近期，通化葡萄酒股份有限公司營銷總監謝立國一直奔波在通化與成都之間，他既要籌備參加成都春季糖酒會，又要做市場調研。謝立國告訴《華夏酒報》記者，每年參加成都春季糖酒會都是通葡公司的重中之重，這是一年中展示企業的最佳時期，今年通葡公司在糖酒會的布展上下了很大功夫。
通葡公司2012年年報顯示，公司葡萄酒全年實現銷售收入8422萬元，實現凈利潤1311萬元，比2011年同期的391萬元增加920萬元，實現235.81%的增長。
依據優勢生產甜型葡萄酒
通葡公司只是通化葡萄酒產區的一個縮影，隨著通化產區的快速發展，產區內的葡萄酒生產企業得到了快速發展。
近年來，隨著國內葡萄酒市場的快速升溫，作為我國葡萄酒重點產區的東北地區，葡萄及葡萄酒產業得到了長足發展。與其它產區不同的是，東北產區大多數企業及其產品是以山葡萄為原料，多以甜型酒為主，吉林省尤為突出，主要集中在通化地區。
通化地處北緯41度以南的長白山西麓，與法國波爾多等世界著名葡萄產地同屬北緯40°的葡萄黃金生產帶，是中國緯度最高的釀酒葡萄產區。
謝立國認為，通化市的葡萄酒之所以能在全國范圍內聲名遠播，與其獨特的地理環境和生產企業的自強不息有著很大的關系。
謝立國指出，在我國，葡萄酒行業是一個市場競爭較為充分的行業。葡萄酒
文章來源華夏酒報市場前景廣闊，消費潛力巨大。然而，目前國內葡萄酒市場存在著大量規模較小、技術水平較低的中小型企業，產品主要以低檔次、低附加值產品為主，同質化較嚴重，造成低檔產品競爭激烈。如果國內的葡萄酒企業能夠積極創新，勢必會取得不一樣的效果。2012年，通葡公司重新確定了公司發展戰略，并提出改變公司現有產品結構、營銷網絡建設和葡萄酒文化傳播方式，憑借通葡公司自身的產品品質、原材料、研發和文化優勢，立足高起點、高品質，結合品牌運作，投資生產經營高品質甜型葡萄酒產品。
針對當前的市場狀況，謝立國表示，在葡萄酒行業，甜酒代表了一種水平和實力。假如干酒做不好，是不可能考慮做甜酒的。現在許多葡萄酒企業是通過添加外源糖分來釀造甜酒，極大地擾亂了國內的甜酒市場。而釀制甜酒是通葡公司的優勢，國內甜酒市場的狀況直接影響著公司的經營業績。
積極向“品牌經濟”轉變
通葡公司只是通化市葡萄酒產區的一份子，目前通化市葡萄酒集群效應已經凸顯。2010年通化市葡萄酒調研報告顯示，通化市的葡萄酒企業達到68戶，涌現出了通化葡萄酒股份有限公司、通化通天酒業股份公司、吉林雪蘭山葡萄酒有限公司等11戶規模以上骨干企業，其中通化葡萄酒股份有限公司、通化通天酒業股份公司成為我國為數不多的葡萄酒上市公司，僅柳河縣范圍內的葡萄酒生產企業就達24戶。通化葡萄酒產業集群的崛起，也提升了通化市葡萄酒產業在全國葡萄酒行業的地位。目前，通化葡萄酒產區在葡萄酒行業內已是家喻戶曉。
2012年，北京匯源飲料食品集團有限公司在通化市柳河縣建設葡萄酒莊，匯源集團董事長朱新禮表示，未來葡萄酒市場還有很大的市場空間，柳河縣有著良好的資源優勢，憑借通化產區和未來的葡萄酒上升空間，他對此次建設的葡萄酒酒莊充滿信心。
謝立國指出，在看到未來前景的同時，我們應該認識到通化葡萄酒產區的不足。葡萄酒生產企業的發展不能再單純地依靠擊垮對手、低成本、低價格競爭優勢去取勝，而是更應該注重在內涵上的提升，尤其要注重提高產品的技術附加值和品牌附加值。品牌是一種高潛質的戰略資源，是一個企業走向成熟的標志。通化產區的葡萄酒生產企業必須把過去的“質量興企”提升到“品牌興企”這樣一個新的高度，將品牌經營的觀念、戰略引入企業發展中。各地區也應該逐步實現由“數量經濟”、“質量經濟”向“品牌經濟”轉變，進一步提升行業的整體素質和綜合競爭力。
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：施紅
