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    　從名不見經(jīng)傳的大冶縣酒廠，到今天保健酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，勁牌公司用60年的堅(jiān)持和付出，書寫了一段精彩的酒業(yè)傳奇。而走近勁牌，我們更加強(qiáng)烈地感受到，這個(gè)“巨人”的風(fēng)華正茂、潛能巨大，在它身上每天都有新的成長——“大健康產(chǎn)業(yè)”的未來戰(zhàn)略藍(lán)圖逐漸變得清晰、真切起來。

放眼“大健康”，勁牌謀百億

    　根據(jù)勁牌公司2012～2013年度經(jīng)營情況報(bào)告顯示，公司銷售額突破62億元。其中，勁酒系列仍然是勁牌公司的“拳頭”產(chǎn)品，完成銷售總額的九成左右。而在這份經(jīng)營報(bào)告中還著重提到了“健康食品”這一品類，這意味著作為保健酒行業(yè)龍頭的勁牌公司未來將不再“獨(dú)醉”保健酒，而是逐漸向生物醫(yī)藥等健康領(lǐng)域的新板塊發(fā)起進(jìn)軍。

    　事實(shí)上，早在2011年末，勁牌生物醫(yī)藥公司便已宣告成立。同期，該公司第一款產(chǎn)品“韻太膠原蛋白濃縮果飲”投入市場(chǎng)進(jìn)行試銷。在隨后一年多時(shí)間里，勁牌公司又相繼研發(fā)了多款保健食品，包括提高人體免疫力的冬蟲夏草飲片、冬蟲夏草膠囊，以及具有緩解疲勞作用的活能本草精華片，輔助降血脂的清心舒膠囊等。

    　從聯(lián)系勁牌公司的整體發(fā)展規(guī)劃來看，我們便不難發(fā)現(xiàn)，其拓展經(jīng)營領(lǐng)域的重要性和必要性。“十二五”期間，勁牌公司定下了銷售額過百億的發(fā)展目標(biāo)，按照其這一年度的銷售業(yè)績和增長幅度來看，僅靠原來以保健酒為絕對(duì)主體支撐的經(jīng)營結(jié)構(gòu)，屆時(shí)“獨(dú)撐”大盤的難度極大。于是，勁牌公司將目光瞄準(zhǔn)了“生物醫(yī)藥”這個(gè)領(lǐng)域。

    　資料顯示，生物技術(shù)被列為我國“十二五”規(guī)劃中培育發(fā)展的七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，結(jié)合人們健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)和生活觀念轉(zhuǎn)變，該領(lǐng)域具有十分廣闊的市場(chǎng)空間。站在企業(yè)整體戰(zhàn)略的高度考慮，勁牌公司所成立的生物醫(yī)藥公司，其業(yè)務(wù)主要以中醫(yī)藥為核心，針對(duì)中藥種植、飲片加工、中藥提取、保健品生產(chǎn)到中藥生產(chǎn)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來規(guī)劃其生物醫(yī)藥業(yè)務(wù)，其中植物提取、中藥飲片及保健品生產(chǎn)將作為其主營業(yè)務(wù)。“以后很可能成為勁牌公司百億計(jì)劃的重要支點(diǎn)。”勁牌生物醫(yī)藥公司總經(jīng)理金先錄說道。

    　酒類企業(yè)跨界經(jīng)營、多元經(jīng)營的嘗試案例不在少數(shù)，但截至目前的成功案例卻不多。個(gè)中原因不盡相同，但多多少少總與跨界經(jīng)營的“水土不服”癥狀有關(guān)。而勁牌所規(guī)劃構(gòu)建的“大健康產(chǎn)業(yè)”又能否為其百億規(guī)劃做出更多貢獻(xiàn)呢？從勁牌公司的現(xiàn)有資源來看，其前景的確令人充滿期待和遐想。

“健康資源”優(yōu)化利用

    　長期以來，勁牌公司“按做藥的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)保健酒”這個(gè)理念已廣為人知。其代表產(chǎn)品“小方勁”要經(jīng)過1591道流程標(biāo)準(zhǔn)，其中有195項(xiàng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)或國際標(biāo)準(zhǔn)。如此“超前”的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)夠嚴(yán)苛了吧！然而，勁牌生物醫(yī)藥公司技術(shù)副總經(jīng)理?xiàng)钴S軍卻表示：“勁牌做保健品的標(biāo)準(zhǔn)比做藥更高。”

    　楊躍軍具體對(duì)我們分析說，中國俗語講“是藥三分毒”，這是對(duì)藥品性質(zhì)的一種描述，然而保健品和藥品之間是截然不同的。“藥是為了醫(yī)病，保健品則是為了提高消費(fèi)者的生活質(zhì)量和身體素質(zhì)，藥品為了達(dá)到治病救命的目的，可以有一定的毒副作用，保健品既然是為了增進(jìn)健康，那就不允許有任何副作用。”

    　在這里就體現(xiàn)出勁牌公司進(jìn)軍保健品領(lǐng)域得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)了。如何確保達(dá)到“無副作用”呢？勁牌公司十年磨一劍掌握的“數(shù)字化提取”技術(shù)，不僅極大提升了其保健酒生產(chǎn)工藝和品質(zhì)水平，在這里同樣大有用武之地。作為中藥產(chǎn)業(yè)的延伸，保健品和藥材密不可分，而常見的浸泡、熱處理辦法則難免將中藥材中有毒成分同時(shí)提取出來，對(duì)人體健康造成損害。采用“數(shù)字化提取技術(shù)”，則可以將藥材中有毒、有害成分精確剔除，并針對(duì)保健品的具體功效，準(zhǔn)確從中藥材中提取所需要的劑量和成分，使產(chǎn)品品質(zhì)可控、穩(wěn)定。

    　當(dāng)然，“數(shù)字化提取”技術(shù)從保健酒到“生物醫(yī)藥”的跨界應(yīng)用，只是勁酒資源優(yōu)勢(shì)的縮影。勁牌公司在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上逐漸形成“兩元化”特點(diǎn)，但總體上都屬于健康產(chǎn)業(yè)的范疇。“一個(gè)是酒，一個(gè)是保健品。對(duì)于酒的板塊，我們會(huì)實(shí)行雙軌制，一方面是傳統(tǒng)的保健酒品牌戰(zhàn)略，另一方面是新型的健康白酒品牌戰(zhàn)略。而對(duì)于保健品，首先是普遍意義上的保健品，比如固態(tài)的、液態(tài)的、膠囊等。另外，還包括中藥飲片和醫(yī)藥中間體。這是我們未來五年、十年、二十年要堅(jiān)守的產(chǎn)業(yè)或者說是產(chǎn)品戰(zhàn)略。”

 &nbs文章來源華夏酒報(bào)p;  　而“兩元化結(jié)構(gòu)”還有一個(gè)基本前提，就是勁牌公司會(huì)堅(jiān)持“經(jīng)營一元化”。即聚焦于健康產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)，當(dāng)然，也不排除“投資多元化”，“但我們僅僅是投資，不參與管理，不參與經(jīng)營。公司95%以上的時(shí)間、精力和資源都會(huì)投入到在健康產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷上。”

    　勁牌公司的這種發(fā)展戰(zhàn)略是理性的，也是大有可為的。因?yàn)閺墓胖两袢藗儗?duì)于健康的追求是普遍的，而我們的酒和保健品都是能夠促進(jìn)人類健康的優(yōu)秀產(chǎn)品。基于此，勁牌涉足“生物醫(yī)藥”，其本質(zhì)上由保健酒行業(yè)向“大健康產(chǎn)業(yè)”這一更高平臺(tái)的跨躍，以及對(duì)多年來建立的優(yōu)質(zhì)“健康資源”加以優(yōu)化利用，這個(gè)廣闊平臺(tái)勢(shì)必為勁牌進(jìn)軍百億提供強(qiáng)有力的支撐。

為國人“升級(jí)”健康

    　從保健酒到“大健康”，除了勁牌公司在發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)營模式方面要做出必要提升之外，還意味著其對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者提供更豐富的“健康價(jià)值”，也唯有如此，才能確保勁牌公司的跨平臺(tái)發(fā)展具有持久后勁。

    　隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活觀念也在發(fā)生變化。80年代人們要吃飽，90年代人們要吃好，進(jìn)入新世紀(jì)以來，人們的飲食追求開始更多聚焦于“健康”。數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，我國已有1.23億名65歲及以上的老人，約占總?cè)丝诘?.1%。同時(shí)，青年、中年人的亞健康問題越來越突出，人們的保健意識(shí)和保健需求越來越強(qiáng)烈。

    　反觀當(dāng)前的國內(nèi)保健品市場(chǎng)，產(chǎn)品種類繁多而質(zhì)量水平參差不齊，部分企業(yè)為追求短期效益，投入巨資展開廣告“轟炸”，卻導(dǎo)致國內(nèi)保健品在消費(fèi)者心中出現(xiàn)信譽(yù)危機(jī)，大眾紛紛投向國外品牌，保健食品成為大眾消費(fèi)者的奢侈品。這也意味著國人的健康消費(fèi)范圍比較狹窄，整體保健水平受到很大局限。

    　2012年5月，國醫(yī)大師顏正華蒞臨勁牌考察，在與吳少勛交流時(shí)便達(dá)成共識(shí)：傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化對(duì)中華文明延綿幾千年的發(fā)展與繁榮做出了重要貢獻(xiàn)，是中華民族寶貴文化遺產(chǎn)。勁牌作為國內(nèi)保健酒龍頭企業(yè)，不僅承擔(dān)著引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展壯大的重任，還要自覺承擔(dān)起弘揚(yáng)和傳承中醫(yī)藥文化的使命，為公眾健康事業(yè)做出更大貢獻(xiàn)。

    　由此，一直將“提高消費(fèi)者的身體素質(zhì)和生活質(zhì)量”作為使命的勁牌公司，也明確了企業(yè)價(jià)值提升的未來方向。

    　沿著這個(gè)方向，勁牌公司對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論進(jìn)行了深入的整理挖掘，在個(gè)性化保健養(yǎng)生文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前行業(yè)發(fā)展形式，從產(chǎn)品觀念延伸到顧客體驗(yàn)，根據(jù)不同消費(fèi)者、不同消費(fèi)人群的差異化需求，提供個(gè)性化的“健康”定制產(chǎn)品。目前，勁牌公司已經(jīng)在逐步推廣“個(gè)性化保健酒”特色業(yè)務(wù)模式，并為此組建了專業(yè)化的個(gè)性定制酒專家團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)由國醫(yī)大師、院士、國家級(jí)知名老中醫(yī)及其學(xué)術(shù)思想繼承人組成，資源涵蓋大陸及港臺(tái)地區(qū)，并可為消費(fèi)者親診把脈。

    　在這種模式下，勁牌現(xiàn)在可以確保實(shí)行“一人一法、一人一方”的個(gè)性化健康方案。其個(gè)性化定制產(chǎn)品是基于不同時(shí)間、不同地域及不同體質(zhì)人群的差異，打造具有針對(duì)效果的個(gè)人保健養(yǎng)生方案。繼而利用全球領(lǐng)先的中藥現(xiàn)代化提取技術(shù)平臺(tái)，并經(jīng)國家釀酒師、國家級(jí)品酒師的精心調(diào)配，最終生成包括保健酒產(chǎn)品在內(nèi)的定制健康產(chǎn)品。而在更遠(yuǎn)的未來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，勁牌公司還將研究把網(wǎng)絡(luò)生物傳感器應(yīng)用到這個(gè)模式當(dāng)中，不斷擴(kuò)大健康受益群體，真正達(dá)到“升級(jí)”國人健康水平的企業(yè)價(jià)值追求。

    　可見，“大健康”發(fā)展戰(zhàn)略意味著更多的責(zé)任，勁牌的百億目標(biāo)正是建立在企業(yè)價(jià)值提升的基礎(chǔ)上，而能夠支撐企業(yè)持續(xù)發(fā)展的未來之“勁”同樣于此。

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