11月18日，聯想控股旗下的佳沃集團在北京舉行主題為“佳沃·佳釀·佳品人生”的葡萄酒品鑒會。聯想控股高級副總裁、佳沃集團總裁陳紹鵬向公眾宣布，作為聯想控股旗下的子公司，佳沃集團正式開賣葡萄酒。佳沃集團將與法國Jean-Pierre Moueix集團、智利埃米利亞納酒莊合作，佳沃集團提供中國銷售渠道、原料（葡萄）、品牌支撐，法國Jean-Pierre Moueix集團、智利埃米利亞納酒莊負責葡萄酒生產。雙方共同整合全球資源，對接中國消費市場。
陳紹鵬還稱，佳沃集團的目標是，要以合適的價格向消費者銷售葡萄酒，其基本定在180元/瓶～600元/瓶之間，不會經營100元/瓶以下的葡萄酒。
品鑒會主辦方還特意宣稱，“佳沃的每一款葡萄酒都是陳紹鵬親自到酒莊品嘗后最終決定”。
從2011年染指酒業開始，聯想控股就意圖建立一個新的“酒業帝國”。湖南武陵酒、河北板城燒鍋酒、山東孔府家酒、安徽文王貢，從南到北，縱橫馳騁。彼時，“跑馬圈地”式的酒業收購運動，僅僅限于白酒行業。
如今，終于到了葡萄酒行業。
在白酒行業進入深度調整期的時刻，聯想放慢了在白酒行業的腳步，轉而進軍葡萄酒產業，到底是為了什么？
現在下結論尚覺過早。不過，值得注意的是，就在這一天，接受媒體專訪的聯想控股董事長柳傳志則在記者的引導下，信心滿滿地大談了影響聯想大力發展農業產業的三個因素。
搶奪葡萄酒中高端市場
在18日的葡萄酒品鑒會上，除了有聯想控股高級副總裁、佳沃集團總裁陳紹鵬親自上陣，來自全球的知名葡萄酒酒商——法國Jean-Pierre Moueix集團董事總經理Edouard Moueix、智利埃米利亞納酒莊亞太區銷售總監Nicolas Pollman也悉數到場。
智利埃米利亞納酒莊早已經是佳沃集團的合作伙伴，當天法國Jean-Pierre Moueix集團也與佳沃集團正式簽署協議，達成深度戰略合作關系。
借著這種合作關系，陳紹鵬當場信心滿滿地表示，我們在上游擁有30年釀酒葡萄種植的經驗和專業團隊，在全球優質葡萄酒產區都有團隊布局，并與世界最優質的酒莊達成了深度戰略合作伙伴關系，再加上便捷的全國營銷網絡，能夠讓中國的消費者以合理的價格享受到高品質的進口葡萄酒。
佳沃集團還明確表示，將產品定位在180～600元之間，鎖定中高端市場。
有葡萄酒行業專家分析，佳沃集團的這種選擇與當前進口葡萄酒的發展形勢有一定關系。從進口葡萄酒來看，自2010年開始，其進口數量和進口金額增速就在不斷下滑。到了今年下半年，根據相關資料顯示，進口葡萄酒在中國市場的銷量，已經開始顯現出持續負增長的態勢。
而受“限制三公消費”、葡萄酒市場飽和等因素的影響，預計未來葡萄酒的銷量還將會進一步下滑，特別是高端葡萄酒市場，在接下來的一段時期內，還將會進入大范圍的整合階段。
“這也是大量資本跨界逆市進入葡萄酒業的原因，紛紛乘機瓜分割據市場；而融資需求也因此較以往任何時候都要明顯，將有更多的銀行、擔保機構拋出橄欖枝。葡萄酒市場將重新分化，中高端市場也將會重新整合。”業內人士分析。
而聯想控股這樣體魄雄健的“巨人”，經過28年的發展，已成為一家橫跨多個行業的大型綜合企業，涉足IT、房地產、消費與服務、化工新材料和現代農業等領域。其發展葡萄酒產業有著與自身相等的品牌和文化考量，自然不會輕易去做低端葡萄酒產品。
柳傳志的“農業”聯想
據《華夏酒報》記者了解，佳沃集團是聯想控股旗下六大支柱之一，佳沃集團之外的還有君聯資本（前身為聯想投資）、聯想集團、神州數碼、弘毅投資、融科置地。
有分析人士稱，通過君聯資本、弘毅投資，聯想控股進入了制造、能源、旅游等各個傳統行業。而佳沃集團卻單獨拿出來獨立，原因是柳傳志將農業與聯想集團、神州數碼等產業公司放在同等重要的位置。
農業產業不容忽視，在公眾場合，柳傳志曾不止一次表達過對農業產業的看好，“受以戶為單位的小農經濟影響，中國農業產業至少面臨兩次技術升級的機會，一是現代農業技術升級，二是互聯網技術升級。”
基于此，柳傳志認為，聯想大力發展農業產業至少有三個原因：一是新的技術，除了現代農業技術外，還包括將計算技術、互聯網技術融入傳統農業；二是政策趨勢有利于農業產業的升級轉型；三是中國將成為全球最大的農產品需求國，是應該將中國市場與全球資源對接的時候了。
而據《華夏酒報》記者了解，因為看好中國未來農業的潛力，柳傳志除了進軍進口葡萄酒產業之外，聯想控股旗下的佳沃集團在今年5月份推出了產自智利的藍莓，11月的時候又推出了第二個旗艦水果——獼猴桃。（以柳傳志的名字命名為柳桃，在四川已經建立全球第二大彌猴桃基地）。
據IT商業新聞網報道，目前，聯想控股在農業上累計投資超過25億元，目前在水果、水產等細分領域內的投資都計劃創立隸屬于理想旗下的核心品牌。柳傳志在此前亦曾表示聯想控股將從水果、肉類、雜糧等項目開始，從種植、生產、運輸、儲存、銷售等各個環節加以把控，最終打造一個統一的食品品牌。
在接受媒體采訪時，柳傳志更是表示，農業是聯想應該做的生意，是一個“新的生意”，“從生意的角度考慮：對于農業，聯想這樣的民營企業能不能做，關鍵問題是能不能盈利，假定做了賠錢，沒有盈利空間，或者風險極大，就不能做。”
不過，就當下的情況而言，農業產業可以做。
“可以做的第一個原因是農業改造的技術空間極大。此前的土地政策本身以家庭為單位，將土地分割成一小塊一小塊的，現代農業技術無法進入，這里以后將保留大量的互聯網空間。第二個由于土地政策的變化，特別是一些新的政策趨勢，比如土地確權流轉，適合規模化經營，在這一前提下，現代技術包括PC技術會與農業融合，產生新型態的農業。”柳傳志表示。
“第三個原因則是市場需求，柳傳志認為，為了吃到安全食品，有相當大一部分人愿意為品牌付出
文章來源華夏酒報溢價，佳沃有能力投資打造一個安全食品品牌。”這不是任何企業都可以做的，農業與其他生意不同，不能力求快速回報，一個民營企業要大到有一定的噸位，有足夠的投資能力包括連續投資能力，才能做這樣的事情。
佳沃集團是聯想控股布局農業板塊的重要棋子，進軍葡萄酒領域佳沃選擇與國外優質酒莊合作（在歐美地區，用于生產釀酒原料的葡萄酒莊園屬于農業范疇），并且直接進口原裝原瓶，有媒體對此發表評論說，“佳沃集團售賣進口葡萄酒，凸顯了聯想控股部署農業產業的意圖。”
“聯想”葡萄酒的未來
聯想涉足現代農業近4年后，首度公開推介“果實”，再到如今進軍葡萄酒，這些產品的附加值相比普通的農產品附加值較高。而且，土壤重金屬超標引起國內對食品安全的重視，部分人為吃安全食品愿意付出溢價。對此，中投顧問、農林牧漁業研究員宋杰凝表示，佳沃集團生產的食品，定位都是走高端、大氣、上檔次的路線。
宋杰凝認為，聯想積極在海外布局生產基地，一方面是國外土地相對便宜且肥沃，種植出來的農產品價值更高，另一方面是反季節供應食品，再輸入到國內利潤空間很大。
“我國也不斷鼓勵企業‘走出去’，在全球整合資源，為國內提供更好的產品。相比國內市場同等價位的葡萄酒，法國葡萄酒的品質更值得信賴。法國擁有釀造葡萄酒得天獨厚的條件，再加上傳統釀造工藝，葡萄酒歷久彌香。聯想選擇與法國葡萄酒廠商直接合作，佳沃集團提供中國銷售渠道、原料（葡萄）、品牌支撐，把優質葡萄酒引入國內，滿足我國消費者對葡萄酒高品質需求。”宋杰凝說。
另有觀點認為，聯想控股高調投資農業，看好農業發展前景，源于我國農業與發達國家相比技術水平偏低，生產效率低，發展空間大。由于我國土地是以家庭為單位，難以集中大片土地形成規模化種植，無法提高生產效率。
此次三中全會特別提出一些新的政策，包括土地產權流轉、規模化經營等，表明國家已經意識到我國農業生產力薄弱的根本原因，必須打破固有的制度，才能釋放新的生產力。隨著我國土地改革由上至下逐個突破，土地流轉將改變土地無法集中的局面，為實現農業現代化打下堅定的基礎。現代農業與信息化管理之間的聯系越來越緊密，通過物聯網技術搜集土地空氣中的溫度、濕度數據，適時了解情況，并適時決策。除了生產之外，在儲存、運營過程中，同樣需要應用到互聯網、云計算、大數據技術。
中投顧問產業研究部經理郭凡禮指出，聯想控股是我國PC制造的龍頭企業，具備高新技術基礎，在利用新技術發展現代農業的基礎上，結合電子商務，將開辟“現代農業+電商”的新局面。互聯網能夠加快流通速度，縮減從生產地到消費者之間的環節，提供更新鮮的產品，“新鮮”價值與時間成反比，越新鮮的東西價值越高，這也是聯想未來可能布局互聯網的重要原因之一。
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編輯：施紅
