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可以說，在逐步適應調(diào)整期并在積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的過程中，整個白酒行業(yè)已經(jīng)具備了更加客觀和理性的國際化視野，而以五糧液、茅臺、瀘州老窖、古井貢、汾酒等為代表的白酒企業(yè)更是加速了各自的“國際化步伐”。

無論是五糧液啟動“耀世之旅”全球文化巡展、“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動，還是茅臺廣告現(xiàn)身美國《紐約時報》等西方主流媒體，以及國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅活動，都預示著中國名酒開始加速布局國際市場。

國際化的中國名酒版圖躍然紙上。

大國崛起正當時

“使者相望于道，商旅不絕于途”。

漢代張騫出使西域，從此打開了中西之間的交通，中國開始與西方及中亞、西亞、南亞地區(qū)友好往來，并迅速發(fā)展。此番破除文化政治地域禁錮的征途，也被史學家司馬遷譽為“鑿空之旅”。

寫下了《絲綢之路：一部全新的世界史》一書的英國歷史學家彼得·弗蘭科潘說：“絲綢之路曾經(jīng)塑造了過去的世界，甚至塑造了當今的世界，也將塑造未來的世界。”

而今，“一帶一路”可以稱之為21世紀“鑿空之旅”，承接了千年前的輝煌價值而愈加具有廣泛而深遠的歷史意義。而隨著2017年 “一帶一路”國際合作高峰論壇的召開，“一帶一路”的交響樂即將實現(xiàn)更加雄渾的大合奏——這是兩千多年來，古絲綢之路在中國開始的又一個起點，連接歷史與未來，溝通中國和世界。

此前，世界經(jīng)濟論壇2017年新領(lǐng)軍者年會(又稱“夏季達沃斯論壇”)上，經(jīng)濟學家李稻葵就直言，未來，人民幣在全球貿(mào)易中的定價權(quán)將不斷上升，且隨著人民幣匯率趨穩(wěn)后，金融交易將進一步上升，“人民幣國際化已經(jīng)是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢”。

是的，中國正在改變著世界，中國的經(jīng)濟也正在加速融入世界體系之中，中國的品牌正在成為世界人民關(guān)注的焦點。而作為中國傳統(tǒng)文化代表的中國白酒，也日益受到更多世界友人的喜愛。

借助大型外事活動，五糧液不僅在中國舉辦的世界盛會中頻頻亮相，更是通過各種大型國際活動向世界傳播中國白酒文化——從攜手英國愛樂樂團成為全球首席戰(zhàn)略合作，到受邀參加米蘭世博會并攬獲多項大獎，再到2016年推出的“耀世之旅”全球文化巡展活動，再到2017年6月27日，作為白酒行業(yè)唯一受邀代表，成為2017大連夏季達沃斯年會文化晚宴用酒等等舉措，無一不說明五糧液正在積極地走向世界，向世界展示中國民族品牌的風采。

縱觀世界上的各大代表性酒種，無論其具有怎樣的文化特征，但有一點是相似相通的，即注重對產(chǎn)品本身的精雕細琢，將生產(chǎn)變成一門極致的藝術(shù)，這種“匠心”投入能夠贏得全世界的認可與尊重。而這也是中國白酒國際化之路必須堅守的核心，用品質(zhì)征服、用品牌傳播。

當下，也正是中國白酒走出國門的最好契機，大國崛起正當時，在“一帶一路”這一大格局的規(guī)劃以及大智慧的指引之下，中國民族品牌的國際化發(fā)展有了新機遇、新市場、新路徑。

機會就在眼前，需要我們的行業(yè)企業(yè)戮力同心、一起開拓。

大企擔當正成勢

2017阿斯塔納世博會期間，李曙光表示，五糧液此番來到阿斯塔納，是為了積極響應國家提出的“一帶一路”倡議，進一步加強中哈雙方企業(yè)間的經(jīng)貿(mào)交流與合作。

緊接著，在6月28日，五糧液國際化再添新動作，攜手國際知名水晶品牌施華洛世奇傾情打造的經(jīng)典與時尚、中西相融的創(chuàng)新新品“緣定晶生”在上海璀璨問世。五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國表示，五糧液與施華洛世奇的合作，展示了五糧液品牌的國際性、時尚性和高端屬性。希望通過“緣定晶生”這款產(chǎn)品所提供的差異化服務體驗為切入點，助力五糧液在國內(nèi)國際市場的創(chuàng)新性發(fā)展。

此外，瀘州老窖積極響應中央提倡文化自信的號召，推行國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，僅今年4月以來就去過美國紐約、比利時布魯塞爾、法國巴黎等海外市場。

大國崛起之時應有大企擔當，如今，以五糧液、茅臺、瀘州老窖為代表的中國白酒企業(yè)肩負重任，勇?lián)鷩H化的使命，白酒的國際化征途也正成勢，未來之世界必有中國白酒之地位。