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比肩世界品牌,五糧液首進“世界500強”榜單
來源:《國家名酒周刊》  2018-01-29 11:00 作者:楊孟涵

2017年12月21日,五糧液入選由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2017年度(第十四屆)“世界品牌500強”榜單,位列第338位。這是五糧液首次入選該榜單。除了五糧液之外,中國還有36個品牌上榜,其中,食品飲料品牌還有3個。

五糧液躋身世界一線品牌行列

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構,致力于品牌估值、品牌戰略、品牌命名、品牌設計、品牌保護。2003年,它開始對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究,并建立了最大的世界品牌數據庫。

世界品牌實驗室連續14年發布的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands),其評判依據是品牌的世界影響力。

2017年,按照市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力等三項關鍵指標,該機構對全球2萬個知名品牌進行了評分,最終評選出了世界最具影響力的500個品牌,五糧液是首次進入該榜。

2017年度《世界品牌500強》入選的100歲及以上的“老字號”品牌共有216個。據分析,今年的世界500強品牌中,食品飲料行業有35家上榜,其中,中國所有上榜的37個品牌中,食品飲料品牌共有4個(中糧、青島啤酒、茅臺、五糧液),五糧液位居其一。

作為中國白酒制造業的龍頭企業,五糧液公司在積極推動產業升級、營銷變革的同時,注重文化推廣,提升品牌知名度和影響力,從而有效提升了其品牌力,獲得權威認可,順利入選“世界品牌500強”。這標志著五糧液已經躋身世界一線品牌行列。

“二次創業”推進品牌創新

實際上,作為中國白酒領軍企業,五糧液公司在2017年度不斷強化品牌內涵,擴張品牌外延。通過“二次創業”,確立“千億集團”的目標,企業規模進一步擴大,品牌影響力步步升高。

2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共享大會透露的信息顯示:五糧液集團公司總體上實現了穩中有進、穩中向好的發展態勢,全年主要指標超預期。2017年1—11月,五糧液集團公司實現銷售收入732.8億元,同比增長10.9%;實現利潤總額134.5億元,同比增長42.6%。收入、利潤及其增幅創近5年來的最好水平。

2017年,五糧液公司開啟了“二次創業”新征程,在品牌戰略創新、營銷戰略創新、工藝技術創新層面進行積極探索,品牌影響力進一步提升。

在品牌戰略層面,五糧液公司力求創新,利用互聯網形成的消費者互動模式的機會,找到品牌定位和核心價值的新傳播方式,重塑五糧液品牌價值,提升五糧液品牌形象。

值得注意的是,自“曙光新政”推行以來,五糧液公司通過“百城千縣萬店”工程、“和美盛宴·萬店濃香”第一階段活動、五糧e店等終端建設項目,以及“攜手五糧·幸福啟航”郵輪行、五糧液高端品鑒會等大型品牌推廣活動,積極引導和重構消費者對“中國頂級白酒品牌”的認知,重新建立濃香品類在中國高端消費群體中的價值認知。

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說:“品牌價值的魅力,往往能通過資本市場體現。譬如蘋果、谷歌、亞馬遜的市值中,品牌價值至少占有60%。中國政府應該通過各種途徑,鼓勵企業實施品牌策略。譬如,中國本土市場的超級品牌大約有5000個,很多品牌企業并沒有公開上市融資,但可以鼓勵品牌證券化,用來產生現金流。品牌證券化在歐美流行多年,是一種重要的金融工具。”

五糧液已經將這種利用金融工具提升品牌價值的理念化為實踐。

2017年度,五糧液公司“產業+金融”雙輪驅動模式逐漸成型。五糧液集團公司通過在金融領域的發展和謀篇證券全業務牌照,有效提升現金流利用率,推動實業發展,在強化主品牌品質與品牌力的同時,借助金融化與證券化,推動品牌進一步發展。

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走進世界品牌實驗室

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構,總部設在美國紐約。由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授擔任主席,全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界經理人集團,專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。作為全球領先的品牌評估機構, 世界品牌實驗室獨創的評估方法“品牌附加值”(BVA)評估模型得到企業界和金融界的普遍認可。

連續14年發布的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands),其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence),是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership),世界品牌實驗室對全球2萬個知名品牌進行了評分,1分表示一般,5分表示極強。世界品牌實驗室經過長達半年對全球5810個知名品牌的調查分析,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

2017年新上榜的品牌總計有38個,這些品牌分散于各個行業。其中,中國新上榜的中國南方電網(China Southern Power Grid)、中國中車(CRRC)和五糧液(Wuliangye)一直聞名中外。

編輯:趙果
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