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近日，可口可樂(lè)CEO James Quincey在一次分析師電話會(huì)議上表示，可口可樂(lè)去年在亞洲市場(chǎng)成功地進(jìn)行可口可樂(lè)咖啡(Coke Coffee)試點(diǎn)后，目前計(jì)劃今年底前在25個(gè)市場(chǎng)正式推出這款產(chǎn)品。這也意味著可口可樂(lè)公司首次在其同名品牌產(chǎn)品線上增加了即飲咖啡品類(lèi)。

據(jù)了解，即飲咖啡是當(dāng)下整個(gè)咖啡市場(chǎng)增速最快的品類(lèi)。根據(jù)英敏特的數(shù)據(jù)， 2016年至2017年，即飲咖啡品類(lèi)增速達(dá)到31%;歐睿的數(shù)據(jù)則顯示，到2022年，全球即飲咖啡市場(chǎng)預(yù)計(jì)的增長(zhǎng)規(guī)模將達(dá)到31億美元的，增速將超過(guò)瓶裝水和軟飲料。

可口可樂(lè)咖啡這款新飲料是咖啡與碳酸飲料的結(jié)合，咖啡因含量低于咖啡、高于普通可樂(lè)。設(shè)計(jì)初衷是為了在下午三點(diǎn)左右工作時(shí)，消費(fèi)者的能量低迷等情況下向其推出的。

Quincey表示，可口可樂(lè)收購(gòu)Costa Coffee的表現(xiàn)符合預(yù)期：“展望第二季度，我們將推出首個(gè)即食Costa產(chǎn)品，并希望在未來(lái)幾周能聽(tīng)到更多這樣的消息。”可口可樂(lè)也正在探索Coke Energy品牌的另一個(gè)延伸。Quincey說(shuō)：“這將可口可樂(lè)原有的品牌優(yōu)勢(shì)之一，即它的能量提升，提升到一個(gè)新的水平和口味。”

然而，創(chuàng)新并不局限于可口可樂(lè)品牌。Quincey補(bǔ)充道：“我們正在引進(jìn)其他品牌，并進(jìn)軍新的領(lǐng)域。例如，我們?cè)跉W洲的領(lǐng)先果汁企業(yè)Innocent就將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到植物性飲料。”

此外，可口可樂(lè)也在改變其運(yùn)作方式。Quincey表示：“例如，可口可樂(lè)創(chuàng)建了一個(gè)新的運(yùn)營(yíng)集團(tuán)Global Ventures。我們的目標(biāo)是加速我們的一些業(yè)務(wù)，比如Innocent 和Costa Coffee，它們有跨越傳統(tǒng)邊界的增長(zhǎng)潛力。”“收購(gòu)Costa Coffee是進(jìn)入熱飲市場(chǎng)的一個(gè)重要切入點(diǎn)。Costa是可口可樂(lè)進(jìn)軍咖啡行業(yè)的一個(gè)平臺(tái)。”

據(jù)了解，可口可樂(lè)2019年第一季度的凈收入增長(zhǎng)了5%，達(dá)到80億美元。