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　　近年來(lái)，進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)在國(guó)內(nèi)快速增長(zhǎng)，占據(jù)的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，特別是在長(zhǎng)三角、珠三角等消費(fèi)前沿區(qū)域，進(jìn)口酒甚至成為市場(chǎng)主流酒品。

　　廣州一位多年從事進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的陳先生告訴《華夏酒報(bào)》記者，不久前，他應(yīng)邀參加一個(gè)宴會(huì)，主人為了活躍氣氛，特意點(diǎn)了一瓶標(biāo)價(jià)600多元的“法國(guó)葡萄酒”。開瓶一嘗，陳先生感覺這不像“法國(guó)酒”，在“專家”面前，酒店只得道歉并表示不收酒錢，主人對(duì)此大跌眼鏡并感到非常尷尬。陳先生則表示，在國(guó)內(nèi)，隨著進(jìn)口酒消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，也衍生出很多“山寨”仿冒現(xiàn)象，缺乏葡萄酒鑒別知識(shí)的普通消費(fèi)者，很難分辨真假，“消費(fèi)者必須要學(xué)會(huì)挑剔，其實(shí)這是必要的自我保護(hù)能力，更是進(jìn)口酒市場(chǎng)走向成熟所必經(jīng)的階段?！?BR>
　　對(duì)此，廣東省酒類專賣管理局副局長(zhǎng)、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱思旭對(duì)《華夏酒報(bào)》記者表示，當(dāng)前進(jìn)口葡萄酒品種眾多，品質(zhì)參差不齊，如果消費(fèi)者缺乏對(duì)不同品牌、不同品質(zhì)葡萄酒的分辨能力，則只能被動(dòng)盲從于價(jià)格，“這就變相地給某些不良經(jīng)銷商提供了隨意加價(jià)的機(jī)會(huì)，部分酒商在對(duì)進(jìn)口散裝葡萄酒灌裝過(guò)程中，以次充好，甚至用廉價(jià)的散裝酒灌裝，導(dǎo)致進(jìn)口葡萄酒質(zhì)量難以保證?！?BR>
　　具體來(lái)說(shuō)，令消費(fèi)者感到迷茫的原因主要集中在兩方面。一是進(jìn)口酒品牌眾多，由于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)制度無(wú)法與國(guó)際接軌，缺乏完善的相互認(rèn)證體系，導(dǎo)致進(jìn)口酒產(chǎn)品的質(zhì)量分級(jí)在國(guó)內(nèi)無(wú)法施行，加之某些商家不負(fù)責(zé)任的虛假炒作，刻意使產(chǎn)品的品牌形象模糊、價(jià)格虛高，以次充好，為消費(fèi)者選購(gòu)貨真價(jià)實(shí)的進(jìn)口酒產(chǎn)品造成很大困擾。

　　二是國(guó)內(nèi)“山寨”仿冒者屢禁不絕，例如云集一時(shí)的各種“拉菲”，真假難辨，良莠不一，其中很大一部分是沒有注冊(cè)或已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)但被駁回的假商標(biāo)。當(dāng)然，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，“拉菲現(xiàn)象”只是一個(gè)縮影，由于進(jìn)口酒品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利，消費(fèi)者面對(duì)種種“洋品牌”“洋標(biāo)簽”往往感到困惑不已，“山寨”現(xiàn)象既影響了國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)應(yīng)有的品牌文化建設(shè)，又影響了進(jìn)口葡萄酒在消費(fèi)者心中的形象，可謂“有百害而無(wú)一利”。

　　隨著廣大商家長(zhǎng)期以來(lái)的消費(fèi)教育和文化傳播，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的了解日益加深，無(wú)論是分辨進(jìn)口品牌的質(zhì)量等級(jí)，還是識(shí)別“山寨”品牌，其自我保護(hù)的意識(shí)和能力都有了明顯提高。或者說(shuō)，當(dāng)進(jìn)口酒已由當(dāng)年的“星星之火”演變成今天勢(shì)不可擋的“燎原之勢(shì)”，其市場(chǎng)角色和定位也發(fā)生了潛移默化的改變，僅僅依靠其固有的“神秘感”和“洋基因”，已不足以支撐起主流消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值需求和文化品位，甚至對(duì)市場(chǎng)秩序起到了消極負(fù)面的影響，使仿冒者有機(jī)可乘。進(jìn)口葡萄酒經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)尋求在品牌訴求與營(yíng)銷理念的“入鄉(xiāng)隨俗”，加快進(jìn)口酒在中國(guó)市場(chǎng)上的“本土化”進(jìn)程——唯有讓消費(fèi)者學(xué)會(huì)“文章來(lái)源華夏酒報(bào)挑剔”，進(jìn)口葡萄酒才能真正走向市場(chǎng)主流。