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物質(zhì)生活的提升改變著人們的消費(fèi)觀念。其中又以“活力”“時尚”為標(biāo)簽的年輕消費(fèi)群體為明顯，他們不再滿足于單純的“吃飽喝足”，而是更傾向于以“自然”“活力”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品。

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，康師傅在剛剛過去的2018年市場表現(xiàn)依舊良好。全年度飲品事業(yè)即飲茶(包含奶茶)銷量市占47.1%，繼續(xù)穩(wěn)居市場首位。茶飲市場的良好表現(xiàn)也在一定程度上驅(qū)使康師傅加大茶類飲品的推廣。康師傅在茶飲市場上收獲成功的同時，也在悄然布局跑步領(lǐng)域的營銷推廣。

攜手新代言人易烊千璽，新裝康師傅綠茶系列備受期待。在明星效應(yīng)的當(dāng)下，粉絲在關(guān)注明星時會同步關(guān)注明星所代言的品牌。因此，選擇一位形象與產(chǎn)品吻合的明星來做代言人，成為了今年康師傅綠茶品牌營銷的重點(diǎn)。易烊千璽作為國內(nèi)流量明星，不僅擁有廣泛粉絲，其粉絲群體更是與康師傅綠茶的目標(biāo)消費(fèi)者高度重合。

值得一提的是，康師傅此次更新包裝時著重突出的“茶多酚”標(biāo)識。康師傅該系列綠茶產(chǎn)品600mg/L的茶多酚含量在茶類飲品中并不多見。而茶多酚能夠有效清除跑步時產(chǎn)生過量自由基的特殊功能，更成為了康師傅綠茶的又一亮眼賣點(diǎn)。

不難發(fā)現(xiàn)，擁有大品牌效應(yīng)的康師傅，正通過布局多元化營銷不斷強(qiáng)化品牌與年輕消費(fèi)群體的結(jié)合。無論是將營銷策略瞄向路跑領(lǐng)域，還是啟用新生代代言人，都讓我們相信康師傅或?qū)⒏嗟馁Y源傾向于茶類飲品的推廣。在當(dāng)今消費(fèi)升級的大背景下，期待全新出發(fā)的康師傅綠茶系列飲品，能夠發(fā)揚(yáng)品牌魅力，繼續(xù)引領(lǐng)中國茶飲市場。