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自2018年的足球世界杯、冬運會、亞運會以來，2019年再次迎來“體育大年”，首次在中國舉行的籃球世界杯即將臨近，近日，世界女排聯(lián)賽、中國乒乓球公開賽、法網(wǎng)等各大賽事也在火熱進行中。賽場上的每一次逆轉(zhuǎn)、惜敗、獲勝牽動著全民的熱情高漲，球迷的熱血情懷和巨大的球星效應(yīng)更引發(fā)無數(shù)品牌轉(zhuǎn)向體育營銷，意圖分得一杯羹，搶占市場。
與其他產(chǎn)品相比，百歲山天然礦泉水與賽事有著天然的契合。隨著賽事轉(zhuǎn)播中的同框、球員屢屢喝起百歲山，也為百歲山贏得了更高頻次的曝光。依據(jù)產(chǎn)品特性選擇營銷方向，百歲山巧妙地做到了同樣投入下的效益最大化。
各大國內(nèi)外賽事中亮眼表現(xiàn)的背后，是百歲山對體育營銷多年來的堅持。早在2009年，以“水中貴族”定位深入人心的百歲山就前瞻性地把眼光放到了體育上，先后攜手中國女排、CBA賽事、中超聯(lián)賽、中國網(wǎng)球公開賽、上海網(wǎng)球公開賽、中國乒乓球公開賽等各大項目賽事，一次次的亮相讓“賽事專用水”成為百歲山在消費者心中的新標(biāo)簽。2016年中超聯(lián)賽上，百歲山虛擬廣告隨進球時刻驚艷全場;2017年牽手尤文圖斯足球俱樂部，C羅轉(zhuǎn)會頻喝百歲山的畫面刷屏無數(shù)。不斷推陳出新的玩法脫穎而出，成為體育營銷的經(jīng)典案例。
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