隨著中國葡萄酒市場的飛速發展，越來越多的中國消費者開始飲用葡萄酒并逐漸成為其忠實的粉絲。近日，筆者在天津走訪市場時發現，在價格更加親民后，目前進口葡萄酒已占據相當市場份額。統計數據顯示，在今年天津市進口葡萄酒的消費檔次中，中端價位的葡萄酒有了5%左右的增長，而低端和高端葡萄酒銷售比例有所下降。
進口酒打起親民牌
接近年底，單位、朋友和家庭聚會的高潮逐漸來臨，酒水肯定是聚會中不可或缺的重要角色。而葡萄酒在消費者心目中一直扮演著時尚、健康的角色，無疑成為80、90后消費者聚會的首選。天津一家主營進口葡萄酒業務的經銷商負責人表示，目前進口葡萄酒在中國市場上的占有率不斷攀升，銷售價格也比較合理，所以出于健康的考慮，消費者開始選擇帶有保健養生功效的葡萄酒。
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文章來源華夏酒報者在采訪中了解到，隨著進口葡萄酒消費越來越多，本土消費者開始對葡萄酒產品有了更多的了解和認知，葡萄酒的消費結構也有所轉變。與往年只注重拉菲、白馬等名莊酒炒作的現象相比，現在消費者挑選進口葡萄酒時更顯理性。
百元以上葡萄酒受青睞
中國國際金融有限公司曾有分析報告認為，進口酒對國產酒市場的沖擊雖然大，但并非全部受到嚴重沖擊，在100元以下和1000元以上的價格段將受到進口酒的沖擊，在300元～1000元競爭并不激烈。不過，目前葡萄酒的中檔市場也被進口酒盯上了。
圣皮爾精品酒業北方區總經理彭宜善（音譯）在其環球美酒之旅品酒會上表示，近年來，進口葡萄酒在中國銷售的增長速度每年都能以驚人來形容，而新客戶的增長更是達到了15%，這主要是源于消費者對進口葡萄酒的興趣開始增加。由于消費者對葡萄酒認知的不斷加深，其在品鑒葡萄酒時對價格、品牌等關注度也正逐步降低，而更重視進口葡萄酒的產區、品質、口感、口碑等元素，消費需求漸趨理性，在飲用時更趨于性價比較高的中檔酒。
據悉，2011年，圣皮爾精品酒業天津市場中單瓶價格為80元～120元的葡萄酒銷量大約占總體銷量的40%，單瓶2000元以上的銷量占比達到25%，剩下的35%是中端價位。從今年的銷售情況來看，低端和高端兩個價位的銷售占比都有所下降，中端價位則有了5%左右的提升。
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編輯：施紅
