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然而，在現實的經營之中，進口葡萄酒中文名稱的確定卻充滿了不確定性。要么是公司的采購人員或翻譯人員確定的名稱，要么是酒業公司老板拍腦袋決策而形成的，真正依據營銷規律來取的名字的并不多見。

進口葡萄酒的命名和翻譯有其營銷和傳播學上的規律。以外文葡萄酒品牌翻譯成中文名稱為例，主要有三種方法，這三種方法，又代表三重不同的境界。

第一種方法是最常見就是音譯，這也是第一重境界。例如西班牙著名起泡酒集團Freixenet，翻譯成中文是“菲斯奈特”，發音非常接近，但菲斯奈特對于中國消費者而言，并沒有什么含義，也難以有什么品牌聯想，因此僅僅是一個普通的純粹音譯。

第二種方法是意譯，此乃第二重境界。比如，法國波爾多著名的二級酒莊，Chateau Montrose，翻譯成“玫瑰山”。其實就是把名字中的“Mont ”翻譯成“山”， “Rose”翻譯成“玫瑰“，合起來就是”玫瑰山“，但是”玫瑰山“的發音和Montrose完全不同。

法國的著名酒莊Chateau Beychevelle，被譯成“龍船”，其實，Beychevelle起源于法語Baisse-Voile，原來意思是下半帆的意思。因為其酒標上是一個降了一半帆的龍船，因此被譯成龍船非常貼切，因此龍船也成為波爾多列級莊里面被中國人認知最廣的酒款，也是列級莊里面銷量排名靠前的酒款。但是，前兩年龍船酒瓶背標上的中文名字卻改成了“佰師桅“，走了音譯路線，推廣起來難度加大，據說這是龍船的股東方卡斯戴樂怕引起侵權糾紛而不得已改名。

此外，在中級酒莊里大名鼎鼎的Chateau Chasse-Spleen，字面意思是“驅趕憂郁”，而被譯成“忘憂堡”之后，其銷量可觀，價格亦不菲，成為中級體系里的翹楚。

第三種翻譯方法是“音+意譯”，這才是譯名的最高境界。即中文翻譯的品牌發音既要非常接近外文的發音，同時字面意義還有和產品的定位相匹配。最成功的品牌莫過于澳大利亞知名品牌Penfolds被翻譯成“奔富”，其中文名字和英文Penfolds發音近似，同時奔富有蘊含了原單詞（僅僅是Penfolds醫生的姓氏）所不具有的意義：喝此酒奔向富裕，帶來財運……一款酒有這么好的意頭，誰也不會拒絕。因此，奔富開始在在最早接受市場經濟洗禮的廣東地區流行起來，后來影響擴大到全國，成為今日進口葡萄酒的代表性品牌。

這三種翻譯方法在酒商的營銷實踐中都有應用。然而根據分析，對于中國消費者來說，他們更容易接受第三種品牌翻譯方法，即音譯加意譯。原因很簡單，英文表音，中文表意，中國人看到中文品牌名稱首先會聯系到品牌的文字含義，而外文品牌經過音譯而成的中文品牌，其品牌文字可能并無具體含義。因此多數情況下，中國消費者更接受“音加意譯”的翻譯方法，這樣兼顧了發音上的近似，便于國際接軌，同時品牌含義和產品定位向匹配。

在葡萄酒行業，美國嘉露集團旗下品牌加州樂事，就是由英文品牌名Carlo Ross經過音譯加上意譯過來的，這種翻譯方法對于一款主要定位大眾市場的品牌非常合適，本來嘉露酒廠酒位于加州，喝酒又是一件快樂的事情，同時加州樂事的推廣訴求點也強調了好喝、易飲。從市場反應上看，加州樂事在中國每年有數百萬瓶的銷量，其好的名字無形中起到了推波助瀾的作用。

意大利著名高端葡萄酒Frescobaldi，如果按照語音直譯，應該是“費拉斯科巴爾第”，筆者以前曾表達過一個觀點：“凡是葡萄酒譯名超過四個字，就是失敗的名稱。“試想如此長的名稱，在中國推廣一定很難，消費者難以記住名字。因此其官方聰明的將其譯為“花思蝶”，這是一個音譯兼意譯的名稱。同時給品牌聯想一絲優雅氣息，形容飲者對此酒的欽慕就像花朵思念蝴蝶一般。

綜上所述，用符合傳播科學的方法進行品牌翻譯，可以對市場有很大促進作用，也能節省了大筆廣告費用。但如果違背了這個規律，則可能給企業的宣傳推廣造成很大的浪費。