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引子

2015年11月23日，北京首都機場。

一架國際航班載著一批特殊乘客直插北京初冬的云霄，穿過云層。云層上的天空是一片陽光燦爛，坐在窗邊的劉中國透過舷艙，看著云卷云舒的萬千景象時，心中不禁涌動著五糧液一百年來的滄桑歷程。

他知道此行的目的地是意大利米蘭。雖然時隔了近半年，但是，半年前的5月，他前去意大利米蘭是參加第42屆米蘭世博會中國館“五糧液周”活動，而這次去米蘭，有著特殊的意義，劉中國將這次旅行叫做“圓夢百年，世博金牌”之行。

后來，劉中國將自己每一次旅行記錄下來的日記寫成了長篇隨筆《米蘭隨想》。這本書就是在這樣的心境下逐漸成形的。如此讓人興奮不已的、具有里程碑意義的百年世博之路，不僅對于五糧液人來說，而且對于每一個中國人來說，都是非常不容易的。

民族品牌的榮譽，代表的不僅是一個企業(yè)、一個品牌，而且是一個民族、一個國家。他們都有著由弱變強發(fā)展壯大的歷程。

有道是：空蒙宇宙，日月星辰，相交環(huán)轉(zhuǎn)。1915—2015，轉(zhuǎn)出了一百個年輪。

整整一百年，或曰整整一個世紀(jì)。五糧液披攬著巴拿馬金獎霞光，吸吮天地精華、時空雨露，從歷史的縱深向我們款步走來，書寫著“百年世博路，盛世釀佳釀”的輝煌樂章……

第一樂章　百年世博路
 

世紀(jì)的回聲

百年世博路，五糧成玉液。

一百年前的1915年，五糧液傳人鄧子均讓上海利川東商行老板馬利東，攜帶著用土陶壇盛裝的“五糧液”，遠(yuǎn)渡重洋到達(dá)美國舊金山，參加了巴拿馬萬國博覽會并嶄露頭角。從此，“名震全球”這塊牌匾懸掛在利川永酒坊的門前，昭示著無限的商機和發(fā)展前景。

時隔七十九年后，也就是1995年，五糧液的前掌門人王國春委派朱瑛、黃曉莉等人前往美國舊金山，參展第十三屆巴拿馬國際食品博覽會，摘得巴拿馬國際博覽會飲料食品及特級名酒金獎。之后，又于2002年獲得巴拿馬第二十屆國際商展白酒類唯一金獎。

時間一晃就到了2010年5月，首次登陸中國的世博會在上海舉行。

四川省借助這個國際舞臺，攜川酒“六朵金花”的巨頭們，齊聚上海，以整體姿態(tài)向世界展示中國白酒。

時間定格在這年的8月16日上午10時，上海世博園新聞中心。

由四川省政府新聞辦舉辦的四川活動周特色活動、中國白酒金三角新聞發(fā)布會在這里隆重舉行。17家境外媒體、30多家中央媒體以及上百名嘉賓參加了這次新聞發(fā)布會。

當(dāng)天下午，四川省召開了“中國白酒金三角”釀造區(qū)生態(tài)科學(xué)論壇。“川酒六朵金花”以其特有的魅力，各顯身手“征服”了全球消費者。

8月17日，五糧液在寶鋼舞臺進(jìn)行了酒道表演，以優(yōu)雅的姿態(tài)、古樸的韻味，將中國白酒文化的禮儀之道展現(xiàn)得淋漓盡致，使酒文化與中華文化完美結(jié)合，吸引了眾多國內(nèi)外友人駐足觀賞。游人沉浸其中，不禁感嘆“原來飲酒也可以如此優(yōu)雅”。

在寶鋼舞臺的四川周專場文藝演出中，五糧液《香醉人間五千年》的精彩舞蹈及娓娓道來的釀酒故事，深深地吸引了前來觀看的游人，同時，也加深了國外友人對中國白酒文化及五糧液文化的濃厚興趣。

在此之前，即2010年6月11日，五糧液已經(jīng)在上海外灘的半島酒店舉行了“獻(xiàn)禮2010上海世界博覽會”晚宴，邀請200余名聯(lián)合國官員、各國駐華代表、相關(guān)國際友人出席。主辦方巧妙地以五糧液為基酒，借鑒當(dāng)今世界各地流行的飲酒文化，創(chuàng)意展現(xiàn)了“冰冰有禮”等多種時尚的白酒飲用方法，深受大家好評。

一位外國友人不禁贊嘆道：“沒想到中國白酒也能這么喝，這是中國飲酒文化與世界流行飲酒文化的巧妙結(jié)合，令人看到了中國白酒文化時尚的潛力，五糧液真讓我大開眼界。”

一百年后的今天，在世界博覽會一百周年之際，五糧液再渡重洋，遠(yuǎn)赴意大利米蘭拿回了具有歷史里程碑意義的金字招牌，一舉囊獲“世博金獎產(chǎn)品”、“百年世博、百年金獎”、“最受海外華人喜愛白酒品牌”等多項殊榮，終于圓了五糧液百年老店的百年品牌夢想。

鄧子均——王國春——唐橋和劉中國。這四個人的名字，好像串成了一幅歷史的壯麗畫軸，讓“中國的五糧液，世界的五糧液”真正成為了“民族的就是世界的”，成為了與世界交流的文化大使。

五糧液，從先秦“蒟醬”而來，在經(jīng)歷了唐宋時期的“重碧春”“荔枝綠”后，傳承到了明代的“雜糧酒”，再由“雜糧酒”傳承到現(xiàn)在的“五糧液”。這段滄桑歷程，對于每一個五糧液人甚至中國人來說，都是值得驕傲和自豪的。

中國西部。四川，天府之國；宜賓，中國濃香型白酒的王國。

宜賓以奇麗、秀美的山水聞名于世。從昆侖雪山而來之水，翻騰金江之沙，攜手岷江之浪，一瀉千里，奔騰咆哮，沖出峽谷，穿越高山峻嶺、丘陵，蜿蜒曲折，匯聚宜賓，匯聚成中華母親之河——長江。從宜賓而起，又開始了它滔滔東去的征程。宜賓，這座歷史文化名城，因此而得名“萬里長江第一城”。

長江，沿途聚集了無數(shù)歷史文化名城，而宜賓酒都則是其中最璀璨的一顆。翻開中國酒文化史，“江之頭”的宜賓，“酒之頭”的五糧液，特別璀璨奪目。在宜賓五糧液酒文化博覽館里，真實的物件和圖片資料顯示，在歷史的坐標(biāo)上，韻味深厚、以五糧液酒文化為代表的宜賓釀酒史，已成為中國酒文化、世界酒文化中的佼佼者。

五糧液秉4000多年的酒文化積淀，承600多年的老窖奠基，是雪山的乳汁澆灌了川南這片沃地，是紫色的泥土使她散發(fā)出誘人的芬芳，是東方女神盜來王母瑤池的神曲，是長江起點造就的特有微生物環(huán)境，釀出這玉液瓊漿。她，中庸醉韶華，濃香暖人心。真可謂：

千年酒香，從詩經(jīng)中浪漫升華；

百年佳釀，在塵世中溫馨蕩漾。

從上海再出發(fā)
 

對于五糧液來說，2015年是個極其特殊的年份，五糧液加快了國際化的步伐。

在“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的指引下，五糧液公司決定抓住米蘭世博會這個有利時機，實施“走出去”戰(zhàn)略。

時間定格于2015年4月21日上午。五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國受邀參加了在上海舉行的2015米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館簽約儀式，這標(biāo)志著五糧液正式融入到了“一帶一路”國家戰(zhàn)略和尋找國際市場的行列之中。

這對于每一個五糧液人來說，往事都?xì)v歷在目。

從1915年參加巴拿馬萬國博覽會開始，五糧液在國際上屢摘桂冠。

在第五十屆世界統(tǒng)計年會上，五糧液被評為“中國酒業(yè)大王”。

上世紀(jì)90年代初，五糧液就已提出國際化口號，在關(guān)注國內(nèi)市場之外，占領(lǐng)國際市場始終是五糧液的戰(zhàn)略之一。

2007年，五糧液國際化步伐提速。從這個時候開始，五糧液及系列酒產(chǎn)品逐步進(jìn)入包括英國、美國、法國、荷蘭和西班牙在內(nèi)的全球100多個國家和地區(qū)。

從2008年起，五糧液開始在歐美市場投放廣告。與此同時，在2008年奧運會期間，五糧液在海外打出“Five is China”（“五”即“中國”）的品牌口號，讓五糧液品牌深入世界人民的心中。古老而神秘的中國，有五行、五谷、五養(yǎng)、五岳、九五至尊等關(guān)于“五”的概念與傳說，五糧液將這些概念與自身品牌文化結(jié)合起來，傳播到世界各國。

在這一年年底，全球權(quán)威財經(jīng)媒體《華爾街日報》公布了一年一度的“亞洲200家最受尊敬企業(yè)調(diào)查”結(jié)果，五糧液被評選為“中國十大最受尊敬企業(yè)”之一。

2010年底，五糧液中國香港旗艦店開業(yè)。

2011年，第九屆韓國首爾國際酒類展覽會上，五糧液攜旗下全線產(chǎn)品參加，并舉行了“世界名酒五糧液·相約首爾”品鑒會。同年8月，“世界名酒”五糧液的形象宣傳片正式亮相美國紐約時代廣場的“中國屏”。此舉更被業(yè)內(nèi)人士視為五糧液“世界名酒”戰(zhàn)略提速的重要之舉。

2013年11月，劉中國一行受邀赴英國參加威爾士親王查爾斯王子殿下的65歲壽宴，并在英國國會舉行了“五糧液品鑒會暨贈酒儀式”。這是五糧液向英國和歐洲推介中國白酒和中國白酒文化活動的精彩一幕。

2014年4月，劉中國隨商務(wù)部一行深入英國交流、學(xué)習(xí)；同年12月，查爾斯王子派特使回訪五糧液，并在五糧液第十八屆1218廠商共建共贏大會文藝晚會上將自己親筆所作的油畫贈予五糧液，同時特使還帶來了倫敦市市長鮑里斯·約翰遜的親筆信，以示雙方友誼長存。

2015年2月，五糧液與英國愛樂樂團在英國唐寧街10號簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，并參加了在英國首相府舉辦的中國新年招待會。

同年6月19日，五糧液與英國愛樂樂團在北京舉行簽約儀式，五糧液正式成為愛樂樂團全球首席戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將在教育工作、文化交流等方面展開跨界合作，共同推動中國白酒文化與音樂藝術(shù)的復(fù)興和繁榮，促進(jìn)不同文化、不同文明之間的交流、理解和認(rèn)同。

圓夢米蘭

2015年當(dāng)?shù)貢r間5月1日，第42屆世界博覽會在意大利米蘭隆重開幕。

伴隨著中國的傳統(tǒng)民俗表演，中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館隆重啟動了展館的開館儀式。

米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館以“中國種子”為主題，聚合中國最具代表性的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，彰顯著中國企業(yè)在科技創(chuàng)新、保護(hù)環(huán)境、生態(tài)和諧、改善民生、發(fā)展智能化生態(tài)型企業(yè)的綜合實力。五糧液集團、天士力控股集團、中國南車集團等國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)紛紛亮相。

在五糧液展區(qū)，明清風(fēng)格的展柜展臺營造出中式傳統(tǒng)文化的濃郁氛圍，向觀眾全面展示了中國悠久的酒文化傳統(tǒng)，以及五糧液的釀造歷史和未來發(fā)展。

最值得一提的是，五糧液展區(qū)首次采用了多媒體人機互動方式。當(dāng)游客靠近時，大屏幕就會出現(xiàn)兩位中國先生，并主動邀請游客入座，講解中國白酒的歷史、釀造過程，以及介紹如何使用中式酒具、飲酒禮儀，同時還邀請游客與其隔空舉杯互相敬酒。



——意大利米蘭當(dāng)?shù)貢r間7月5日上午11時，在中國傳統(tǒng)的舞獅表演中，主題為“世界名酒，全球共享”的2015年意大利米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館“五糧液周”開幕儀式在米蘭世博園隆重舉行。意大利民主黨倫巴第大區(qū)主席、倫巴第大區(qū)議會資深議員恩里科·布蘭比拉博士，中國企業(yè)聯(lián)合館執(zhí)行委員會主任陳安杰，中國企業(yè)聯(lián)合館副館長朱裕華，五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國等領(lǐng)導(dǎo)出席開幕儀式。

——意大利當(dāng)?shù)貢r間11月27日19時，2015米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館頒獎典禮（米蘭站）在米蘭商業(yè)宮隆重舉行。

隨后，劉中國又參加了意大利威尼斯水館（米蘭世博會分會場）與威尼斯世博股份有限公司總經(jīng)理Francesco、前意大利政府外交部官員Laura Fincato、中國中小企業(yè)協(xié)會副會長暨北京首能投資管理有限公司董事長商世偉、Mattia Carlin、意大利酒類協(xié)會相關(guān)人員等嘉賓出席的商務(wù)會談和五糧液品鑒會。

沿著五糧液米蘭世博之路，讓我們回顧一下當(dāng)時記錄下來的精彩片斷，尤其是來自海內(nèi)外的精彩評價：

——在上海米蘭世博簽約儀式上，米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館執(zhí)委會主任陳安杰給予高度評價道，五糧液作為中國傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)、中國白酒的典型代表，很好地呼應(yīng)了米蘭世博會主題。五糧液成為中國企業(yè)聯(lián)合館核心合作伙伴，將極大地豐富“中國種子”的內(nèi)涵。

——在“五糧液周”活動上，也就是7月5日當(dāng)日晚9時，五糧液還舉辦了一場別具中國文化特色的“五糧液周”品鑒活動，米蘭市市長特使菲利波·巴貝利斯博士、蒙扎市副市長卡洛·阿巴博士、蒙扎市政府新聞辦主任Marcello Volpato先生以及米蘭市商會主席等嘉賓參加品鑒晚宴。

在這次晚宴上，來自五糧液的中國首席品酒師、中國評酒大師郭賓向嘉賓介紹了如何品鑒中國白酒，在座的海外嘉賓被中國白酒和五糧液的神秘、高品質(zhì)深深吸引，精彩絕倫的川劇變臉、中國茶道、臺灣舞蹈王子的舞蹈等表演，使得品鑒活動極具中國特色，文化底蘊濃厚。

米蘭市市長特使菲利波·巴貝利斯博士對品鑒活動及五糧美酒給予高度認(rèn)可，并感謝五糧液公司給大家?guī)砹巳绱嗣烂畹囊雇恚瑲g迎五糧液來到米蘭，相信米蘭市民在不久的將來都會深深喜愛上五糧液。

——在7月28日舉行的五糧液品鑒會上，來自意大利的著名品酒師Michael Leonard Flanigan對參會的意大利嘉賓介紹了如何鑒賞中國白酒。Michael Leonard Flanigan在品嘗五糧美酒后向在場嘉賓介紹說，五糧液入口后散發(fā)出一種特殊的甜味，并有一種灼熱燃燒的感覺，或許正是因為其酒精濃度比較高的緣故。片刻過后，還能夠感覺到一絲絲奇妙的回香。總的來說，這是一款能夠帶給我們無窮回味的產(chǎn)品。對于習(xí)慣歐洲酒品及意大利產(chǎn)品的消費者來說，這是一款純東方的產(chǎn)品，正因為她是來自不同國度的新產(chǎn)品，才能夠讓我們感受到她的與眾不同，能夠讓人久久回味。

實際上，近兩年來，從美國肯塔基到英國倫敦，從澳大利亞悉尼到意大利米蘭……全球各地紛紛出現(xiàn)了五糧液品牌推廣的身影。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，五糧液在夯實國內(nèi)市場的同時，正在以扎實的行動在海外市場掀起了一股中國白酒熱，著力提升其全球影響力。

對此，正如中國駐米蘭總領(lǐng)事館總領(lǐng)事王冬所說的那樣：米蘭是一個具有地理、文化、商貿(mào)等全方位優(yōu)勢的國際性城市，也是意大利經(jīng)濟重鎮(zhèn)，非常歡迎五糧液集團這樣優(yōu)秀、成功的企業(yè)在充分調(diào)研的前提下來到米蘭落戶，通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)合作、品牌宣傳推廣以及收并購等資本運作方式，真正走進(jìn)當(dāng)?shù)厥袌觯瑢崿F(xiàn)本地化經(jīng)營，切實踐行“一帶一路”的國家戰(zhàn)略。五糧液此行赴米蘭借世博會平臺舉辦活動周，正是踐行國家“一帶一路”戰(zhàn)略的重要舉措，從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，一方面舉辦多場中國白酒的品鑒活動，另一方面對當(dāng)?shù)蒯劸频认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專題考察，為未來進(jìn)一步拓展國際市場做好充分的準(zhǔn)備。

在中國，自古以來就有“無巧不成書”的說法。

就在米蘭世博會“五糧液周”活動期間，遠(yuǎn)在澳大利亞的五糧液集團公司黨委書記、董事長唐橋正在拜會中國駐悉尼總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事湯瑛和中國駐奧克蘭總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事羅斌輝。

7月3日下午，五糧液在有著“澳大利亞金融中心”之稱的悉尼舉辦了盛大的五糧液新品發(fā)布及高端品鑒會。



澳大利亞聯(lián)邦下議院議員尼古拉斯·瓦瓦里斯，澳大利亞聯(lián)邦下議院議員克里斯·海耶斯，中國駐悉尼總領(lǐng)事館商務(wù)參贊彭剛，林和成貿(mào)易公司董事長林國川，新南威爾士州上議員王國忠，五糧液集團公司黨委書記、董事長唐橋，五糧液股份公司副總經(jīng)理唐伯超等出席并品鑒了五糧液新品美酒。

在新品發(fā)布會上，唐橋表示，當(dāng)前，五糧液作為傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)、中國白酒的典型代表，有責(zé)任也有義務(wù)要積極融入到“一帶一路”的建設(shè)中，將中國白酒及中國白酒文化發(fā)揚光大。這是一種使命也是一種責(zé)任。

7月5日，在中國駐悉尼總領(lǐng)事館，湯瑛副總領(lǐng)事高度評價了五糧液“走出去”的國際戰(zhàn)略，并向唐橋等介紹了華人及亞裔在澳大利亞的狀況。他認(rèn)為，亞裔人口將是中國白酒文化的傳播者和主要消費者，通過亞裔人口的傳播與宣傳將會引領(lǐng)其他不同民族、不同膚色的人群喜歡中國文化和中國白酒，五糧液不僅僅是在向世界推廣中國白酒產(chǎn)品，更是在向世界推廣獨特的中國文化。

“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐。中華民族擁有5000多年連綿不斷的文明歷史，創(chuàng)造了博大精深的中華文化，為人類文明進(jìn)步作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。作為傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)、中國白酒的典型代表，五糧液白酒文化積淀著中華民族最深層的精神追求，包含著中華民族最根本的精神基因，代表著中華民族獨特的精神標(biāo)識。五糧液有責(zé)任也有義務(wù)積極融入到當(dāng)前國家大力號召的‘一帶一路’戰(zhàn)略的建設(shè)中，將中國白酒及中國白酒文化發(fā)揚光大，這是一種使命也是一種責(zé)任。”唐橋說。

7月7日，中國駐奧克蘭總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事羅斌輝在奧克蘭會見了唐橋一行。唐橋從悠久的窖藏歷史到傳統(tǒng)的釀造工藝，從國際合作到多元化投資，從經(jīng)營管理到品牌戰(zhàn)略等方面，向羅斌輝副總領(lǐng)事全面介紹了五糧液集團的生產(chǎn)經(jīng)營情況。

羅斌輝副總領(lǐng)事對五糧液的發(fā)展現(xiàn)狀給予了高度肯定。他表示，新西蘭有著大量以華人為代表的亞裔群體，通過眾多來自中國游客的傳播，很多生活在新西蘭的人都知道五糧液是中國白酒的優(yōu)秀代表。他特別期待五糧液能夠走進(jìn)新西蘭，希望新西蘭民眾能夠更加深入地了解中國文化和中國白酒，新西蘭一定會成為五糧液重要的海外市場。

“一帶一路”這條世界上跨度最長的經(jīng)濟大走廊，發(fā)端于中國，貫通中亞、東南亞、南亞、西亞乃至歐洲部分區(qū)域，東牽亞太經(jīng)濟圈，西系歐洲經(jīng)濟圈。它是世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟帶，無論是從發(fā)展經(jīng)濟、改善民生，還是從應(yīng)對金融危機、加快轉(zhuǎn)型升級的角度看，沿線各國的各種經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)都將會從“一帶一路”戰(zhàn)略中找到機會。

對此，唐橋和劉中國都在不同場合坦言，五糧液將乘著“一帶一路”規(guī)劃提速的東風(fēng)，加快國際化步伐，除了繼續(xù)在中國市場加快并購、重組、控股酒類企業(yè)之外，還要加速五糧液的全球布局，從生產(chǎn)時代進(jìn)入營銷時代。與此同時，應(yīng)把五糧液打造為“國家文化名片”，使五糧液作為中國酒產(chǎn)業(yè)和酒文化的代表，真正成為文化和產(chǎn)業(yè)的最佳結(jié)合載體。

《米蘭隨想》迸發(fā)的力量

《周易》曰：“大人虎變，君子豹變，小人革面。”

如果說由五糧液公司推出的長篇報告文學(xué)《虎變百年五糧液》是對五糧液百年發(fā)展歷程全方位的回顧，那么，由五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國以其親身經(jīng)歷著作出版的長篇隨筆《米蘭隨想》，則創(chuàng)造了中國酒界的傳奇，標(biāo)志著五糧液在文化傳播上的深度發(fā)力。

作為長篇報告文學(xué)《虎變百年五糧液》作者之一的著名作家左孝本如此評價道：“這是一部發(fā)自作者肺腑的身臨其境之作。《米蘭隨想》看似隨想，卻形散而神不散，集中于五糧液參加米蘭世博會最耀眼之處，用心和情感去體會，感受它所帶來的世界影響。作者身為中國酒企大佬，卻并不陶醉于名譽之上而盲目樂觀，而是站在國家戰(zhàn)略的高度，以非常冷靜和理智的思維去思考、去前瞻五糧液未來的新百年，分析當(dāng)下市場形勢的危與機，從而提出了新的戰(zhàn)略思考和對策。這就使得本書不是生活流程的敘述，而是有了理性的高度。這也是本書的點睛之筆。此書立意獨到，構(gòu)思巧妙，體例精煉，且文風(fēng)質(zhì)樸。文如其人是也。”

宜賓學(xué)院教授、中國酒文化研究中心主任、四川省有突出貢獻(xiàn)專家　郭五林 

宜賓學(xué)院教授、中國酒文化研究中心主任、四川省有突出貢獻(xiàn)專家郭五林教授如此評價道：“如果說王建林著作的《萬達(dá)哲學(xué)》是推廣萬達(dá)集團企業(yè)形象的一部好書，那么，《米蘭隨想》則是中國酒類企業(yè)中首部值得進(jìn)行廣泛推廣的好書，是五糧液企業(yè)文化發(fā)展的一個成功探索，希望五糧液多出類似的好書，豐富和發(fā)展企業(yè)文化內(nèi)涵。”

四川理工學(xué)院外語學(xué)院院長、教授、川酒文化國際傳播研究中心主任　云虹

四川理工學(xué)院外語學(xué)院院長、教授、川酒文化國際傳播研究中心主任云虹教授興奮地說：“一個好的民族品牌，要讓其成為世界知名品牌，少不了大量外文版的跨文化傳播。《米蘭隨想》是我認(rèn)為特別值得翻譯成外文版的一部好書，這部書是作者以第一人稱來寫的，讀后倍感親切，具有很強的親和力，很符合外國人的寫作習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，有利于講好五糧液的‘中國故事’，使五糧液這個民族品牌聲名遠(yuǎn)播。”

五糧液煙臺地區(qū)經(jīng)銷商、煙臺富景酒業(yè)有限公司董事長白兆起由衷地說：“我是五糧液忠實的經(jīng)銷商，以前收到過五糧液集團公司寄來的許多宣傳資料，但是，當(dāng)我收到《米蘭隨想》這部書時，眼前為之一亮，給人耳目一新的感覺，我一口氣讀完后，只覺得熱血沸騰，給我增添了無窮的信心和力量。希望今后能夠看到更多更好的圖書。”

一本好書能夠改變一個人對五糧液名酒的認(rèn)識，這就是文化的力量。四川大雅堂投資有限公司董事長楊開倫說：“我平生喜愛的白酒是茅臺，但是，讀了《米蘭隨想》后，我改喝五糧液了，而且在我的高端商務(wù)活動中也改喝五糧液了。朋友問我為什么？我很自豪地對他們說，五糧液不僅是名酒，是一款商務(wù)接待酒，而且深受外國人喜愛，企業(yè)發(fā)展的憂患意識和民族憂患意識，深深地打動了我。由此，我甚至有了擬投資五糧液做五糧液商家的沖動。”

“五糧液是我平生喜愛的白酒，在我的商務(wù)活動中，我都十分樂意向我的朋友們推薦。看了《米蘭隨想》后，我更加堅信五糧液這個民族品牌的獨特魅力，尤其是劉中國董事長的人格魅力深深地激勵著我去商海搏擊，實現(xiàn)我產(chǎn)業(yè)報國的夢想。”成都北新國際鋼材機電城執(zhí)行總經(jīng)理吳妮均說道。

值得一提的是，這本立意高遠(yuǎn)的書，在2016年4月出版后，居然在同一年就成為四川理工學(xué)院和北京外國語大學(xué)的課題項目，并將其翻譯成了中英文版，這是五糧液發(fā)力文化最為典型的實例，讓業(yè)界驚嘆。

承擔(dān)翻譯工作的人，不是別人，正是四川理工學(xué)院外語學(xué)院院長、教授、川酒文化國際傳播研究中心主任云虹教授及其團隊黃強、蔣華、周冠英三位副教授，還有在其身邊工作的美國外教Khyle Eastin、Haneen Babbitt 和Joanna Montiel。再版為中英文版公開出版發(fā)行。

為了助力五糧液在中國酒文化的傳播，宜賓學(xué)院和四川理工學(xué)院決定將在五糧液第20屆1218廠商共建共贏大會期間，舉辦長篇隨筆《米蘭隨想》中英文版出版發(fā)行首發(fā)儀式，17個國家的中外嘉賓將蒞臨宜賓見證這一盛事。

第二樂章　耀世之旅

從成都啟航

時間定格于2016年4月20日下午3時。五糧液“耀世之旅”全球文化巡展在四川正式啟航。

來自川內(nèi)的企業(yè)事業(yè)單位、高校、文化界、媒體界人士以及各國駐成都總領(lǐng)館領(lǐng)事、代表等300余人齊聚一堂，以酒為媒、以文會友，共同分享了五糧液榮獲世博大獎的榮耀時刻，探討如何弘揚光大中國白酒文化。本次活動以“百年世博，榮耀綻放”為主題，呈現(xiàn)出了一場集思想、文化、美酒于一體的饕餮盛宴。

五糧液集團公司黨委書記、董事長唐橋在致辭中對五糧液續(xù)寫百年輝煌的三大因素進(jìn)行了總結(jié)。他說，一是對于品質(zhì)完美的不懈追求；二是對于產(chǎn)業(yè)強大的不懈探索；三是對于創(chuàng)新驅(qū)動的不懈努力。他表示，愿與行業(yè)同仁齊心協(xié)力、攜手同行，弘揚白酒文化、繁榮白酒產(chǎn)業(yè)，我們堅信在社會各界的合力推動下，一定能夠讓“五糧釀造”香飄寰宇，讓“中國制造”“五糧智造”響徹世界。

剛剛走馬上任的中共宜賓市委副書記、宜賓市人民政府市長杜紫平親臨活動現(xiàn)場，為五糧液點贊道：“五糧液百年世博的品牌路，鑄就了‘中國酒業(yè)大王’的不朽傳奇，也讓世博會記住了五糧液，記住了宜賓。此次五糧液開展‘耀世之旅’全球文化巡展，給大家?guī)砹艘粓雠c美酒的‘零距離接觸’。我們愿以白酒為媒介，以傳承酒文化為紐帶，以打造全球頂級白酒基地、建設(shè)千億白酒產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，真誠邀請國內(nèi)外的朋友到宜賓品美酒、嘗美食、看美景。”

中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才專程從北京趕來，在發(fā)言中表示，隨著供給側(cè)改革、“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)與實施，白酒行業(yè)要以“轉(zhuǎn)變、升級、生態(tài)” 三大關(guān)鍵詞推動發(fā)展，進(jìn)一步加快白酒企業(yè)的國際化步伐。此次五糧液“耀世之旅”全球文化巡展的重要意義就在于繼承和弘揚“開放、包容、合作、共贏”的世博精神以及“走出國門、走向世界”的五糧液傳統(tǒng)，進(jìn)一步促進(jìn)中國白酒行業(yè)的國際化之路越走越寬、越走越遠(yuǎn)、越走越敞亮。

當(dāng)代詩人流沙河，當(dāng)代著名小說家、編劇麥家，河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群，香港傳媒人馬家輝，美食評論家石光華等文化名人悉數(shù)參加文化論壇，圍繞“和諧”主題就酒禮、酒歷史、巴蜀文化等展開深入交流與討論。論壇嘉賓還就中外文化差異、五糧液歷史、中國飲食文化等與媒體記者、現(xiàn)場網(wǎng)友進(jìn)行了交流互動。

在本次“耀世之旅”全球文化巡展活動過程中，五糧液首次運用3D打印、全息投影技術(shù)，以年代為時間軸，形成“耀世之旅”歷史時光隧道，以動靜結(jié)合的方式對五糧液大事件場景進(jìn)行還原，不僅展示了白酒文化的傳承，更是濃縮著五糧液百年世博品牌路的歷程。

活動現(xiàn)場，五糧液還隆重推出了“百年世博，世紀(jì)榮耀”收藏酒，以紀(jì)念2015年榮獲世博大獎殊榮，感恩顧客長期以來的支持與厚愛。

走進(jìn)上海灘

時間定格于2016年5月25日晚上。

當(dāng)夜幕降臨、華燈初上的時候，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，在黃浦江畔東方明珠塔旁，由霓虹燈制作的“五糧液”三個大字躍然其間。

就在這一天下午舉辦的五糧液“耀世之旅”全球文化巡展上海站活動現(xiàn)場，一個個精彩的畫面不僅打動了與會的各位嘉賓，而且也深深地吸引住了記者的眼球。

趙成德是江蘇省南通領(lǐng)跑者商貿(mào)有限公司的董事長，也是五糧液公司盛情邀請參加“耀世之旅“全球文化巡展上海站活動的嘉賓。

當(dāng)步入活動現(xiàn)場時，他就被映入眼前“5”字型的“水霧”門所深深吸引。

當(dāng)他還流連忘返于“水霧”門的神奇如畫時，禮儀小姐十分禮貌地將他引入了電子簽名屏幕前，即時在屏幕上顯現(xiàn)出他的頭像，禮儀小姐將簽名筆遞給他，他簽下了自己的名字，他的名字和圖片立即傳送到了會議大廳大屏幕上的五糧液LOGO里。這是他始料未及的。

他在興奮之余，深深地感受到了五糧液公司的良苦用心。對此，他向記者由衷地說：“五糧液公司通過這樣的形式，充分體現(xiàn)了廠商一體、共建共贏的態(tài)度，讓我覺得在五糧液的LOGO里有你也有我，我和五糧液的廠商關(guān)系將永遠(yuǎn)筑起一道牢不可破的‘鋼鐵長城’。”

穿過“5”字型的“水霧”門，他隨即就被時間隧道文化長廊邊上的3D展示柜所吸引，置身這里，可以形象地看到五糧液的百年輝煌。

從古時五糧液的釀造過程、釀造工具到“陳氏秘方”散發(fā)出閃亮的光芒，釀造工藝便在你的面前一步步展開，讓參會人員可以更好地了解五糧液是如何釀造出來的，再到“十里酒城”展現(xiàn)眼前，讓人對它第一次有了一個全面的印象。

穿過3D展示柜繼續(xù)向前走，便來到了五糧液企業(yè)形象動態(tài)展示區(qū)，眾多參會者在這里駐足觀看。從“五糧榮耀”到“五糧情懷”再到“五糧關(guān)懷”“五糧匠人”“五糧經(jīng)典”“五糧傳承”“五糧釀藝”“五糧風(fēng)采”等8大板塊，隨著畫面的不斷切換呈現(xiàn)著不同時期的五糧液風(fēng)采，從而書寫了五糧液的百年輝煌歷程。

從時間隧道的文化長廊大門進(jìn)入到會議大廳，會議大廳被分割成了兩部分，前一部分是裝飾華麗的活動現(xiàn)場；后一部分是裝飾典雅的文化品鑒現(xiàn)場。

只見文化品鑒現(xiàn)場前邊一塊偌大的背板上書：“百年世博，榮耀綻放——五糧液‘耀世之旅’全球文化巡展文化沙龍”；兩邊共置七張書法桌，各位著名的書畫大師正在十分投入地?fù)]毫潑墨，創(chuàng)作自己的作品。

著名書法藝術(shù)家丁申陽在接受中央數(shù)字電視書畫頻道采訪時說：“中國的書畫文化與酒緊密結(jié)合在一起，酒與書畫作品一樣，越存越寶貴，酒在書畫家的創(chuàng)作過程中有啟發(fā)靈感的作用。”

大師們的身后是他們各自的代表作品，吸引了眾多參會嘉賓的駐足觀賞。在現(xiàn)場的創(chuàng)作作品中，記者發(fā)現(xiàn)，也有許多與酒有關(guān)的作品，尤其是有關(guān)五糧液的書法作品，更為活動增添了許多文化的氛圍。

在現(xiàn)場活動的抽獎環(huán)節(jié)中，上海市書法家協(xié)會主席周志高、上海電影制片廠高級美術(shù)師丁申陽、四川省書法家協(xié)會副主席洪厚甜、中國人民革命軍事館書畫院副院長李洪海、中國金融書法家協(xié)會第一屆和第二屆主席張銅彥等五位大師們創(chuàng)作的精品之作被作為活動的獎品。

在書畫大師們現(xiàn)場創(chuàng)作的過程中，有一位大師桌前圍著許多觀眾，他就是書法大師李洪海。

在書畫頻道剛剛結(jié)束的采訪上，李洪海表示，中國白酒歷史悠久，而中國的文人與白酒淵源頗深，歷代的書畫家對“無酒不成宴，無酒不成席”無不贊同，對李白斗酒詩百篇，王羲之微醺寫下《蘭亭序》無不記憶猶新，所以酒與書法頗有淵源，一個書法家如果不會喝酒，我想寫出的字也沒有“酒氣”，也沒有文氣。

“中國書法在世界上具有唯一獨特的歷史，它的‘能源’就是酒，沒有酒，書法家就進(jìn)入不了創(chuàng)作的狀態(tài)，進(jìn)入不了狀態(tài)就寫不出來好的書法作品。我希望通過酒把中國文化推向更高的境界，我希望五糧液酒廠到全國去，到世界各地去，以此把中國文化推到更高的層面。”李洪海在接受專訪時說道。

走進(jìn)中原鄭州

中原，本意為“天下至中的原野”，是華夏文明和中華文明的發(fā)祥地，是華夏民族的搖籃，被視為天下中心。

時間定格于2016年6月17日。

五糧液“耀世之旅”全球文化巡展活動在歷史文化名城鄭州舉辦，300余位各界人士匯聚一堂，重溫五糧液百年世博榮耀時刻，共同探討白酒國際化發(fā)展的前景與未來。

自五糧液“耀世之旅”全球文化巡展活動在成都、上海舉辦以來，因其精彩紛呈、文化氛圍濃厚，引發(fā)廣泛關(guān)注。期間推出的“百年世博、世紀(jì)榮耀”收藏酒更是受到消費者的青睞。鄭州站為本次巡展活動的第三站，主要包括書畫家現(xiàn)場創(chuàng)作、文化論壇、收藏酒發(fā)布，以及武術(shù)、豫劇表演等系列文化活動，打造了一場極具中原文化特色的美酒盛宴。對此，著名書法家魏哲、五糧液股份公司副總經(jīng)理唐伯超接受了中央數(shù)字電視書畫頻道的專訪。

唐橋在致辭中表示，以河南為代表的華中市場板塊，不僅在整個白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中具有舉足輕重的作用，而且在五糧液釀酒主業(yè)的繁榮中具有左右全局的地位。他堅信，乘著供給側(cè)改革、“一帶一路”的春風(fēng)，借助原料供應(yīng)、基酒保障等合作形式，未來五糧液一定能夠像中岳嵩山一樣，至中至正、壁立千仞，繼續(xù)用五糧釀造的芬芳甘醇，引領(lǐng)中國白酒飄香寰宇，讓中國制造閃耀世界。

河南省政協(xié)副主席、省工商聯(lián)主席梁靜在致辭中表示，酒文化已經(jīng)成為推進(jìn)河南現(xiàn)代化建設(shè)中資源性的一個重要元素，五糧液將“耀世之旅”全球文化巡展活動第三站設(shè)在鄭州舉辦，與積淀深厚的中原酒文化相融匯，相信五糧液必將綻放出驚世奇葩。她希望五糧液能夠攜品牌、質(zhì)量、資金等強大優(yōu)勢，融入河南省經(jīng)濟發(fā)展的大潮中，共襄盛事、共享未來。

在文化品鑒現(xiàn)場，五糧液公司采用多媒體人機互動方式與賓客互動，諸位賓客饒有興趣地跟著多媒體人機進(jìn)行互動體驗。五糧液公司還現(xiàn)場展示了數(shù)十幅書畫名家作品，并攜手宗家順、王榮生、魏哲、劉顏濤、廉世和等多位國內(nèi)書畫名家現(xiàn)場抒懷潑墨，贊頌五糧美酒及底蘊深厚的中原酒文化。

知名文化學(xué)者紀(jì)連海先生做了《中國好酒，魏晉風(fēng)流》的主題演講，從酒的起源、酒在中原文化的傳播娓娓道來中國酒文化故事，風(fēng)趣生動，贏得現(xiàn)場嘉賓的陣陣掌聲。

在文化論壇環(huán)節(jié)，《文化中國》主持人今波與紀(jì)連海、世界冠軍李小雙就酒與中國文化、中國白酒以及中國白酒文化如何走出國門在文化論壇環(huán)節(jié)展開對話。他們一致認(rèn)為，中國白酒不僅是一種飲料，更是一種文化的載體，希望通過中國白酒將我們的中華文化傳播出去，未來，我們中國的白酒，將是世界的白酒。

五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國在品鑒環(huán)節(jié)表示，過去的一百年里，五糧液從一家手工小作坊成長為當(dāng)今的中國酒業(yè)大王，從巴拿馬到米蘭續(xù)寫了世博金牌不倒的輝煌，其中凝聚了社會各界人士的關(guān)心、支持和幫助。目前，五糧液公司正以“創(chuàng)新求進(jìn)、永爭第一”的企業(yè)精神，以“創(chuàng)新驅(qū)動、凸顯酒業(yè)、做強多元”的戰(zhàn)略，向著世界頂尖蒸餾酒目標(biāo)而不懈奮斗。

走進(jìn)深圳

七月的深圳，熱情似火，活力四射。備受業(yè)界關(guān)注的五糧液“耀世之旅”全球文化巡展繼成都、上海、鄭州之后，2016年7月13日登陸“南海之濱”深圳，為這座日新月異的國際化都市增添一縷濃醇的酒香。

深圳，被稱為“創(chuàng)客之城”和“改革之窗”，與世界金融之都——香港毗鄰。深圳作為改革開放建立的第一個經(jīng)濟特區(qū)，創(chuàng)造了舉世矚目的“深圳速度”，其兼容并包、創(chuàng)新驅(qū)動的城市文化與五糧液的發(fā)展理念有著異曲同工之妙，而且華南市場是五糧液非常重視的重點市場，“耀世之旅”全球文化巡展選擇落地深圳，有著非凡的意義。

而深圳華僑城是繼錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗后興建的國內(nèi)最新一代大型主題公園，是充分運用現(xiàn)代休閑理念和高新娛樂科技手段，滿足人們參與、體驗的時尚旅游需求，營造清新、驚奇、刺激、有趣的旅游氛圍，帶給人們充滿陽光氣息和動感魅力的奇妙之旅，被譽為深圳灣畔的一顆明珠。

來到這個“改革之窗”之城，五糧液集團公司黨委書記、董事長唐橋表示，五糧液“集雜成醇，兼容并包”的發(fā)展理念、“創(chuàng)新求進(jìn)、永爭第一”的企業(yè)精神與深圳“開放、創(chuàng)新、包容”的城市文化異曲同工、一脈相承。深圳乃至整個華南片區(qū)歷來都是五糧液的重點市場。

東盟經(jīng)貿(mào)促進(jìn)會會長黃海波在致辭中表示，相信未來五糧液能夠在世界舞臺上散發(fā)出更加耀眼的光芒，在民族產(chǎn)業(yè)復(fù)興和中國文化走出去的道路上留下濃墨重彩的篇章。真誠歡迎像五糧液這樣優(yōu)秀的民族企業(yè)能夠參與到與東盟國家企業(yè)間的投資與合作中來，為共建21世紀(jì)海上絲綢之路貢獻(xiàn)一份力量。

養(yǎng)生專家、北京中醫(yī)藥大學(xué)國學(xué)院院長張其成教授專程從北京趕來，做了題為《酒與五行人生》的主題演講。《文化中國》主持人今波、養(yǎng)生專家張其成與青年鋼琴演奏家宋思衡，就酒與養(yǎng)生、酒與音樂的共通之處在文化論壇現(xiàn)場展開探討。

在文化品鑒活動中，現(xiàn)場展示了數(shù)十幅國內(nèi)知名書畫家的藝術(shù)作品，于恩東、張銅彥、吳建科、顏振卿、馬碩山、劉俊京等多位著名書畫家現(xiàn)場抒懷潑墨，贊頌中國白酒文化。

同時，青年鋼琴演奏家宋思衡在現(xiàn)場演奏了其成名曲目《英雄波蘭舞曲》，青年舞蹈家段婧婷、鄭杰則用現(xiàn)代芭蕾舞演繹了一段酒與藝術(shù)的千古之戀。

走進(jìn)沈陽城

時間定格2016年8月11日。

國家歷史文化名城、生態(tài)之城沈陽迎來了一場集美酒、文化、生態(tài)于一體的盛宴，五糧液“耀世之旅”全球文化巡展走進(jìn)沈陽香格里拉酒店，舉行了一場隆重的美酒文化與生態(tài)之美的文化巡展活動。這是繼成都、上海、鄭州、深圳等地成功舉辦之后的第五站活動，整個活動呈現(xiàn)了白酒文化的獨特魅力，展現(xiàn)了人與自然“和諧相處”的哲學(xué)思想。

著名學(xué)者、央視《百家講壇》主講人閻崇年，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉，北京電視臺著名主持人、“金話筒”獎得主春妮共同助陣本次活動，共話生態(tài)與美酒之間千絲萬縷的聯(lián)系。同時，現(xiàn)場還呈現(xiàn)了富有濃郁東北特色的小品、雜技等藝術(shù)表演。

唐橋在現(xiàn)場發(fā)表了熱情洋溢的講話。他表示，從1915年巴拿馬萬國博覽會一鳴驚人，到2015年意大利米蘭世博會榮獲“百年世博、百年金獎”等多項殊榮，過去的百年間，五糧液始終在探索將五糧液這一“中國種子”播撒到全球，向世人展示我們與自然和諧共生的哲學(xué)、回饋自然的氣度。站在新百年的起點上，五糧液將繼續(xù)依托沈陽在東北地區(qū)的戰(zhàn)略犄角地位，搭乘振興東北戰(zhàn)略契機，齊心協(xié)力、創(chuàng)新奮進(jìn)、抱團前行，讓世界感受中國傳統(tǒng)文化和中國白酒的魅力與神韻。

劉中國在美酒品鑒環(huán)節(jié)中表示，自上世紀(jì)以來，五糧液堅持“創(chuàng)新求進(jìn)，永爭第一”的企業(yè)精神，不斷開拓海內(nèi)外市場，先后獲得48枚國際金獎，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷60多個國家和地區(qū)。如今，五糧液不僅是人們情感聯(lián)系的紐帶，更是華夏文化與世界溝通的橋梁。五糧液希望得到社會各界人士一如既往的鼎力支持，同心同德打造“五糧釀造”，將中國白酒及白酒文化踵事增華。

在文化品鑒活動中，現(xiàn)場展示了數(shù)十幅國內(nèi)知名書畫家的藝術(shù)作品。裘緝木、宗家順、何緯仁、張志和、顏振卿、施恩波等多位著名書畫家還在現(xiàn)場潑墨抒懷，贊頌五糧美酒及底蘊深厚的中國白酒文化。同時，美輪美奐的《東方天鵝》肩上芭蕾表演，以及開心麻花團隊詼諧幽默的小品表演，為耀世之旅沈陽站活動增添了一抹唯美與品味。

行進(jìn)在西安

說起西安，人們便會聯(lián)想到豐鎬都城、秦咸陽宮、兵馬俑、漢未央宮、長樂宮、隋大興城、唐大明宮、興慶宮等，勾勒出難忘的“長安情結(jié)”來。

對于一個十三朝古都來說，西安不僅是中華文明和中華民族的重要發(fā)祥地之一，而且是“絲綢之路”的起點和“一帶一路”國家戰(zhàn)略的重要節(jié)點。

時間定格于2016年9月7日。

五糧液“耀世之旅”全球文化巡展在絲綢之路起點、世界四大古都之一的西安盛大舉辦，以精彩的文化活動展示了中國白酒文化的博大精深和五糧佳釀的獨特魅力。

此前“耀世之旅”全球文化巡展已在成都、上海、鄭州、深圳、沈陽相繼舉辦，在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，“耀世之旅”第六站選擇在作為古代絲綢之路起點的西安舉辦，意義深遠(yuǎn)，備受業(yè)界矚目。

劉中國盛贊古都西安作為絲路起點的歷史作用，希望借助新的“一帶一路”戰(zhàn)略，將以五糧液為代表的中國酒文化推廣到新絲路、推廣到全世界。

諸多文化名人齊聚一堂，縱論酒文化。著名文化主持人今波，文化學(xué)者、南京師范大學(xué)教授酈波，文化名人、陜西省書法家協(xié)會名譽主席雷珍民等，從酒文化的源流、“耀世之旅”的重要意義等諸多方面進(jìn)行了探討。

文化學(xué)者、南京師范大學(xué)教授酈波認(rèn)為，中華酒文化的一個特征是崇高，古代春祭是重要大典，一定要用到酒，以酒為祭禮，祭祀神明祖先。所以，酒文化有著崇高的意義，這一點與西方文化截然不同。

酒文化的另一個特點是中庸和諧，五糧液“兼容并包、中庸和諧”以及“百年世博，榮耀綻放”的酒文化與中華文明“兼容并包、中庸和諧、知行合一”的本質(zhì)一脈相承。這種和諧分享、生態(tài)中庸的理念，酈波用歷史上著名的“新亭對泣”典故來闡述。

他說，東晉時，士大夫喜歡到金陵城新亭聚會，每日宴飲，北望長江吟詩落淚，稱之為“新亭對泣”。因為那個時候的長安和中原故地，是流落江南的知識分子的精神歸宿。

“新亭對泣”過去三十年后，有一場著名的聚會，就是很多書法家非常喜歡的“蘭亭雅集”。王羲之在《蘭亭集序》中留下的一個成語非常有名，叫“曲水流觴”。

真是無巧不成書。到了宋代，江西詩派之首的黃庭堅四十歲被貶官到涪陵，后到戎州（今宜賓）。黃庭堅來到宜賓后，與朋友姚君玉宴飲聚會，因為姚家釀酒，稱之為“姚子雪曲”（五糧液前身）。之前，黃庭堅戒酒十五年，到了宜賓之后，黃庭堅破了酒戒。

黃庭堅為何到了宜賓而破戒飲酒？是為了修身抒懷，還是有別的什么？酈波教授解讀說，“姚子雪曲”酒質(zhì)優(yōu)良，它融合五谷雜糧的精華所釀，代表調(diào)和五味、中庸和諧。黃庭堅到宜賓后，日日飲酒，但身體卻越來越好，就是得益于生態(tài)化的五谷雜糧與優(yōu)質(zhì)泉水，為此他特意寫下了《安樂泉頌》，贊頌“姚子雪曲”。

歷史車輪行進(jìn)到今日，在“一帶一路”的大背景下，在引領(lǐng)世界文化的當(dāng)口，我們要講好中國故事，需要中國方案，更要打造文化領(lǐng)袖。世界文化在加速融合，沒有文化領(lǐng)袖就沒有號召力。五糧液“耀世之旅”全球文化巡展其實是要打造一個行業(yè)領(lǐng)袖、文化領(lǐng)袖。希望中國五糧液重新出發(fā)，引領(lǐng)民族品牌的復(fù)興，見證中華民族的偉大復(fù)興！

文化名人、陜西省書法家協(xié)會名譽主席雷珍民在對話沙龍中盛贊酒文化對中華文化的特殊貢獻(xiàn)，在他看來，沒有酒文化的推動，就沒有今天的中華文明。

雷珍民呼吁，到了今天，酒文化是雅俗共賞的、是全民族的。這種文化引導(dǎo)我們文化進(jìn)步了幾千年，在一個又一個時期推動我們的文化向前，在今天，五糧液是中國傳統(tǒng)酒文化的代表，也將代表中國文明走向世界。

當(dāng)前，國家正在實施“一帶一路”戰(zhàn)略，是承接古今、連接中外的宏偉構(gòu)思，為推動民族品牌創(chuàng)造前所未有的歷史機遇。站在新的起點上，五糧液希望能夠攜手陜西省各方力量，傳承絲路精神、弘揚民族文化，做穩(wěn)做實西北營銷陣營，為勤勞智慧的三秦人民奉獻(xiàn)更多酒類珍品，同時充分發(fā)揮好西安向西開放的窗口作用，讓中國白酒飄香寰宇，讓“五糧釀造”閃耀世界。

相聚在北京
 

時間定格于2016年11月5日，北京。五糧液“耀世之旅”全球文化巡展在北京上演國內(nèi)收官之戰(zhàn)，來自華北地區(qū)企事業(yè)單位、高校、文化界、體育屆、媒體界以及商界等近400余位知名人士，齊聚一堂，分享五糧液百年世博榮耀，共同探討民族產(chǎn)業(yè)如何繼承發(fā)揚工匠精神，讓“中國制造”閃耀世界。

唐橋表示，作為中國白酒和中國酒文化的典型代表，五糧液積極深入踐行“一帶一路”和中國文化“走出去”戰(zhàn)略，不僅在中國舉辦的世界盛會中頻頻亮相，更是通過各種大型國際活動向世界傳播白酒文化。未來，五糧液將精準(zhǔn)把握“新常態(tài)”戰(zhàn)略契機，凝聚最廣泛的人心和力量，提速白酒國際化，讓“五糧釀造”閃耀全球。

中國食品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長劉治介紹了中國食品工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。他表示，食品工業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，無論是在國際食品行業(yè)，還是國內(nèi)工業(yè)中，均是第一大產(chǎn)業(yè)。改革開放以來，五糧液得到快速發(fā)展，成為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。多年來，五糧液恪守傳統(tǒng)工藝、秉承匠心品質(zhì)，不僅獲得國內(nèi)消費者的好評，更贏得了國際市場的認(rèn)可。

在文化品鑒活動中，現(xiàn)場展示了數(shù)十幅書畫名家的藝術(shù)作品。張飆、郭石夫、盧中南、邢少臣、王學(xué)嶺、田伯平等多位著名書畫家現(xiàn)場揮毫潑墨，贊頌五糧美酒及底蘊深厚的中國白酒文化。諸多嘉賓被現(xiàn)場濃郁的文化氣息所感染，對所展示的書畫作品和藝術(shù)家的現(xiàn)場創(chuàng)作連聲稱贊。

中國著名文化學(xué)者、百家講壇主講人周嶺現(xiàn)場做了《國家名片與工匠精神的傳承與發(fā)揚》的主題演講，他認(rèn)為，五糧液傳承百年的精髓在于：一是好喝；二是越來越好喝；三是主要訣竅——堅守工匠精神。他認(rèn)為，五糧精神的本質(zhì)在于其對選料和工藝流程的信守規(guī)則，從古至今為愛酒人士釀造美酒的篤愛本行，及其在品牌發(fā)展過程中的精益求精。同時，他認(rèn)為，沒有工匠精神就打造不了國家名片，2016年，五糧液在第十屆中國品牌節(jié)“華譜獎”中脫穎而出，榮膺“叱咤全球的國家名片”稱號，證明了五糧液傳承工匠精神獲得認(rèn)可。

在文化沙龍環(huán)節(jié)中，中國著名男高音歌唱家戴玉強、原中國常駐聯(lián)合國教科文組織代表團文化官員鄒啟山以及周嶺就“工匠精神”展開探討。鄒啟山表示，工匠精神對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承賦予了新的生命力，五糧液的發(fā)展與五糧液精神是分不開的，五糧液對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)對我們具有借鑒作用。希望五糧液能夠走出國門，成為中外文化交流的終身使者。

“大國工匠，匠心筑夢，一念執(zhí)著，一生追求”，工匠精神與藝術(shù)家精神有著異曲同工之處。現(xiàn)場，中央歌劇院姜慶林、呂學(xué)海、赫玉振為現(xiàn)場嘉賓演繹了男聲三重唱《多浪河》《新彩云追月》；東方歌舞團頂級舞者深情演繹了專門為五糧液“耀世之旅”全球文化巡展創(chuàng)作的舞蹈《榮耀綻放》，將五糧液的磅礴氣概和百年榮耀之路表現(xiàn)得淋漓盡致；中國著名男高音歌唱家戴玉強、女高音歌唱家王一鳳為現(xiàn)場嘉賓演唱了《我的太陽》《飲酒歌》以及《走向復(fù)興》，其極具東方魅力的表演讓現(xiàn)場觀眾意猶未盡、陶醉其中。

五糧液“耀世之旅”全球文化巡展在全國如火如荼展開的同時，當(dāng)?shù)貢r間9月22日、9月30日，五糧液高端品鑒會分別在奧地利維也納、德國法蘭克福隆重舉行。

值得一提的是，當(dāng)?shù)貢r間11月25日晚，五糧液“耀世之旅”全球文化巡展走進(jìn)悉尼，標(biāo)志著五糧液“耀世之旅”全球文化巡展海外推廣活動的開始。

我們期待著，光輝燦爛的2017年，我們還將看到五糧液“耀世之旅”登陸更多海外城市的身影。五糧液也將通過“耀世之旅”系列活動引領(lǐng)中國白酒文化走向世界，讓中國白酒飄香全球。

尾聲

新征程，新希望。新百年，新跨越。

面對新百年，構(gòu)建了“中國酒業(yè)帝國”的五糧液人，還將乘時代快風(fēng)，挾世紀(jì)雷電，去拼搏、去進(jìn)擊、去刷新新百年的殊榮。

面對新百年，締造了“中國酒業(yè)大王”的五糧液人，還將用力量的碰撞，智慧的源泉，去競爭、去戰(zhàn)斗、去釀造新百年的芬芳。

創(chuàng)新，開拓，競爭，拼搏，奮進(jìn)。

五糧液的“十字精神”是一種資本，它激發(fā)著五糧液人發(fā)揮自己最大的潛能，像大鵬一樣在驚濤駭浪中去搏擊長空！

五糧液的“十字精神”是一種境界，它引領(lǐng)著五糧液人去挑戰(zhàn)自我、超越自我，在新百年的征程中去引吭高歌！

作為中國酒業(yè)的排頭兵，未來一百年應(yīng)當(dāng)如何領(lǐng)舞世界，這正如劉中國在“耀世之旅”北京站的美酒品鑒環(huán)節(jié)中表示的那樣，從1915年巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角到2015年米蘭世博會續(xù)寫輝煌，這一百年來，五糧液人堅持“守誠信、做極致”，用執(zhí)著的追求演繹著工匠精神的內(nèi)涵，用生動的實踐書寫著世博傳奇的篇章。

面對新的百年征程，五糧液將一如既往地積極擔(dān)當(dāng)起推動民族品牌國際化發(fā)展重任，扛起“中國制造”的大旗，讓五糧液真正成為中國在世界品牌之林的“國家名片”。