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保健酒公司:加強品牌培育,加速市場布局
來源:《國家名酒周刊》  2018-01-15 11:14 作者:呂建鋮
隨著人們對健康的日益重視,保建酒行業日益上行。宜賓五糧液集團保健酒有限責任公司(以下簡稱為“保健酒公司”)專門致力于保健酒的研發、生產與銷售,在2017年,抓住市場機遇,超額完成五糧液集團公司下達的全年銷售收入、利潤雙目標任務。

2017年,保健酒公司主要圍繞優化品牌結構,堅持走以突出品類型產品為主、差異化的路線,引導品牌商打造“大單品”,建立根據地市場等工作展開。

同時,結合保健酒公司具體情況,在產品規劃方面提出并貫徹執行 “三變”“三不變”策略。“三變”策略,即: 突出酒體顏色的差異化,酒體顏色微黃;突顯包裝的個性化,以差異化的設計倡導綠色、健康、生態理念;凸顯品類差異化,在瓶標上強化品類名稱,讓消費者根據自身對品類的需求選擇相應品類產品。“三不變”策略,即: 品質觀不變,品牌觀不變,市場觀不變。

保健酒公司現有松茸、蛹蟲草、竹蓀、苦蕎、綠豆、人參、白果、枸杞、葛根、瑪咖等十大配方型產品。2017年,保健酒公司著力打造以“上選·金蕎”苦蕎配方為代表的酒品,同時,蛹蟲草、竹蓀、綠豆配方產品已初顯成效。2018年,松茸、白果配方產品也將實現市場布局。

2017年,保健酒公司與廣藥集團、修正藥業集團達成項目合作;分別與雅江縣政府、湖北隨州五老樹產業有限公司達成了松茸、白果配方產品的項目合作。

保健酒公司將依托根據地市場建設,著力打造以“上選·金蕎”為主的突出品類型產品,強化市場及價格管控;加強品牌培育,加速健康白酒的市場布局,打造利基產品。對于已經到來的2018年,保健酒公司將在2017年營業收入和利潤的基礎上,再創新高。

2017年保健酒公司大事記

10月24日,在五糧液集團公司舉行了“2017 年保健酒‘歡伯獎’評選”活動,五糧液保健酒公司“歪嘴”酒榮獲“保健酒2017年度最佳產品”稱號,獲專家評語“色微黃、澄清透明,濃香中略帶植物香,酒體醇香,回味悠長,具本品典雅風格”。

編輯:趙果
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