男女羞羞视频免费在线观看_四虎免看黄_久艹伊人_日韩avav_www.一区_中文字字幕在线观看

　　近年來，中國葡萄酒市場飛速發展，也促使國內的一些企業去國外知名產區購酒莊，他們或將酒莊產品轉銷國內，或借助所購酒莊在當地的知名度，拓展國際市場。在市場的帶動下，國內的一些名人也紛紛涉足葡萄酒業，2月15日，郭德綱在微博上宣布，其投資的德云紅酒在墨爾本正式灌裝，這條微博引來網友2千多次的轉發和上萬的點贊。而近日，有多家外國媒體報道，中國阿里巴巴集團總裁馬云斥資收購了波爾多當地酒莊薩爾斯城堡（Chateau de Sours）。

　　從酒企國外投資酒莊，到明星憑借個人光環與影響力大范圍介入，國外酒莊與明星投資者間究竟有什么天然契合點，這種明星酒莊產品的前途又如何呢？

　　明星酒莊風潮迭起

　　將明星效應加諸于產品之上，這并非酒行業獨有。實際上，近幾年來，名人明星們“做手機”的也不在少數，而酒莊則后來居上，漸漸成為明星們的投資熱點。

　　據悉，最先介入葡萄酒領域的明星當屬姚明。2011年11月27日，“特殊奧林匹克2011年融合慈善籌款晚宴”在上海舉行，姚明在晚宴上帶來了全球首瓶“姚明葡萄酒”。這瓶葡萄酒當晚的起拍價為6萬元人民幣，最終以15萬元人民幣成交。

　　姚明于2011年退役后成立納帕谷姚家族葡萄酒公司（Yao Family Wines），并首度推出以姚明命名的姚明·納帕谷赤霞珠2009年份干紅葡萄酒。姚明酒莊位于美國納帕，納帕谷是美國最為著名的葡萄產區，出產優質葡萄酒。

　　據法國媒體報道，趙薇和其富豪丈夫黃有龍簽購了波爾多圣艾美濃產區的夢隴酒莊（Chateau Monlot），酒莊坐落于圣艾美濃產區的南坡山腳，該酒莊歷史悠久，曾經是卡佩家族莊園和領地的一部分，毗鄰著名的柏菲酒莊，占地7公頃，種植的80%美樂及20%的品麗珠，根據年份不同，每瓶價格在23～36歐元不等。在香港亞太葡萄酒及烈酒展上，趙薇更是為了心愛的酒莊親自站臺宣傳。

　　國內明星如此，國外明星也有相同嗜好，好萊塢明星安吉麗娜·朱莉與布拉德·皮特，于2008年以5490萬美元收購了法國普羅旺斯的Miraval酒莊，酒莊占地面積1200畝，有護城河和古老城堡，其中葡萄種植面積50~60畝。酒莊除了釀酒外，還供二人避暑，Perrin家族主要負責葡萄酒釀造，首批6000瓶Miraval桃紅葡萄酒上市后五小時內銷售告罄，每箱（6瓶裝）售價144美元，這些產品還獲得了專業葡萄酒雜志的推薦。

　　據尼爾森的調查報告顯示，明星酒莊比普通酒莊每年能多20%的成長空間，這樣得天獨厚的資源和效應，使得明星們紛紛試水。

　　業內人士分析認為，與手機行業有所不同，明星的光環效應與葡萄酒的時尚、西化屬性有天然的契合點。而手機行業品牌集中度正在逐步提高，那種單純依賴個人影響力加諸科技產品之上，然后依靠代工的做法已經行不通，而葡萄酒行業則沒有科技領域那么高的門檻，因此受到明星的投資青睞。

　　門檻不高，

　　但仍不能輕松跨越

　　在業內人士看來，雖然葡萄酒行業不如科技行業那么高門檻，也與明星的個人屬性有著一定的契合點，而且酒莊的種植、釀造工作有專人打理，但是明星要介入其中，并非沒有一點阻礙。

　　“葡萄酒代表時尚化、西化的生活，這一點與明星的屬性契合。”有營銷專家認為，一線明星涉足酒莊，除了其技術門檻不高之外，還有著與明星光環相得益彰的特點。

　　業內人士認為，正是基于此，明星們涉足酒莊，可以將個人的影響力、品牌號召力加諸于產品之上，從而形成推動力。

　　明星紛紛涉足酒莊的背后，是葡萄酒業的大發展。數據顯示，2001到2010的10年間，葡萄酒在中國的銷量與人均消費均呈三倍增長。2008年，全國瓶裝進口葡萄酒總額達到了創紀錄的2.64億美元，與2007年相比增長了43.48%，2012年，中國成為世界第七大葡萄酒市場，消費量達到12億瓶，中國葡萄酒市場增長速度比全球總增長速度快6.5倍。

　　市場空間巨大，利潤空間巨大，明星黃曉明早已在香港金鐘碼頭經營一個酒窖，而且收益頗豐，這種示范效應讓諸多明星起而效尤。

　　“名人做手機，主要是技術門檻和市場形勢決定，而明星做酒莊，也有多個方面的要求。”營銷專家呂正春認為，之前的名人做手機熱潮已經退去，關鍵在于請廠家做代加工的方式并不受到消費者信任，加之近幾年隨著小米、華為等國產手機品牌的崛起，消費者可以用較低的價格購買到主流配置的產品，這樣的話，名人所能產生的附加值有限，既無法獲得消費者對其品質與功能的認可，也無法營造較大的利潤空間。

　　明星運作進口葡萄酒品牌則不同，借助于波爾多、納帕谷等知名葡萄酒產區的影響力，加上名人效應，一方面可以大大提升產品的利潤空間，另一方面，其品質有產區做背書，同樣可以得到消費者的信任。

　　業內人士認為，明星做酒莊，在解決了技術門檻和品質背書這個問題之后，仍有一些問題有待解決，成為決定明星酒莊能否生存發展下去的關鍵所在。

　　首先是長線資金的準備，據國外專家測算，要在波爾多保證酒莊一年10萬瓶的產量，大概需要投入300萬歐元，20萬瓶的產量需要投入600萬歐元。如果沒有儲備好足夠的資金，導致資金鏈斷裂，那么前期的努力就相當于白費了。

　　其次是最好確保在國內有完善的銷售渠道，專業和設施齊備的品酒場所，以及具有很強專業性的工作人員。在收購前做好市場調查，知道自己的酒將銷往什么樣的渠道至關重要。

　　業內分析人士認為，對于財大氣粗的一線明星而言，財力資金固然不成問題，但是以投資為目的的經營行為，能夠經得起多久的市場運作周期？當投資在短期內無法收回的情況下，明星能否堅持持續投入？

　　至于銷售渠道，很多明星借助于廣泛的人脈圈，將高端產品打入其中。那么，就需要注意產能規模與銷售預期之間的關系，而對于傳統渠道、電商渠道的打理，更需明星委托專業人士經營才可。

　　進口酒“列國混戰”，

　　尚未進入品牌時代

　　有了產地背書、有了明星光環，明星酒莊在目前頗受矚目。但是業界人士分析認為，在目前列國混戰的時代，固然資本方都可以進入分一杯羹，但是在品牌逐步形成，集中度日益提高之后，這些明星酒莊是否能夠繼續堅持，就成為未知數。

　　“進口酒概念繁多，品牌繁多，給了明星進入這一領域的機會。”業內人士認為，盡管中國市場之中葡萄酒銷量大增，但是尚缺乏有影響力的品牌，各種名號、各種投資方引入的國外酒莊酒大行其道，使得明星們可以在這混戰時代里強勢介入。

　　據悉，國外酒莊概念沿襲已久，大多有著嚴格的行業標準，包括對于葡萄樹齡、品種、原料采摘標準、釀造標準等等都有著嚴格的規定。業內人士質疑認為，盡管明星大多會聘請專業人士打理酒莊，但是以投資為目的的這種行為，能否保證品質的持久如一？

　　還有進口酒的品牌終有一天會呈現出集中化趨勢，在這樣的情況下，明星葡萄酒能否打出自己的影響力？

　　“未來會有純正國外酒莊的產品進入中國市場，而國內對于酒莊的界定會有一套標準，在消費者教育工作越來越成熟的情況下，普通消費者會越來越懂得分辨。”分析人士稱，一些老牌的國外酒莊會產生更大吸引力，盡管明星們也會購買一些成熟酒莊，但是加諸個人名號的葡萄酒，能與這些老牌酒莊對壘嗎？

　　在業內人士看來，這其中，明星們對于投資酒莊的態度也是決定因素。譬如其是否會堅持打造長效品牌？與之支撐的品質、價格等因素，能否在市場大戰之中經受考驗？這將決定其能否成為最后的勝利者。

　　明星潮流的更迭，會否影響到明星酒莊的更迭？也有分析人士認為，在介入酒莊酒之后，明星酒莊最大的依憑，就是明星個人的光環效應。“但是我們知道，如今的這種明星潮流、時尚潮流，其迭代時間越來越短，意味著明星們過氣的時間會越來越短，假若在明星光環消退之前，這一系列產品仍未能建立起品牌影響力，那么如何繼續經營？即便在短期內建立起了品牌影響力，但是明星個人品牌效應與產品品牌效應之間的聯動，會否在潮流迭代之后依舊保存？換句話說，消費者會不會一直買賬？”業內人士稱，這種品牌的聯動效應將會成為一個關鍵。

　　對于以投資為目的的明星酒莊而言，其生就天然光環，但是也無處不受制于這種光環。