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3月23日，本屆糖酒會組委會公布，近3000家參展企業、十余萬專業觀眾——將創下糖酒會辦會規模新高。而各種廠商活動和論壇數量也空前，其中與酒業有關的占三分之二。

對于此前已經持續低迷了一段時間的白酒業來說，如此活躍的參展情況，似乎成為川酒以及中國白酒強勢反彈的征兆。

不得不作出取舍的“展與會”

賈平凹和賈樟柯會在什么地方“相遇”?答案是糖酒會。

3月22日13點20分，成都希爾頓酒店銀河廳門口，一場酒業電商論壇即將舉行，會場大屏幕上，賈樟柯操刀的宣傳片《12年，從心出發》不斷循環播放。相隔半個城市的另一家酒店，郎酒戰略發布會也已做好最后準備，暖場宣傳片則是由賈平凹擔綱創作的紀錄片。賈平凹和賈樟柯這一刻在成都“相遇”的背后，是一線名酒企業爭相對品牌真金白銀的投入。

這樣的投入也讓經銷商眼花繚亂，難以取舍。記者探訪五糧液、郎酒、瀘州老窖、劍南春、洋河、西鳳等知名酒企展廳，看到不少參會經銷商行色匆匆地“趕場”：直奔主題、品嘗產品、了解政策、迅速轉場。

趙立和陳洋都來自湖北。陳洋在白酒行業摸爬滾打了四五年，第一次來成都參加糖酒會，主要是“來開開眼界”。作為郎酒在當地市場最大的代理商，他表現得很亢奮。

糖酒會期間是這個城市交通最繁忙、酒店最擁擠的時刻。從盛世桃園酒店的郎酒會場到錦江賓館的瀘州老窖會場，只需10分鐘的路程，但成都出租車司機趙飛揚足足開了40分鐘，“每年糖酒會都是這樣。”

從業者趕場的節奏看，雖然年年忙碌相似，但今年糖酒會上整個白酒行業都感受到一種即將爆發的緊繃感。“我收到的官方活動信息，再加上廠家和機構的活動，值得一去的活動至少在40個以上。”想多跑幾家企業活動的趙立有些糾結，今年的展會活動太多，時間安排往往“撞車”，他不得不忍痛割愛了很多點位。

集中“推新”繃緊爆發“發條”

五糧液宣布52度水晶瓶出廠價從659元/瓶恢復性調整到679元/瓶，五糧液旗下中端品牌五糧醇事隔7年之后再推新品，五糧液與蘇寧戰略合作……五糧液在本次糖酒會上不斷刷屏，成為行業新聞頭條，賺足眼球。

五糧液在做加法，郎酒則有增有減。今年郎酒停產年產值達到5億的“老郎酒”，在業界看來這是不小的損失。但郎酒集團方面卻表現得氣定神閑：郎牌郎酒恢復生產，產值預期可以彌補老郎酒的市場損失。

川酒的另外一家領軍企業瀘州老窖兵分兩路：繼在中國國際酒業博覽會上舉行了十年來規模最大的經銷商大會后，又在成都錦江賓館布展。河南酒商陳兵認為，瀘州老窖是全國性品牌，經過幾年大調整后，巨大的商機已呈現。

以川酒“六朵金花”為代表的白酒企業在不遺余力“推新”的同時，外地名酒企業也繃緊了“發條”。茅臺破天荒地率70人組成的高管團隊入川，先到瀘州參加中國國際酒業博覽會，又轉戰成都包下糖酒會黃金展位，并在四川媒體打出“中國白酒金三角，遠醉萬國豈能一個少”的廣告。3月22日，汾酒集團董事長李秋喜在成都公開發聲：白酒企業要堅持固態發酵釀造，弘揚行業工匠精神，全面提升全行業品質。

五糧液沖刺千億銷售目標，郎酒、劍南春競相劍指百億，豐谷、小角樓等二三線白酒企業也將2016年作為重新爆發的原點……從糖酒會前后多家四川酒企發布的銷售目標看，“復蘇”已經成為一種行業共識。

作為行業內知名專家，北京盛初營銷咨詢公司董事長王朝成去年給出“弱復蘇”的趨勢判斷后，今年拋出了“強分化和大重組”這組關鍵詞。他認為，2016年白酒行業的趨勢，品牌、品類、渠道這三個方面都會出現強分化的格局。行業變革大局中，企業有升有降，一線名酒企業已呈現出觸底復蘇的有利勢頭，民營企業和小市值企業會是這一輪大重組的重要參與者。