為貫徹五糧液“6·2”會議精神,天津中糖積極打造天津低度樣板市場,通過陳列等基礎工作作為入口,布局渠道市場,推進天津“千店”工程。
據天津中糖相關負責人介紹,在陳列方面,他們要求每個終端店在3個月內進貨30箱,店鋪內陳列30瓶五糧液,打造品牌形象,形成天津城郊銷售網絡全覆蓋。本次集中陳列旨在搶占視覺焦點,培養消費者對五糧液品牌的認知度和忠誠度。隨著產品陳列的不斷完善,銷售情況有明顯好轉,盡管目前處于白酒消費淡季,10天之內,僅天津市場銷售低度五糧液近5000箱,目前天津市場處于缺貨狀態。
從渠道布局情況來看,極大地扭轉了春節期間粗放的市場運作模式,精耕、深耕區域市場,為即將到來的白酒銷售旺季打好基礎。希望到2018年沖刺低度五糧液2億元銷售額,到2020年力爭完成3億元。
另一方面,天津中糖希望配合五糧液搞好渠道布局的同時理順價格體系,讓下游經銷商賺到錢,爭取10%~15%的利潤空間。為配合五糧液的“百城千縣萬店”工程,天津中糖著眼未來發展,讓出部分利潤空間,用于渠道建設,與廠家共建、共贏。
未來,他們也將與天津低度經銷商結成“天津低度商家聯盟”,與經銷商、終端伙伴共進退,成為合作共贏的銷售團隊。