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“最近中了抖音的毒。”

在00后、90后乃至80后人群中，抖音頗具“殺傷力”，在朋友圈中，既能看到背景音樂歡快的舉杯視頻，也能看到大家自娛自樂的短視頻，這款生于2016年的視頻軟件，從出生到現(xiàn)在，一直保持著“讓用戶有驚喜感”的節(jié)奏，且因其接地氣、多元化的“秉性”，正吸引著越來越多的領(lǐng)域合作。

3月27日是世界戲劇日，借這一節(jié)日，主辦方與@抖音短視頻發(fā)起了京劇挑戰(zhàn)——我要笑出“國粹范”活動，帶大家一起走近京劇，與“王珮瑜”一起感受生旦凈丑不同角色的笑聲。用“流量藝人”的互動講解，讓大家了解原來京劇這么魔性。

近日，西安市旅發(fā)委與抖音短視頻達成合作，通過抖音，給西安打造一個短視頻名片，進而把西安的悠久歷史文化和今天的美好生活，分享到全世界。

提到西安，不得不說在抖音上爆紅的“摔碗酒”。隨著“摔碗酒”的爆紅網(wǎng)絡(luò)，全國各地一些景點也開始盛行“摔碗酒”，每天成千上萬名游客慕名而來，爭相喝酒、摔碗。其實，“摔碗酒”源于土家族，在古代是土家兒女上戰(zhàn)場前的一種壯行酒，雙手端碗，表示尊敬;一飲而盡，表示誠意;碗口向下，視為毫無保留。在廣西有游客參與“摔碗酒”的場面，只見游客紛紛喝完碗里的米酒后，將陶瓷碗摔碎“求吉利、保平安”。

除了“摔碗酒”，江小白混飲也在抖音上爆紅。

當家長們還沉浸在“抖音”是什么的疑惑中，或是小瓶酒喝了不過癮的排斥中，年輕人正對風(fēng)靡的白酒新喝法——“江小白混飲”樂此不疲。

當年，國人在葡萄酒中加入雪碧、可樂等飲料，一度被有識之士吐槽為“土掉渣”“糟蹋了好東西”。如今，用江小白兌入雪碧、果味飲料、牛奶等，只要你能想到的，沒有“混不了”的新喝法，卻被年輕人推崇為“時尚、創(chuàng)造、隨性”的喝法。

成長于網(wǎng)絡(luò)時代的年輕人，接收信息量大，擁有自己的獨特思維，不盲從卻會不自覺地“隨波逐流”，“邊喝、邊聊、邊玩”是他們聚會的“三大件”。一杯江小白，倒入飲料混合，不管是橙汁、牛奶各種味道隨意搭，倒多倒少也隨你，然后用紙蓋住后震動杯子“Boom”一聲再一飲而盡，這在年輕人中成為了“有范兒”的玩法。

有家長發(fā)現(xiàn)，孩子在日常中簡直是各種表情包的疊加，甚至在剝開一個芒果時，也會用“抖音上就這么教的，果然好用”的調(diào)調(diào)演示，家長不禁困惑了——苦口婆心說一堆，不濟短短的15秒視頻來得有效?

“其實，你不懂我的心。”對于家長的困惑，年輕一代懶得解釋。

是的，就因為當下的年輕人既自我又敏感，人人身上都貼滿了個性化的標簽，他們需要減壓式的溝通方式，需要在歡快的大氛圍中選擇性地接納，無論對人，還是對事、物。

“其實，你更懂我。”讓年輕人中了抖音的毒，一些中老年人也“未能幸免”。他們在抖音上秀恩愛、秀美食、秀美酒……一度圈粉眾多，無論是江小白，還是摔碗酒，在內(nèi)容傳播節(jié)奏上，都是一種多樣化、個性化的表達方式，傳播的周期短平快，視頻時間短，反而加深了受眾的吸引力，這種“隨進隨出”的表達方式，反而保持了品牌新鮮度，值得更多的品牌探究和玩味。