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蘭州黃河“賣(mài)殼”欲轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)一事籌謀了半年，因中小股東投了反對(duì)票而告吹。

大股東、二股東因關(guān)聯(lián)交易回避，蘭州黃河置出啤酒資產(chǎn)、裝入二股東昱成投資控股的湖南鑫遠(yuǎn)集團(tuán)的“賣(mài)殼”重組方案，在日前的股東大會(huì)上未能通過(guò)。

5月9日晚，蘭州黃河發(fā)布2016年第二次臨時(shí)股東大會(huì)決議更正公告，決議新增的內(nèi)容包括，“提交本次股東大會(huì)審議的全部12項(xiàng)提案均被否決。”

重組被否，蘭州黃河首先需解決啤酒主業(yè)的不振。對(duì)于今年一季度業(yè)績(jī)下滑，5月9日，蘭州黃河證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者郵件回復(fù)稱(chēng)，公司正在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍、營(yíng)銷(xiāo)渠道等進(jìn)行調(diào)整改革，其帶來(lái)的陣痛效應(yīng)也是導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的主因之一。目前，蘭州黃河正對(duì)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)改革進(jìn)行完善，希冀“進(jìn)一步修補(bǔ)短板”。

中小股東拒“轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)”

蘭州黃河籌謀半年的“賣(mài)殼”重組方案，未能通過(guò)股東大會(huì)。

根據(jù)重組方案，蘭州黃河擬置出公司全部資產(chǎn)和負(fù)債（作價(jià)9.07億元），與擬置入資產(chǎn)鑫遠(yuǎn)集團(tuán)100%股權(quán)（作價(jià)30.88億元）中等值部分進(jìn)行置換，差額部分由公司以10.75元/股非公開(kāi)發(fā)行約2.03億股支付；同時(shí)公司擬以不低于10.75元/股非公開(kāi)發(fā)行股份募集配套資金不超過(guò)25億元，用于鑫遠(yuǎn)集團(tuán)后續(xù)主業(yè)經(jīng)營(yíng)及償還貸款。

鑫遠(yuǎn)集團(tuán)由蘭州黃河第二大股東昱成投資控股，主營(yíng)業(yè)務(wù)為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和污水處理，項(xiàng)目主要集中于湖南長(zhǎng)沙市。交易后，蘭州黃河原第二大股東昱成投資將成為公司控股股東，蘭州黃河實(shí)際控制人將變更為譚岳鑫，此次交易構(gòu)成借殼上市。

但在一些外界評(píng)價(jià)看來(lái)，擬注入資產(chǎn)估值溢價(jià)較高，且系房地產(chǎn)資產(chǎn)。如今，這一重組因股東大會(huì)中遭遇中小股東的反對(duì)而未能通過(guò)。

表決中，中小股東贊成和反對(duì)的票數(shù)差異并不大。以第一項(xiàng)《關(guān)于公司進(jìn)行重大資產(chǎn)置換及發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)并募集配套資金符合相關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定的議案》為例，同意約1582萬(wàn)股，占出席會(huì)議股份數(shù)的43.1214%；反對(duì)約2085萬(wàn)股，占出席會(huì)議股份數(shù)的56.8358%。

內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)改革謀集團(tuán)化運(yùn)作

啤酒業(yè)近兩年持續(xù)低迷，蘭州黃河業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍不盡如人意。

財(cái)報(bào)顯示，2013年~2015年，蘭州黃河營(yíng)收分別為8.88億元、7.95億元、7.01億元，下滑明顯。

進(jìn)入2016年一季度，由于國(guó)內(nèi)股市行情波動(dòng)炒股收益大幅減少，蘭州黃河凈利潤(rùn)陷入虧損。蘭州黃河2016年一季報(bào)顯示，期內(nèi)營(yíng)收約1.79億元，同比減少11.28%，凈利潤(rùn)為虧損2496萬(wàn)元。

面對(duì)啤酒主業(yè)的頹勢(shì)，蘭州黃河近兩年來(lái)推進(jìn)以集團(tuán)化運(yùn)作為代表的營(yíng)銷(xiāo)體系改革。

蘭州黃河在2015年報(bào)中表示，2014年公司下屬啤酒子公司全部納入“產(chǎn)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)分離、資源統(tǒng)一調(diào)配、業(yè)務(wù)垂直管理、職責(zé)明確、分工負(fù)責(zé)”的集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)模式管理。由于大集團(tuán)不斷蠶食和公司營(yíng)銷(xiāo)改革陣痛帶來(lái)的影響，導(dǎo)致2015年啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比下降18.89%，收入下降15.49%，但市場(chǎng)體系建設(shè)和市場(chǎng)基礎(chǔ)向好，有望在2016年逐步回升。

去年來(lái)，嘉士伯、百威英博等行業(yè)龍頭開(kāi)始關(guān)停旗下工廠動(dòng)作來(lái)優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。蘭州黃河就此也有相應(yīng)動(dòng)作。今年4月，蘭州黃河公告宣布子公司酒泉西部啤酒有限公司生產(chǎn)系統(tǒng)的關(guān)停。

對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)動(dòng)作，5月9日，蘭州黃河證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，2016年，公司將對(duì)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)改革進(jìn)行完善，進(jìn)一步修補(bǔ)短板，力爭(zhēng)早日見(jiàn)效。對(duì)此，中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，“如今像蘭州黃河一樣的區(qū)域品牌，已難有機(jī)會(huì)去對(duì)外擴(kuò)張，市場(chǎng)機(jī)會(huì)在于將自己市場(chǎng)做精、做細(xì)、做透。增長(zhǎng)乏力、區(qū)域市場(chǎng)空間遭遇天花板，只能從市場(chǎng)和渠道來(lái)進(jìn)行精耕。”