體驗營銷是進口葡萄酒擅長采用的營銷模式，但隨著國內葡萄酒行業的發展，國內一些葡萄酒企業也開始嘗試體驗營銷，如VIP俱樂部、國際美食美酒俱樂部等，通過俱樂部這種“一對一的體驗式營銷模式”培養葡萄酒高端消費群，另外，品酒會、專賣店、紅酒沙龍也被運用到消費啟動當中。
山東蓬萊國賓葡萄酒莊通過集文化旅游、休閑娛樂、美食觀光等為一體的酒莊文化，在讓觀光旅游賓客充分領略酒莊文化魅力和特色產業的同時，也給酒莊的營銷帶來了意想不到的收獲。
體驗文化營銷
國賓酒莊總經理賈強告訴記者，國賓酒莊作為唐皇山谷葡萄酒莊群項目的開山之作和旗艦酒莊，其目的就是依托蓬萊葡萄產區豐富的文化資源和自然資源，將國賓酒莊打造成中外葡萄酒合作和交流的平臺，讓營銷充滿文化，讓文化拉動營銷。
賈強說，蓬萊有著悠久的文化和歷史，加之又是世界七大葡萄海岸之一，其歷史文化資源和人文資源使其成為不可多得的文化圣地和優質葡萄產地。國賓酒莊在成立之初就不滿足于生產優質葡萄酒這一原始訴求，而是將眼光放遠到如何展現葡萄酒的文化，為大眾提供高品位的生活，借此改變人們的生活方式，使人們的生活更具品位。
因此，國賓
文章來源華夏酒報酒莊參照世界主要葡萄酒產區的特色，計劃興建百余座葡萄酒莊，建設最具特色的葡萄酒莊群落，將其打造成為消費型酒莊和投資型酒莊的“世博園”。目前，國賓酒莊已經建成了集文化旅游、休閑娛樂、美食觀光等為一體的葡萄酒主題酒店、地下酒窖等，讓來此觀光旅游的客人充分領略酒莊的文化魅力和特色產業。
賈強說，國賓酒莊現在注重的不僅是生產優質的葡萄酒產品，更關注如何將產業做細、做精，做出自己的特色。
創造葡萄酒文化
國賓酒莊聯手打造出具有中式唐韻的葡萄酒莊群落，除了能讓參觀游覽的人品嘗到美味的葡萄酒，還能創造和豐富葡萄酒文化，成為展示國產葡萄酒和酒文化的平臺。
早在酒莊建設之初，國賓酒莊對酒莊的建筑設計就進行了細致的研究和推敲，對景觀和裝飾設計更是力求盡善盡美。為了在細節上精確地還原歷史，國賓酒莊董事長劉長庭專程請來了中國工程院院士、中國古代建筑專家張錦秋審核把關，終于建成了集中華建筑精華于一體的國賓葡萄酒莊。
酒莊建成并投入使用后，為了體現中國的悠久歷史與現代葡萄酒文化的完美結合，國賓酒莊在唐韻唐風的基礎上，又增加了許多現代化的元素，比如，在唐式建筑的酒莊里體驗現代的“葡萄美酒夜光杯”等一系列的品嘗、休閑活動，都充滿了現代氣息。
正因為如此，國賓酒莊以特色吸引了國內外資本的關注。據了解，國賓酒莊二期工程規劃建筑面積15平方公里，預計投資額近百億元。目前，已經有美國亨通國際有限公司、美國兆德國際投資集團、中實（北京）集團、龍柏基金等眾多投資企業前來國賓酒莊洽談投資合作，希望共同搭建葡萄酒文化交流的平臺。
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編輯：施紅
