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　　法國葡萄酒在中國市場的營銷模式，正迎來一場“水到渠成”的變局。

　　當中國經銷商們對法國進口葡萄酒連續多年以70%以上的倍率狂熱增長早已“熟視無睹”時，中國主流消費者對于法國葡萄酒品牌的認知度卻仍徘徊在低迷水準。這種“有實無名”的倒掛現象一度成為業界熱議的話題。

　　這一次的破局者仍是CASTEL。這家進入中國市場13年，曾與張裕聯手創立中國葡萄酒業高端品牌典范“張裕卡斯特酒莊”的葡萄酒界的巨擘，于8月16日首次宣布其在華品牌營銷戰略：目標是將CASTEL品牌營造成為“高品質葡萄酒生活的鑒證者”，同時進行了酒莊酒2011年度全文章來源華夏酒報國巡回品鑒會的啟動儀式。

　　法國葡萄酒企業要在中國實現“品牌突圍”，CASTEL似乎是眾望所歸的選擇。

　　歐洲最大葡萄酒企業法國卡斯特兄弟簡化股份公司（CASTEL FRERES SAS）是法國葡萄酒業開拓中國市場的先行者。1998年，CASTEL以投資建廠的方式進入中國市場。隨后，CASTEL與中國葡萄酒業龍頭煙臺張裕合作創立的“張裕卡斯特酒莊”，順利成為中國葡萄酒市場最具號召力和影響力的高端品牌之一，也引發了中國葡萄酒業的一場“酒莊酒”熱潮。作為一家旗下產品線寬廣、品牌眾多的葡萄酒企業，CASTEL在中國市場的知名度一度與“五大名莊”并列。

　　但CASTEL在中國的品牌營銷之路卻并非一帆風順。在殫精竭慮理順了在華市場的代理商和經銷商體系之后，CASTEL的品牌巨艦卻幾乎“擱淺”在知識產權“暗沙”上。中國葡萄酒市場的領軍品牌們都曾受到各種“傍名牌”現象的困擾，這一“禮遇”原本是不分土洋的。但CASTEL面臨的問題則與此有根本區別：即使已經進入中國市場13年之久，CASTEL對應的中文商標“卡斯特”，卻一直沒有掌握在CASTEL手中。業界廣泛認為，這是困擾CASTEL全面開展品牌營銷的主要障礙之一。

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編輯：編輯：盧靜