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中國投資者正在改變波爾多酒莊市場開拓體系
來源:  2015-12-21 06:11 作者:
  隨著中國投資者海外收購酒莊熱潮的不斷蔓延,波爾多地區酒莊成為收購寵兒。中國投資者對該地區酒莊的熱衷,也正在改變該地區酒莊的市場開拓體系。

  據悉以前,外國人對波爾多地區的葡萄園及酒莊進行了投資,他們會遵從該地區原有的市場開拓體系,即由葡萄酒商來支配葡萄酒的銷售門路及分銷,并且會默許他們收購的酒莊繼續通過葡萄酒商與外界進行貿易活動。

  波爾多葡萄酒商Francis Anson稱:“很久以前就有許許多多外國投資者來到波爾多對當地的酒莊及葡萄酒出口生意進行投資,但絕大多數外國投資者都會采用波爾多的多元市場出口模式。很少有人會將酒莊產出的所有葡萄酒都供給本國市場消費。” 

  中國投資者改變了這些傳統

  隨著中國投資者進入,他們開始加強對酒莊的控制,并縮短整個葡萄酒行業的供應鏈。而且在中國投資者對一系列波爾多酒莊進行收購之后,葡萄酒的分銷運作也被轉移到了中國市場。據了解,今年樂朗酒莊(LAULAN DUCOS)生產的150000瓶葡萄酒,將先被運往中國,后再集中對約40個國家進行葡萄酒分銷。

  糖酒快訊市場研究中心認為,中國投資者對波爾多酒莊投資熱潮的持續,他們對供應鏈的控制,和酒莊產品銷售市場的轉移或將影響未來波爾多地區葡萄酒的生產,將推動當地釀酒師對葡萄酒的改造朝著更適應中國市場需求的方向發展。

  但是作為有著悠久歷史的波爾多酒莊主和酒莊釀酒師們,能否接受中國市場對他們產品的影響改變?在巨大市場需求的吸引下,波爾多葡萄酒能否堅持傳統風味?中國投資者對波爾多酒莊的熱情未減,波爾多葡萄酒行業會否變化值得我們繼續關注。 

  波爾多酒莊收購記:

  2008年龍海集團收購了年產16萬瓶葡萄酒的波爾多拉圖拉甘酒莊(Chateau Latour-Leguens),負責運作這筆交易的A2Z地產代理Daniel Carmagnat就承認:“該酒莊的魅力與它的名號沒有關系,吸引了投資者的是它的位置——該酒莊位于世界史昂最著名的葡萄酒產區?!?/P>

  2009年,中國香港A&A國際公司購買了Richelieu酒莊的控股權,該酒莊時波爾多最古老的酒莊之一。

  2010年11月,一位中國的億萬富翁更是買下了位于布朗坡地產區的拉菲特古堡(Chenu Lafitte),并將該酒莊作為一份禮物送給了他的兒子。

  2011年2月中糧集團千萬歐元收購波爾多雷沃堡酒莊;3月華裔珠寶商沈東軍再以個人身份收購波爾多百年老字號樂朗酒莊……

編輯:編輯:盧靜
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