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應時而動，順勢而生百威英博啤酒新文化運動盛大啟航

中國，是世界上最大的酒精消費國，中國的啤酒消費正經歷著消費需求趨于多元化和個性化的變化和升級。百威英博今年發布的“明智飲酒指數報告”顯示，如果每周至少會喝一次酒，64%的中國人會選擇啤酒。大有可為的中國啤酒行業，卻沒有與之相匹配的優勢啤酒文化，甚至面臨諸多誤解和責難。作為行業領頭羊，百威英博對推動中國啤酒行業的健康可持續發展有著不可推卸義務，面對近在眼前的品類文化危機，面臨升級舊啤酒文化并建立啤酒新文化的歷史契機，“百威英博啤酒新文化運動”順勢而生。

對此，百威英博亞太法律及企業事務副總裁王仁榮先生在活動中表示：“百威英博作為世界啤酒行業的領導者，一直致力于在世界范圍內推廣啤酒文化，從巴西到比利時再到美國，我們的工作卓有成效。我們在中國發起‘百威英博啤酒新文化運動’，不僅響應了中國酒業協會的號召，同時也順應了中國啤酒行業的發展潮流，讓更多的消費者了解啤酒，嘗試啤酒，從而形成啤酒新文化。”

中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇在現場也談到：“對于啤酒行業的未來發展，我個人抱有積極的信心。現在，在這個消費升級的契機，我們很高興與百威英博合作，積極普及啤酒文化知識，醞釀出年輕、時尚、健康、激情、安全的啤酒新文化。”

李晨獲封大使，五感啤酒文化體驗中心驚艷亮相

此次活動，百威英博邀請到了知名藝人、雪津啤酒代言人李晨擔任百威英博啤酒新文化運動大使。現場，李晨不僅與嘉賓們暢聊了啤酒給他的工作和生活帶來的歡愉，還分享了百威英博攜手中國酒業協會近日發布的“明智飲酒指數報告”。這是在全國12個城市開展的，中國首個關于飲酒知識、態度和行為的調查。調查結果顯示，獲得最受大家喜愛的酒友稱號居然是“馬爸爸”馬云！約有70%的受訪者表示期待和他邊喝邊聊聊財經與投資。

夜幕降臨，李晨與百威英博亞太法律及企業事務副總裁王仁榮、百威英博亞太區市場副總裁Bruno Cosentino、中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇、現代傳播集團執行董事李劍、驢媽媽華北市場品牌總監林媛、滬江品牌市場中心孫維娟等嘉賓共同啟動“百威英博啤酒新文化運動”并正式揭開了中國首個五感啤酒文化體驗中心的神秘面紗。

在這里，創新性的展示和互動裝置為每位參觀者獻上了一場關于啤酒的感官盛宴。體驗中心從觀、聽、嗅、味、觸覺等五個感知方面呈現了豐富多彩的啤酒文化。在這里，你可以了解到啤酒如何從一粒大麥變成液體黃金的釀造過程；在這里，你可以了解到啤酒文化從誕生之初到流行于世的發展史；在這里，啤酒不僅僅是酒瓶里的液體，更是化身成酒香四溢的啤酒沙拉和焦香酥脆的啤酒面包。

多方協力助推“我們愛啤酒”百威英博啤酒新文化運動全面鋪開

作為“百威英博啤酒新文化運動”的重要組成部分，五感啤酒文化體驗中心將在北京三里屯SOHO展出至10月23日，之后將在全國巡展。而“百威英博啤酒新文化運動”更多的主題活動也將火熱展開：現代傳播集團將策劃撰寫高質、創新的啤酒內容；驢媽媽將為廣大啤酒愛好者定制專屬的朝圣之旅；滬江網校則會定制線上啤酒達人培訓課程，讓啤酒愛好者們了解和學習到真正的啤酒文化。

本杰明·富蘭克林贊賞啤酒：“神愛世人，并希望人類快樂，啤酒就是證明”。在全新的時代，我們愛啤酒，我們要做有啤格、有啤氣的人。