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    　1915年萬國博覽會作為人類歷史規模空前的世界性盛會，是全球性各類產品的大展示，也是中國產品第一次大規模接受世界標準的檢驗，打開了“中國制造”的全球視野。能在這樣的盛會上獲獎，極大地刺激和推動了民族工業的發展進程。

    　經過近百年發展，中國已經發生了翻天覆地的變化。2015年，中國酒業國際化元年、中國輕工業元年100周年來臨之際，知名酒企開展了一系列紀念活動。今年春季糖酒會期間，《華夏酒報》聯合汾酒、張裕舉辦了“民族工業，百年榮耀”1915—2015中國酒業國際化元年一百周年，汾酒、張裕榮獲巴拿馬甲等大獎章一百周年暨尋跡1915大型系列采訪活動；5月19日，汾酒在北京舉辦了“汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會甲等大獎章100周年”系列紀念活動啟動儀式。

    　那么，1915年巴拿馬世博會到底是什么樣的賽會，當時情況如何？

1915巴拿馬賽會汾酒等四酒獲得甲等大獎

    　中國酒歷史專家劉景源多次在公開場合提到關于1915巴拿馬賽會一事。據他查找的資料顯示，1912年2月，美國政府宣布，為慶賀巴拿馬運河即將開通（巴拿馬運河區當時由美國統治），美國定于1915年2月，在西海岸的舊金山市舉辦“巴拿馬太平洋萬國博覽會”，屆時歡迎各國踴躍參加，1914年3月派員到中國，游說中國派代表團參展。北京政府立即責成農商部全權辦理此事，并專門成立了籌備巴拿馬賽會事務局，各省相應成立籌備巴拿馬賽會出口協會，制定章程，征集物品。為了提高各地征集人員的積極性，事務局還頒發了《辦理各處赴美賽會人員獎勵章程》。

    　1914年6月16日，農商部特地派員分三路前往各省審查，北路赴直隸（今河北）、山東、奉天（今遼寧）、吉林，中路赴河南、湖北、湖南、江西、安徽，南路赴江蘇、浙江、福建、廣東，其中還有一些偏遠省份和參賽品不多的省份，就近并入附近省份接受審查。由于措施得力，共有19個省征集參賽品10多萬件，兩個月之內陸續齊集。到1914年冬，所有參賽品的甄別、分類、編號、打包等工作均已完成。

    　巴拿馬萬國博覽會定于1915年春開幕，但中國路途遙遠，且所運物品數量龐大，類別繁復，到美國后尚要應付報關、點驗、布置展場等諸多事情，因此1914年冬即出發。

    　當時第一次世界大戰開始不久，作為中立國的中國所受戰爭影響還不大，由美國太平洋郵船公司船只從上海裝運，順利抵達舊金山。以赴賽代表團長陳琪為首的40多名工作文章來源華夏酒報人員精心設計，將中國展品分為9個陳列館展出。另外還仿照中國傳統宮廷建筑風格搭建了中華政府館，分為正館、東西偏館、亭、塔、牌樓六部分。

 　　當各國展覽會場布置就緒開展后，主辦國美國從各參賽國中聘請了500名審查員組成這次大賽的評委會，評選獎項。

    　巴拿馬博覽會的獎項分為六等，按照甲、乙、丙、丁、戊、己順序排列，分別是甲等獎大獎章、乙等獎榮譽獎章、丙等獎是獎詞、丁等獎是金質獎章、戊等獎是銀質獎章、己等獎是銅質獎章。最后，中國展品獲得各種大獎74項，在31個參展國中獨占鰲頭。

    　酒中獲得甲等也就是最高獎項的是山西（官廳）選送的高粱汾酒、直隸（官廳）選送的高粱酒、河南（官廳）選送的高粱酒、廣東（官廳）選送的果酒和山東張裕釀酒公司的各種酒。獲得其他等級獎章的產品各有若干。

    　1915年底，歷時近10個月的巴拿馬萬國博覽會降下帷幕，到1916年秋，所有的展品和人員回到上海。此次參展，中國特產種類的豐富、品質的優良、工藝的精湛、價格的低廉都引起轟動，以至于外國人評價中國為“東方最富之國”，更有人稱為“東方大夢初醒、前途無量之國”。博覽會后，中國出口商品銷售額增加數倍。巴拿馬太平洋萬國博覽會給予了中國商品一個絕好的對外貿易機會，也為企業奠定了文化根基。

1915世博會促汾酒大發展

    　事實上，作為規模空前、當時世界最高水平的1915年世博會，推動中國融入世界，中國名牌產品第一次被世界大范圍地接受，并對銷售產生了深刻的影響。

    　據汾酒集團董事長李秋喜介紹，汾酒獲得國際最高大獎，不僅在當時成為輿論的焦點、熱點，而且對此后汾酒100年的發展，具有歷史意義。

    　1915巴拿馬賽會獲甲等大獎后，山西汾酒由“產地背書”向“官方背書”的轉變，獲獎之后的100年，山西汾酒一直是山西官方最為支持的馳名品牌，山西汾酒的發展一直受到山西官方的高度重視。并于1919年組建了“晉裕汾酒有限公司”，實行了比較完善的現代企業制度。每年召開一次股東代表大會，董事會三年一選，監事會一年一選。1924年，晉裕汾酒有限公司拿到了由民國農商部直接簽發的營業執照，成為中國白酒行業第一個私營股份制現代企業。

    　汾酒抓住機會借助有英法美等國公使參看北地區運動會之際，申請成為專用酒，舉辦了白酒行業第一次文化營銷活動，全面打開了山西市場，并且向北京、天津、內蒙、山東等地發展。在北洋政府頒布了我國商標史上第一部《商標法》后的1924年，率先注冊了中國白酒業的第一枚商標——高粱穗汾酒商標。該商標上印有汾酒榮獲巴拿馬賽會甲等大獎章圖案、山西展覽會最優等獎圖案，商標圖案由一株高粱穗和23顆飽滿的高粱組成。

    　高粱穗汾酒商標里承載著豐富的信息，體現著汾酒人當時超前的商業智慧。對這份商標進行解讀，可以了解到中國酒業發展史的許多信息。

    　第一，老白汾酒單品暢銷百年。注冊商標登記證中下方杏花形圍腰標簽，標簽中間寫著“老白汾酒”四字，圍腰上標明“山西省城晉裕汾酒公司”。由此可見，老白汾酒這個單品在民國時期，是汾酒公司所銷售的一大核心暢銷產品。及至今日，老白汾酒仍然是汾酒公司整體產品系列中的核心單品，仍然是市場上的極富口碑的流通產品。由此可見，老白汾作為一個單品，幾乎風靡百年，應該是中國白酒超級品種中，存貨時間和暢銷時間都最長的一款產品。

    　第二，直接用高粱穗商標進行注冊，體現第一代商標的設計風格。高粱作為重要的釀酒原料，在現今市場上的流通品牌商標上，可以看到，多數情況下，高粱穗或稻穗基本上是必備的商標語言元素。

 　　而第一代汾酒商標直接用高粱穗作為商標注冊物主體，從歷史流變的角度可以看出，這是汾酒商標對之后的中國酒業商標設計語言的重要貢獻。

    　第二，榮譽資質標注到商標當中。注冊商標物，一般不單會表達企業的個性內容，更會展示企業和產品的榮譽資質。這種商品標簽設計范式，對之后的酒類商標設計明顯也起到了啟發作用。汾酒商標左側為巴拿馬博覽會獎章，右邊為山西展覽會獎章，這兩大獎章，一個是世界級榮耀，一個說明汾酒是山西本土特產的最高榮譽代表。這一榮譽展示貼合四周的“環球馳名”訴求，起到了極好的產品資質表達效果。

    　第三，產銷分離，模式先進。從第一枚汾酒商標上可以看出，當時的汾酒總釀造歸山西汾陽縣杏花村義泉涌記，而總發行所歸山西太原橋頭街晉裕公司。這一信息說明，當時的汾酒經營已經實行產銷分離，這或許是中國白酒行業中最早采用產銷分離模式的企業。產銷分離，使得當時的汾酒企業分工更加明確，更為專業，更具現代化企業模型。另外，據1934年的晉裕汾酒股份公司營業執照實物可以看出，除了產銷分離，晉裕汾酒公司還實行了所有權與經營權的分離。這些都是中國白酒行業最早的現代化企業發展嘗試。

    　第四，不說概念，說品質。告別了過去蠻荒增長之下的黃金十年。白酒行業如何重新描繪新時期的“春天”？回看汾酒商標這一白酒第一枚商標，還在于啟迪現代酒業如果想在新一輪發展中站穩腳跟，不被消費者所拋棄。白酒企業乃至白酒行業，不能再像以前那樣，把品牌培養精力放在人為塑造一種概念和盲目講一個故事，而是要回歸樸實，回歸品質，只有以消費者為導向，用產品品質說話，才能真正地在擠壓式競爭時期，維護好自己的市場，維系好自己的消費者，并不斷發展壯大。

    　汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會最高大獎，是汾酒發展史上一個重要的里程碑，是汾酒百年輝煌的起點。 

　　近年來，汾酒隨著文化的挖掘傳承創新發展，被廣大消費者接受，成為我國白酒領軍企業，并在國際化道路上，憑借其國際通行的口感，引領中國白酒再次走向世界。

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