據《華爾街日報》報道，全球最大的單一葡萄酒業務運營商Treasury Wine Estates（TWE）計劃在中國廣泛開設酒吧、餐館和娛樂場所，以吸引中國消費者的興趣。
報道援引Treasury Wine Estates執行總裁David Dearie的話稱，未來3年到5年，Treasury Wine Estates葡萄酒銷售點將遍及中國。
不久前，Dearie會同公司董事會成員對中國、新加坡兩國進行了一場實地考察，以便更深入地了解亞洲市場。Dearie認為，未來幾年，在北美和歐洲面臨著葡萄酒過剩和經濟衰退的同時，亞洲市場卻有望取得兩位數增長。該公
文章來源華夏酒報司的目標是，利用公司自營餐飲場所，幫助中國消費者了解葡萄酒并且更多地消費葡萄酒。“要釀出最好的酒，做中國的領軍品牌，就必須以消費者為導向。”Dearie說。
目前，Treasury Wine Estates正在與一家經銷商合作，在上海建設一座6000平方米的高級葡萄酒會所，用于舉辦品酒活動。
Treasury Wine Estates年報顯示，2012/2013年度，該公司對中國內地和中國香港葡萄酒出口量增長31%，凈收益增長29.5%。亞洲市場銷售額已經占到公司稅前總收入的20%。
根據市場研究公司Euromonitor International的數據，2012年中國的葡萄酒銷售額達到410億美元，較上年增長20%。
為此，Dearie已將中國定位為旗下包括奔富葛蘭許（Penfold Grange）在內的高端產品的主要市場，并將繼續加大對中國的開拓力度。
不過，和大多數生產商一樣，Treasury Wine Estates仍在努力克服兩國對于葡萄酒文化、風格、消費態度等方面的差異。而在中國開設公司自營酒吧將更有利于深入了解、進而影響中國消費者。
Dearie還表示，在中國，高檔進口酒更多的是用作商務禮品饋贈或是珍藏在酒窖里，而不是用以消費。該公司希望餐館或酒吧的開設，能夠推動葡萄酒的實際消費。他補充稱，近期中國政府嚴厲打擊公款消費的行動，并未影響到公司開辟中國的即飲消費市場。
此外，Treasury Wine Estates還在免稅渠道舉辦主要針對亞洲旅游者的品酒會，以幫助亞洲消費者更好地了解Wolf Blass等高端品牌。
據悉，作為中國市場“高檔化戰略”的一部分，烈酒巨頭帝亞吉歐在中國的第二座高端會所——“尊邸”已于2012年底在北京建成并對外開放。這座全球最大的蘇格蘭威士忌綜合體驗中心，通過餐酒搭配，與文化藝術的跨界結合和深入的定制服務帶給消費者個性化的體驗，旨在使中國消費者更好地了解蘇格蘭威士忌的品牌文化和深厚底蘊。
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：施紅
