共贏之效。
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編輯：施紅
