塔牌，中國黃酒出口最早的品牌。從1956年云集酒廠、紹興酒廠、沈永和酒廠等企業聯合以“塔牌”品牌出口日本，開始黃酒的出口業務，到現如今擁有實體的浙江塔牌紹興酒廠，它的紹興酒出口業務依然在業內占據著一半以上的份額。國內黃酒市場的局面逐漸被打開，原本專注于出口業務的塔牌紹興酒廠也毅然參與到了激烈的競爭中，從出口到內銷向我們展示了其后“攘外安內”時代的發展步伐。
1998年之前，塔牌紹興酒廠還沒有內銷業務，生產的酒全部用于出口。1998年，公司在上屬公司浙江省糧油食品進出口股份有限公司的戰略部署下開始了在國內進行產品銷售，“塔牌”從此進入到中國消費者的餐桌上。從最初的幾百萬元的銷售額到如今2個億左右的內銷業績，公司的品牌戰略功不可沒。
“塔牌”紹興酒以其口感獨特、質量過硬享譽海內外，遠銷日本、歐美、東南亞、港澳臺等50多個國家和地區。在塔牌黃酒進入日本市場前，臺灣產紹興酒占據了市場主要份額，但是他們憑借自身天時地利的優勢攻下了日本這一出口主要市場。在制定國內突圍戰略時，他們給自己做了準確的定位。當國內知名企業依然把“炮火”全線對準黃酒主要生產和消費區域時，塔牌則開始了它的“北漂”之路。當古越龍山在上海、長三角地區成為優勢品牌，會稽山在浙江成為主導品牌的時候，塔牌在煙臺、青島、泰安、北京、廣州、深圳、福州等地形成了一定的銷售規模。
酒廠廠長金國輝介紹說，從塔牌近幾年的出口情況來看，國外市場相對比較穩定，塔牌每年的出口量基本在6500-7500千升左右，不會有較大的浮動，這也是他們轉向國內進行市場開拓的主要因素之一。要想在一段時間內在國外市場尋求急速突破并不太可能，這幾年黃酒出口總量基本浮動不大，主要變化則是在與各個黃酒出口企業之間量上的轉移。但是國內市場不同，除了長三角地區品牌架構比較完善外，在北方以及中西部地區也有相當的開拓潛力，當然，要想一夕之間全面占領這些市場也不是容易的事。黃酒和其他酒種不同，即使不斷進行廣告宣傳轟炸，它也
文章來源華夏酒報不會在一時之間就引起巨大的風潮，黃酒市場需要慢慢培養，而且這也不是單個企業就能做到的。
就出口產品的檔次來看，在國內日漸風行的高端產品在國外目前還沒有較大的市場，出口產品主要還是以中低端產品為主。這是一個產品認可以及文化認可的過程，幾十年來，外國黃酒愛好者如日本消費者，已經對傳統黃酒有了較高的認知度，但是對于新產品的接受度則略顯不足，這就需要企業不斷經過品牌推廣以及對黃酒文化的推廣來讓更多的消費者了解這些新產品。同樣的，面對國內消費者，對于非傳統黃酒飲用區域的消費者也要進行不斷深入地引導，這是后“攘外安內”時代應該把握的重點。
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編輯：張怡
