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　　“沒想到，幾十箱酒一下子就賣完了，團購的威力真是大啊！”一葡萄酒團購網的工作人員唐興（化名）高興地說道。原來，在該站上線的1000份“法國、西班牙尊貴典藏葡萄酒套裝”不到一周便被踴躍參加的網友搶購一空，盡管這是2010年11月初，往年的葡萄酒消費“淡季”。

　　網絡團購之所以使葡萄酒銷售擺脫了淡季的影響，其原因在于，隨著越來越多的人們選擇了上網購物這一方便快捷、成本低廉、私密性好的新興商務方式，打折產品的吸引力也隨信息距離的拉近大幅增加，而團購作為打折產品較為集中的領域，自是倍受網友關注。這樣一來，也使葡萄酒銷售渠道得到了有益的拓寬。

　　網絡團購：為葡萄酒營銷插上騰飛的翅膀

　　作為市場營銷學名詞，團購（Groupon）為普通國人所熟知才有短短不到十年的時間，可以說，它的聲名廣播，離不開中國網絡電子商務的飛躍式發展。實際上，“團購”這一概念發源于20世紀60年代，當時，美國一些跨國公司職員苦于班機來往日本、東南亞地區開展業務費用高昂，便聯合起來與航空公司進行談判，以固定購買某一公司的機票為“籌碼”，獲得了較低的折扣，從而有效地降低了商務成本。此后，聯合消費者之力，購買商家打折產品和服務，便成了“團購”的基本范式，其影響領域也從航空公司機票逐漸拓展到旅游、零售甚至軟件外包等行業。特別是20世紀90年代互聯網興起以后，網絡的載體令團購文化迅速傳遍了世界各地。

　　目前，中國的網絡團購主要集中在食品、飲料和美容美發服務等方面，其中，代表著西方高雅、優質生活品質的葡萄酒作為較易運輸、保存，又有一定“價值量”的飲料酒更是受到了越來越多消費者和商家的青睞。因此，早在2004年前后，即有網站搞起了葡萄酒網購業務。隨著初期的成功被越來越多葡萄酒商家模仿，團購模式的傳入為網商們避免惡性競爭提供了新的思路。

　　為此，葡萄酒網商們紛紛根據不同時節和轉摘于中國酒業新聞網消費情況選擇打折商品，并在網站上告知消費者“限時購買”或“限量購買”，這樣一來，既獲得了薄利多銷的良效，也通過體驗式營銷的手法有力地培養了潛在市場與客戶。于是，波波球、愛酒、酒美等一批善用此道的公司很快便成了中國葡萄酒業界的行中翹楚。據統計，上述各家公司網絡成交額俱在實體店鋪營業額的三倍以上，其中，基于網絡的團購業務皆占去了各公司銷售額的“半壁江山”。由此可見，網絡團購對于葡萄酒營銷的推動作用是十分巨大的。

　　展望未來：網絡團購將成葡萄酒推廣利器

　　據百度數據研究中心統計，2010年以來，“團購”相關搜索指數出現猛增的態勢：1至5月，日均檢索量65258次，而6至10月以來，日均檢索量高達529696次，猛增了7.1倍。10月國慶十一假期，搜索指數有小幅回落，在假期結束后搜索指數迅速反彈回日均94萬次左右，表現出網友對團購極強的粘性。因此，隨著越來越多網友認識網絡團購，選擇網絡團購這一新興購物方式，葡萄酒的銷售也會在不久的將來得到顯著的提升。

　　另一方面，隨著全球化的發展和民眾收入的提高，近年來，中國人對葡萄酒文化的認同也迅速提高，其直接結果便是葡萄酒需求量的大幅增長。除了王朝、張裕、長城、金蝴蝶等本土葡萄酒“遍地開花”外，海外優質葡萄酒的進口量也在節節高攀：據倫敦國際葡萄酒交易所統計，2009年該所來自中國的訂單已占交易量總和的40%。中國葡萄酒市場已成為全球酒商爭相搶占的最大高地。

　　對此，SEO信息傳播網總裁李國林評價道，“團購的迅速發展，為消費者帶來實惠，為代理商產生大量訂單外，相對低廉的商務成本及外包化的物流方式更是令團購網站維持了較高的經營效益?？梢哉f，這是一個三贏的結果。因此，隨著中國網絡普及率的進一步提高，葡萄酒推廣與營銷要想在未來十年的新商務變革中獲得較大的助益，就必須乘上網絡團購這趟飛馳的快車?！?/P>