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    觀點

　　-茅臺拍賣市場的形成，使陳年茅臺酒不再局限為飲用品，已成為財富的象征，更成為奢侈品收藏和投資理財的產品。并作為中國高端、頂級白酒的代表，與世界馳名洋酒、紅酒一樣，將被國人和世界推崇。

　　-應充分運用好我省的資源優勢，逐步形成陳年茅臺酒價格體系的市場參考標準，打造好茅臺拍賣名片，力爭做到“茅臺拍賣看貴州”。

　　-茅臺酒拍賣是宣傳茅臺、宣傳貴州的重要形式，能提升國酒茅臺價值，建立市場交流平臺，促進海外拍品回流。

　　4月10日，貴州省拍賣有限公司舉行“貴州省首屆陳年茅臺酒拍賣會”，共推出陳年茅臺酒和茅臺珍品酒、紀念酒二個類別，共114瓶酒102個標的。經過來自省內外數拾名競買人3個多小時的激烈競價，最終拍賣會取得圓滿成功，取得拍賣成交額1345.63萬元、拍賣成交率91%，較委托底價增幅164%的拍賣佳績。　　

　　圖拍賣會現場，這瓶漢帝茅臺拍出890萬元。　　

　　-貴州茅臺拍賣引起廣泛關注

　　拍賣成交額1345.63萬元，產生單瓶890萬元“酒王”，引起全國媒體高度關注，使國酒茅臺和貴州成為國內外關注焦點。

　　2011年4月10日，貴州省拍賣有限公司在貴陽市召開“貴州省首屆陳年茅臺酒拍賣會”，此場拍賣會共推出陳年茅臺酒和茅臺珍品酒、紀念酒二個類別，共114瓶酒102個標的。經過來自省內外數十名競買人3個多小時的激烈競價，最終拍賣會取得圓滿成功，取得拍賣成交額1345.63萬元、拍賣成交率91%，較委托底價增幅164%的拍賣佳績。不僅創造了全國陳年茅臺酒專場拍賣單場拍賣會總成交額、單瓶茅臺酒最高成交額、場均單瓶成交額三個第一的最新記錄，且一瓶首次在國內拍賣會上亮相的“漢帝茅臺酒”以260萬元起拍，經過三名競買人50多輪次激烈爭奪，最終于890萬元落槌成交，刷新了國內茅臺酒拍賣會“酒王”的歷史記錄，亦成為歷年來國內各類白酒拍賣會產生“酒王”的“王中王”。

　　此場陳年茅臺酒專場拍賣會引起社會極大關注。在拍賣會籌備、策劃、展示和拍賣過程中，中央電視臺、新華社、中新社及省內報刊、電視、廣播等新聞媒體全程跟蹤報道。拍賣會后以上媒體均在第一時間、頭版頭條對此活動進行了專題、長期報道，新華網、中新網、新浪網、搜狐網、網易、騰訊網等國內數十個網站及香港鳳凰網、中國臺灣網、加拿大華人網等國外、區外網站紛紛轉載。“國酒”茅臺和貴州再次走入人們的視線，成為國內外、省內外社會各界關注熱點，亦為廣大市民街頭巷尾熱議的話題。

　　此后，貴州省拍賣有限公司于2011年5月14日再次成功舉辦“第二屆陳年茅臺酒專場拍賣會”，再創佳績。該公司還將在6月12日、7月初連續召開第三屆、第四屆陳年茅臺酒專場拍賣會。貴州、貴州茅臺、貴州茅臺拍賣已逐漸成為國內茅臺收藏家、投資人、全國拍賣行業、新聞媒體和社會各界重視和關注的熱點。

　　-茅臺拍賣市場初步形成

　　其意義在于，使陳年茅臺酒不再局限為飲用品，已成為財富的象征，更成為奢侈品收藏和投資理財的產品，并作為中國高端、頂級白酒的代表，與世界馳名洋酒、紅酒一樣，將被國人和世界所認知。

　　世界上著名的洋酒、紅酒一直是拍賣臺上的寵兒，一支歷史悠久、酒體醇正、品牌著名的洋酒或紅酒在拍賣會上出盡風頭，屢創佳績。其已不再局限為飲用的消耗品，已成為財富的象征，更成為奢侈品收藏和投資理財的產品。

　　而真正意義上陳年茅臺酒走上拍賣會且不足二年時間。2009年6月14日，北京榮寶拍賣公司64期藝術品拍賣會上試探性地將5瓶80年代中后期、1瓶1959年的陳年茅臺酒推出拍賣，最終這些拍品全部成交。5瓶80年代茅臺酒拍賣成交價分別為2.24萬元——3.36萬元，1959年1月4日出廠的“地方國營茅臺酒”則以28.56萬元落槌成交創造了當時的“天價”，成為當場茅臺酒拍賣的標王，從此開創了茅臺酒拍賣的先河。此次舉動意義非凡，不僅將中國白酒代表——茅臺酒作為白酒類奢侈品推上拍賣臺，得到客戶歡迎亦被市場認可，同時通過拍賣市場實現了陳年茅臺的市場價值，宣告中國白酒收藏進入新的時代。

　　以后從2010年——2011年上半年期間，北京、上海、杭州、南京等各大拍賣公司，紛紛向社會公開征集茅臺酒舉行茅臺酒或茅臺酒專場拍賣會，茅臺酒在拍賣市場的認可度進一步提升，且拍賣會行情一場比一場火爆。

　　以50年代陳年茅臺酒拍賣成交價為例：在2009年6月至2011年5月期間，北京、杭州、上海、貴州的單瓶拍賣成交價分別達到28.56萬元、103.04萬元、112萬元、145.6萬元、179.2萬元、95萬元、184萬元、124.32萬元、95.2萬元、98.56萬元、95.15萬元(以上拍品質量、品相、重量、包裝、瓶型均無可比性)。貴州舉行的首屆拍賣會上，70年代地方國營五星商標、黃麻釉醬瓶、短瓶蓋的茅臺酒成交價17萬元，一個月后第二屆拍賣會上品質相當的茅臺酒從8萬元競價到28萬元落下拍槌，充分顯現了陳年茅臺酒強勢的增值潛力。

　　目前，大連、重慶、云南、遼寧等地拍賣公司也紛紛開展拍品征集業務和前期籌備工作，適時召開陳年茅臺酒拍賣會。茅臺酒拍賣會似雨后春筍分別在全國各地紛紛舉行，且成交記錄不斷創造和刷新，茅臺酒作為拍品走上拍賣臺已從原來試探性摸索逐步走向常態化、長期化，實現了其無形價值的升華。

　　通過拍賣市場，陳年茅臺作為中國高端、頂級白酒的代表，與世界馳名洋酒、紅酒一樣，將被國人和世界所認知，其強勢的品牌效應不斷增強，收藏及投資價值日益凸顯，已成為中國拍賣會上的長期拍品。

　　-茅臺拍賣引起連鎖效應

　　效應一茅臺酒拍賣會成為宣傳茅臺歷史文化、宣傳貴州的重要形式。

　　“國酒”茅臺在中國白酒類享有尊崇的地位，也是華夏幾千年酒文化的代表和典范，更應當成為世界認可的名族品牌。由于歷史、民族文化、飲用習慣等原因，擁有優良品質和厚重歷史文化底蘊的茅臺酒，雖然早已享有世界三大蒸餾名酒之一的美譽，是中國白酒代表的詮釋，已具備奢侈品和收藏投資價值，但并未像瑞士名表、LV、GUCCI、chanel等國際地位品牌的產品被人們所認識，缺乏足夠的社會及國際影響力。

　　而陳年茅臺酒的拍賣，從拍品征集、公開展示、拍賣會資料宣傳、拍賣會現場亮相，整個過程猶如一場小型的茅臺酒展覽會。拍賣會期間，50年代至80年代的茅臺酒及各重要時期、重大事件的紀念酒、珍品酒均逐一亮相：從最早的土陶瓶、陶瓷瓶、玻璃瓶、磨砂瓶；酒瓶顏色上黃釉瓶、醬色瓶、白色瓶；在商標及背標上，充分體現各時期、各年代的車輪牌、葵花牌、飛天牌、“三大革命”、地方國營五星；540ml、一斤裝、半斤裝、200ml、100ml各類規格品種……再加上對陳年茅臺酒的文字介紹，每一場拍賣展示會，就是一個貴州茅臺歷史回顧與產品薈萃。

　　通過拍賣會資料、實物展示、拍賣師介紹，廣大市民不僅能親眼目睹、近距離觀察、甚至親手觸摸到這些存世稀少、年代久遠的陳年茅臺酒，使國人認識茅臺，充分了解茅臺酒的歷史變遷和時代發展以及茅臺酒悠久歷史和深厚的文化積淀，受到中華幾千年酒文化的教育和熏陶。這種直接宣傳、傳播茅臺文化的特別方式，確實是一種利用傳統文化精髓，注重民族品牌文化遺產的宣傳教育活動，也容易引起社會和新聞媒體關注，極具產生社會轟動效應，起到宣傳茅臺、宣傳貴州的良好效果。

　　效應二挖掘陳年茅臺酒無形附加值，實現市場價值最大化，提升國酒茅臺自身價值。

　　陳年茅臺酒存世量稀少，市場稀缺，且不可再生，再加上當年生產量小、供應緊缺的因素，某些年代久遠、異型瓶、異色瓶，品相完整的產品更顯珍貴，其真正的市場價值難于確定。而拍賣的最大特點就是具有價值發現功能，這種特殊的市場交易方式，能夠在特定時間、召集特定的買家，通過公開競價的方式，為需轉讓的拍品找到一個確定的價格，實現其潛在的、真正的市場價值。使陳年茅臺酒的市場交易有一個十分公平和透明的尺度，也極大維護了買賣雙方當事人的合法權益。

　　效應三建立公開、公平、公正的市場交流平臺，豐富、活躍了收藏市場。

　　陳年茅臺酒走上拍臺并屢創佳績，無疑發現和挖掘了社會民間的富礦，引爆了國內白酒收藏市場。市民百姓紛紛翻箱倒柜，把家中塵土滿面的茅臺酒視為寶貝并送上拍賣臺。一方面給既不喝酒又不收藏而擁有茅臺酒的人提供了一個陳年茅臺變現和實現市場價值最大化的交易平臺；另一方面也滿足了收藏家、投資者或囤酒族的對陳年茅臺的期望。由于陳年茅臺酒價格相對低，擁有廣泛的社會和民間收藏的基礎，拍賣將茅臺酒收藏引入了一個全新的平臺，使更多人參與到陳年茅臺的收藏市場，也提高了茅臺酒在市場收藏的價值潛力，豐富繁榮活躍了收藏市場，促進社會精神文明與和諧社會的建設。

　　效應四為海外茅臺酒回家搭建了良好平臺，促進拍品回流。

　　貴州茅臺拍賣會圓滿成功的消息在國內外傳播后，許多省內外甚至香港、加拿大、美國、馬來西亞的茅臺持有人對茅臺家鄉的拍賣會寄以極大信任和厚望，紛紛來電、來函與公司聯系，了解茅臺市場行情并希望委托酒源。遼寧沈陽、廣西桂林、海南海口、江蘇無錫等地的老同志甚至不遠萬里來到貴陽親自送酒上門，要求參加貴州舉行的陳年茅臺酒專場拍賣會。出現了貴州茅臺酒廠生產茅臺酒出廠幾十年后又回到貴州故鄉，產生茅臺酒回歸的可喜現象。

　　-貴州茅臺拍賣前景展望

　　逐步形成陳年茅臺酒價格體系的市場參考標準，打造好茅臺酒拍賣名片，力爭做到“茅臺拍賣看貴州”，不斷提升茅臺文化的精神內質，提升貴州影響力和知名度

　　貴州是茅臺酒的家鄉，茅臺酒收藏在省內有廣泛的群眾基礎，也是陳年茅臺擁有的富礦。另外貴州冬無嚴寒，夏無酷暑，氣候濕潤的特殊氣候，使貴州陳年茅臺酒拍賣會推出的拍品品質高、品相好、稀缺品種多、拍源豐富，再加上貴州對陳年茅臺拍品鑒賞能力強、競買人信任度高等特點，與省外茅臺酒拍賣會相比，貴州陳年茅臺酒拍賣會具有不可比擬的顯著優勢。

　　如何將資源優勢轉化為市場優勢？如何打造茅臺酒拍賣的名片是貴州拍賣企業和拍賣行業需要研究實踐的課題。

　　近期，省委、省政府對發展茅臺酒和貴州白酒業提出“解決思想，優化理念，拓展思路，形成共識”，要支持茅臺酒廠全力打造“世界蒸餾酒第一品牌”，“未來十年中國白酒看貴州”的戰略方針，無疑也給貴州拍賣企業做好陳年茅臺酒拍賣、貴州陳年名酒拍賣指明了方向和目標。為促進貴州酒業經濟發展，作為貴州人、貴州的拍賣企業，理當為此目標添磚加瓦，傾心盡力。在成功舉辦兩屆“陳年茅臺酒專場拍賣會”后，貴州省拍賣有限公司已從過去簡單的為貴州拍賣行業爭光，打造陳年茅臺酒市場供求服務平臺，逐步轉變為如何響應省委、省政府號召，為貴州茅臺、貴州名酒和貴州經濟發展做出貢獻的高度來思考策劃、研究問題，并正向以下方面努力：

　　一是實施品牌戰略，將貴州陳年茅臺酒拍賣會實現定期化、常態化，將資源優勢盡快轉化為市場優勢，確立陳年茅臺拍賣在全國的主導地位，力爭將貴州陳年茅臺酒拍賣會打造成全國拍賣行業的品牌。

　　二是適時召開“貴州陳年名酒拍賣會”，并采取和省外兄弟拍賣公司聯合形式，做好貴州其他陳年名酒拍賣工作，為貴州白酒行業的振興發展搖旗吶喊。宣傳貴州名酒，在陳年茅臺酒帶領下打出貴州陳年名酒的群體品牌。

　　三是力爭做到“茅臺拍賣看貴州”，逐步建立陳年茅臺市場價格體系。由于歷史原因，洋酒及紅酒國際拍賣市場已經是一個成熟的門類，倫敦國際紅酒交易所針對不同品種和品質的紅酒，定期公布相應的價格標準，作為社會收藏及投資者的參考。而茅臺酒進入拍賣市場近二年來，雖然省內外各種拍賣會成交記錄不斷展現，各個年代陳年茅臺酒價格開始形成，但地區拍品差異，特別是拍賣的偶然性等因素，目前國內還未形成各年代、各類特殊的陳年茅臺酒市場參考價格體系。而貴州陳年茅臺酒專場拍賣會具有拍源廣、品種全、稀缺拍品多等優勢，具備很好的基礎和條件。通過定期和長期舉行拍賣會，對不同年代、不同規格、不同品種及稀缺品種陳年茅臺酒的拍賣，逐步形成陳年茅臺酒價格體系的市場參考標準，即給予具有廣大群眾基礎的陳年茅臺收藏一個合理、透明的市場價格定位和有效的市場信息，也可以為中國其他陳年白酒類產品做一個價格參考，成為投資收藏的標準。

　　四是積極宣傳茅臺、推介茅臺，不斷規范和完善陳年茅臺征集、評估、鑒定、保存以及品牌化推廣等方面工作，提升貴州陳年茅臺拍賣在全國乃至世界的知名度和影響力。

　　國酒茅臺，特別是當年沿用傳統手工藝釀造，品質上乘、年代久遠、市場稀缺的陳年茅臺酒，不僅經歷了幾十年的風雨滄桑，見證了新中國對私改造、三年自然災害、計劃經濟、文化大革命、改革開放的時代變遷，伴隨著祖國的崛起和強盛。她不僅擁有世界聞名而頂級的優秀品質，而且記錄和傳承了一個中國白酒代表的歷史和發展，承載著華夏幾千年文明和白酒文化的精髓，是中華民族品牌的典范和國粹。陳年茅臺酒走上拍賣臺后，已不僅僅局限為消耗品、奢侈品的飲用價值和消費屬性，而是市場供求緊缺的珍品，集理財、投資和收藏享樂為一體的藏品。在拍賣臺上，在收藏、投資領域里，在社會和國人的心目中，茅臺酒已經成為有形的精神產品、文化符號，有極高的歷史研究價值和科學研究價值。

　　貴州省定期召開的陳年茅臺酒拍賣會，不斷推出具有品質高、品種全、品相優、稀缺品種多的拍品，必定為宣傳貴州茅臺，將茅臺形象提升到歷史傳承及酒文化傳播的精神層面，從而提升貴州影響力和知名度，有十分積極促進作用。