面對進口葡萄酒品牌對中國市場的強大攻勢，山東奧倫葡萄酒莊園有限公司積極采取對策，以質量為抓手，以品牌為帶動，走出了一條質量促品牌、品牌帶發展的成功之路。
品牌帶動發展
奧倫莊園始建于1997年，是山東省成立較早的葡萄酒生產企業，當時正值國內葡萄酒業經過多年低谷徘徊之后開始進入快速發展時期。面對紅火的市場需求，奧倫莊園在投產之初，為了迎合市場，追求效益，忽視了對品牌的建設。在投入生產的前兩年時間內，雖然在市場上有著良好表現，但終因品牌乏力，后勁不足而陷入困境。2006年，奧倫莊園被民營企業山東中普酒業集團并購。
奧倫莊園總經理栗大鵬認為，在激烈的市場競爭中，國內葡萄酒企業要想有長遠的發展，加大對葡萄酒品牌的建設，努力提高國內葡萄酒品牌的形象尤為關鍵。為此，他們首先從抓質量開始，走上了品牌建設的漫漫征途。一方面從美國引進儲藏陳釀木桶，從意大利引進全套生產線；另一方面引進法國、智利等著名葡萄酒產區的名優葡萄品種，采用世界科學的種植管理技術，建成優質釀酒葡萄品種種植基地1000畝，為釀造生產優質葡萄酒打下了堅實的基礎。本著浪漫、品位、高貴的生產經營理念，奧倫莊園直接引進法國、意大利先進的釀造技術，使產品的質量、口味達到國際水平。
在抓好質量的前提下，他們對“奧倫”葡萄酒品牌進行全方位的包裝和宣傳，利用多種有效途徑進行形象傳播，樹立起奧倫的全新形象。2011年11月6日，奧倫干紅系列葡萄酒在山東省輕工業協會、山東省葡萄酒協會主辦的全省第二屆葡萄酒鑒評會上，被評為“山東省優級產品”。
樹立長遠目光
隨著國內葡萄酒生產的專業化和與國際葡萄酒市場的不斷接軌，奧倫莊園的經營理念也隨之轉變和提升，栗大鵬的“用心釀酒酒更香”的經營意識逐漸增強。經過一段時間的行業考察和分析，栗大鵬發現，正值國內葡萄酒企業把心思用在市場拼搏的時候，國外葡萄酒廠卻把心思花在了葡萄種植基地的拓展上，“奧倫要想長期立足國內市場、放眼國際市場，就必須與國際接軌，擴大自己的葡萄種植園，用心經營原料基地，只要按照葡萄酒釀造‘三七’法則，執著地走下去，奧倫莊園不怕釀不出好酒來。”
奧倫莊園地處魯北黃河下游淤積地帶，屬于半干旱地區，葡萄成熟期雨量極少、晝夜溫差較大等條件十分有利于葡萄糖分和酚類物質的積累，是適合種植優質葡萄的極佳區域。為充分利用好這一資源優勢，奧倫莊園建立起了自己的優質葡萄種植基地，并聘請專家作為企業常年技
文章來源華夏酒報術顧問。目前，奧倫莊園的葡萄酒發酵能力在3000千升、貯酒能力達4000千升，年生產優質葡萄酒能力達6000千升，已成為魯北地區葡萄酒行業的一支生力軍。
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編輯：施紅
