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長城成為唯一布局全球酒莊群的中國企業

　　中糧酒業與波爾多地區的雷沃堡酒莊2月16日正式簽署協議，宣布斥資億元收購該酒莊。此次收購是繼收購智利酒莊之后，中糧酒業再度重磅出手的生產型海外收購，同時也意味著中糧酒業旗下長城葡萄酒全球化戰略步伐的再提速。自此，長城成功構筑了橫跨葡萄酒舊世界、新世界、東方世界三大陣營的精選產區格局，成為唯一一家通過海外收購構筑世界版圖，以參與國際激烈競爭的中國葡萄酒企業，進一步鞏固了其在全球行業第一陣營的地位。

　　據了解，波爾多工商會對外業務發展總監皮埃爾·加洛先生、中國市場項目主管艾曼努爾·弗拉紐女士、中糧集團副總裁遲京濤、中糧酒業總經理吳飛等貴賓均出席了簽約儀式。遲京濤先生表示，此次布局法國波爾多酒莊，是繼2010年完成對智利十大名莊之一比斯克酒莊收購之后，中糧酒業著眼產區資源、產品資源和品牌資源，參與全球化競爭的重要戰略舉措。

　　唯一建立全球葡萄酒版圖的中國企業

　　在全球葡萄酒行業享有盛譽的拉斐展開全球葡萄酒新舊世界和東方世界優質葡萄酒產區進行產區布局同時，越來越多的國際巨頭都在通過并購重組實現產業升級，發展世界級的葡萄酒精品酒莊集群。這不僅是對優質產區資源的爭奪，更是企業實力與品牌影響力集大成的體現。面對日趨激烈的國際競爭，中國葡萄酒領軍企業也躋身全球頂級品牌競爭。

　　2010年，長城葡萄酒收購了位于智利安第斯中央山谷產區的比斯克酒莊，為長城葡萄酒在新世界開疆拓土奠定堅實基礎。本次收購的雷沃堡酒莊位于法國波爾多右岸的拉郎德-波美侯產區，創立于15世紀中期，屬于村莊級名莊，其酒莊年份酒在波爾多右岸葡萄酒的歷年品評記錄中享有很高的聲譽，其中最具代表性的雷沃堡酒莊干紅曾屢獲國際大賽金獎。將法國波爾多產區的雷沃堡酒莊收歸旗下，對長城葡萄酒更為深遠的品牌影響在于，既收購了歷史，也收購了未來。雷沃堡酒莊不僅有全世界最為優秀的葡萄酒產區優勢，也繼承了葡萄酒舊世界豐富的釀造經驗和營銷經驗。基于豐富的產區資源，長城將為中國乃至全球消費者提供更具原產地風情的美酒體驗，打造代表中國的世界頂級美酒。至此，長城葡萄酒成為中國唯一一家橫跨新、舊世界的美酒版圖，擁有全球優質酒莊群資源的中國知名品牌。

　　實現全球生產型收購 長城深化全產業鏈原產地布局

　　作為中國第一家實現生產型海外收購的知名葡萄酒企業，長城葡萄酒對海外黃金產區資源的收購整合，更大意義文 章 來 源：winechina.com在于囊括優勢資源，并促進品牌國際影響力的全面提升。與以往國內葡萄酒企業貼牌式合作不同的是，長城葡萄酒對智利、法國酒莊的收購，都是以獲取產區資源、品牌資源、產品資源為特點，實施從葡萄原料種植到釀造生產的全產業鏈管理，保證原產地生產、原產地灌裝，并以長城品牌輸出為核心優勢互補，通過雙方在生產、釀造、工藝等方面的融合，將國外優質產區悠久的釀造傳統、豐富的釀造文化等物理資源和品牌資源，收納成為長城品牌的一部分。

　　分析人士指出，這種全方位的生產型收購所產生的附加值和性價比，已遠遠超越了初級意義上酒莊合資冠名或合作，是真正的國際化運營。因此，長城葡萄酒的海外收購被業界定義為行業內率先實踐的生產型收購，也是企業自身及中國行業全球化植根于最具影響力陣營中的深度實踐。

　　躋身全球頂級品牌陣營 長城參與全球競爭

　　近年來，中國葡萄酒的消費量呈現快速增長趨勢，在酒類消費中的比例不斷提高。到2011年，中國的葡萄酒消費量有望增長到8.28億升，即中國葡萄酒消費者每年飲用超過11億瓶葡萄酒。如此巨大的市場潛力，也對中國葡萄酒生產企業參與國際化競爭提出了更高的要求。作為中國葡萄酒行業的領軍者，中糧酒業很早就制定了在全球最好的產區建立酒莊群的長遠戰略。

　　20世紀50年代，中糧酒業最早把青島啤酒、古越龍山和塔牌紹興酒打入國際市場，到了70年代，中糧酒業在與美國施格蘭公司簽署洋酒代理協議的同時，釀造出了“長城牌”中國第一瓶國際標準葡萄酒，從此遠銷世界20多個國家和地區，踏上了“國際化營銷布局與專業化釀酒并行，自主品牌創新與引進國外名牌并重”的開放型經營之路；從而讓世界了解中國美酒。同時隨著中國市場的日趨成熟，中糧酒業將法國、意大利、南非、美國、智利、澳洲等20多個國家1,000多款海外葡萄酒引進中國；令更多中國消費者能夠品嘗到世界各地的佳釀名品，為中糧酒業的國際化進程奠定堅實基礎。

　　經過30多年的整合與擴張，中糧酒業圍繞北緯40度美酒黃金線，已完成沙城、昌黎、蓬萊以及寧夏賀蘭山、新疆天山產區的國內戰略布局，建立起全國最大葡萄種植基地和釀酒基地，并形成了以長城桑干酒莊、君頂酒莊和長城華夏酒莊為代表的酒莊群，葡萄酒產銷量穩座國內第一把交椅。而隨著智利、法國精選產區的收歸旗下，不僅使新舊世界的傳統產品成為中糧酒業旗下長城葡萄酒品牌的一部分，同時也延長了長城品牌的產地半徑，使之在全球葡萄酒第一陣營中更加具有不可超越的優勢。它既是長城葡萄酒30年深耕國內產區的能量釋放，也是其全球化戰略進入全新階段的沖鋒號，充分彰顯了長城葡萄酒對新舊葡萄酒世界兼收并蓄的大品牌格局。

　　據中糧酒業有關負責人表示，未來還將逐步加大國際化投資步伐，并把意大利、澳洲、美國、南非的多個酒莊資源列為收購目標，以優秀的品牌運營力、卓越的產品創新力和強大的渠道掌控力，囊括全球稀缺產區資源，鑄造世界美酒長城。