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　　根據《中國—智利自由貿易協定》，中國對智利產品的關稅逐漸降低，到2015年智利葡萄酒出口中國關稅降為零。在這一政策紅利之下，智利葡萄酒中國的出口量增長速度驚人，由2013年的2.6萬千升增長到2014年的9.1萬千升，2015年更是達到15.4萬千升。

　　智利葡萄酒協會（Wines of Chile）亞太地區總監Julio Alonso在2015年11月的中國區ProWine葡萄酒展會上就曾豪放斷言：“只需4個月時間，中國就能躍居世界第一位，成為最大的智利葡萄酒進口國。”

　　增長速度驚人

　　在短短的十年間，智利已經發展成為中國第二大葡萄酒進口來源國。2015年，我國進口的智利葡萄酒達15.4萬千升，距離排在首位的法國（17.1萬千升）僅有一步之遙。其中，從智利進口的散裝葡萄酒約為10.5萬千升（2014年為5.6萬千升）。智利仍為我國最大的進口散裝葡萄酒來源國，占據了大半份額，比排名第二的西班牙高出8.5萬千升。

　　根據《中國－智利自由貿易協定》，中國對智利產品的關稅逐漸降低，2014年葡萄酒關稅降為1.4%，自2015年起智利葡萄酒出口中國關稅降為零。“過去十年，可以看到中智兩國雙邊自貿協定的簽署帶來了中國對智利葡萄酒進口量的顯著增長。雖然中國也將陸續與其他葡萄酒生產國簽署實施自貿協定，但作為第一個簽署的國家，智利占據了一定的市場先機。智利葡萄酒在中國市場已經有了一定的認知度，而且中國進口商已經與智利的出口企業建立了較為緊密的合作關系。”智利葡萄酒協會（Wines of Chile）亞太地區總監Julio Alonso說。

　　智利葡萄酒在中國市場日漸受青睞，該國出產的中低端葡萄酒，因其高性價比和口感被中國葡萄酒消費者所喜愛。一項調查結果表明，中國消費者回購智利葡萄酒的比例為36%，高于意大利和法國進口葡萄酒。“這個市場正在變得越來越好。中國人喜歡智利葡萄酒。他們因為葡萄酒而了解智利。”Alonso說。

　　瞄準“中國味蕾”

　　隨著市場大門的打開，一大批智利葡萄酒企業進入中國市場。業內人士認為，零關稅使進口葡萄酒價格不斷下降，使得智利葡萄酒的性價比優勢將更加明顯。

　　借著“零關稅”的東風，智利最大葡萄酒生產商干露集團（Concha y Toro）也加大了對中國市場的投資和布局，專門為中國消費者打造了火玫瑰葡萄酒系列。此外，干露酒莊還與樂視控股網酒網達成生態合作，借力樂視生態大舉顛覆國內酒業傳統的渠道主導思維，以互聯網化的營銷思維和“勇敢源于愛”的全新品牌主張，深耕中國市場。

　　據統計，甘露每年向亞洲出口葡萄酒250萬箱（12瓶裝），其中向中國出口50萬箱，最暢銷品牌是紅魔頭（Casillero del Diablo）。目前，該集團亞洲市場銷售額占銷售總額的10%～12%，亞洲市場銷量占總銷量的8%~10%。

　　根據葡萄酒智情機構Wine Intelligence的最新報告，2015年智利干露超過澳大利亞杰卡斯（Jacob’s Creek）、美國加州樂事（Carlos Rossi）和西班牙桃樂絲（Torres）成為中國葡萄酒市場最暢銷品牌， 也是第一個在中國市場躍居銷售榜首的智利葡萄酒品牌。

　　力推葡萄酒教育

　　Alonso認為，未來3~5年內，中國的葡萄酒消費量將會保持上升趨勢，并成為世界上最重要的葡萄酒消費市場之一。中國市場限制“三公消費”，雖然高端酒消費量出現下降，但是現在的中國市場顯得更真實，讓入門級、中級的酒有更大的市場空間，所以智利葡萄酒在中國還有很大的發展空間。

　　Alonso相信，中國是一個戰略性的市場，同時也是一個非常開放的市場。現在有很多消費者非常關注葡萄酒教育，尤其是年輕消費者，渴望了解葡萄酒知識。“智利是一個非常多元化的國家，然而我們的葡萄酒認知度還不夠。為此，我們聯合了代表不同風土、品種的多家酒廠，旨在提高人們對智利葡萄酒的認識。我們要讓消費者知道，智利葡萄酒兼具高品質、合理的價格以及豐富的選擇空間。”

　　為了應對亞洲市場對智利葡萄酒不斷增加的興趣，智利葡萄酒協會在中國建立了首個智利葡萄酒學院，提供系統化的課程，包括大使級、專家級和大師級三個級別，以便葡萄酒專業人士和愛好者探尋智利葡萄酒的歷史、產區、葡萄品種、風格等等。

　　此外，智利葡萄酒協會還將計劃推出全新的教育項目，通過行業專家推廣智利葡萄酒，并通過微博、微信等網絡平臺培養更多消費者。