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    　近日，《華夏酒報》記者從貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責(zé)任公司獲悉，今年白金酒公司將嘗試進(jìn)入O2O領(lǐng)域。

    　關(guān)于酒類電商O2O模式，貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責(zé)任公司總裁陳寧對記者介紹說，酒類電商嘗試O2O模式已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢，它在區(qū)域范圍內(nèi)實現(xiàn)線上線下的互動，在線上做好宣傳推廣，同時在線下實現(xiàn)產(chǎn)品配送，相比全國性的垂直電商而言，更符合目前中國酒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

    　陳寧坦言，酒本身是液體，在運送過程中會出現(xiàn)破損等問題，運送成本也很高。依托于遍布全國的白金酒禮行，白金酒公司正在嘗試打造O2O模式。目前，全國有500家左右的白金酒禮行，而茅臺白金酒網(wǎng)絡(luò)商城也在積極構(gòu)建中，未來，茅臺白金酒將通過線上的宣傳推廣引導(dǎo)實現(xiàn)線下的銷售，再由白金酒禮行完成本地的配送工作。通過O2O模式實現(xiàn)雙向合作，不僅可以節(jié)約運營成本，而且能有效整合現(xiàn)有的資源，助推白金酒更好地完成品牌建設(shè)。

    　與B2B、B2C模式相比，O2O的優(yōu)勢在哪里？

　　陳寧表示，傳統(tǒng)的酒類電子商務(wù)平臺更多靠打價格戰(zhàn)生存、盈利，網(wǎng)站上的產(chǎn)品價格比實體店的便宜，這樣會直接影響到酒類企業(yè)傳統(tǒng)渠道的利益。

　　陳寧進(jìn)一步分析道，電子商務(wù)的核心競爭力絕不能單靠價格，打價格戰(zhàn)，以低價、折上折等方式吸引消費者是電子商務(wù)發(fā)展的誤區(qū)。電子商務(wù)應(yīng)該通過信息的扁平化、大量的及時送達(dá)，從而讓消費者有更多選擇，堅守產(chǎn)品品質(zhì)變成了首要任務(wù)。O2O模式節(jié)省了物流環(huán)節(jié)，不僅能減少酒類產(chǎn)品的損耗，也能節(jié)約電商的運營成本。

    　“酒類電商打造O2O模式，對于消費者而言，首先能享受到其帶來的便利性，從下單到收到產(chǎn)品，整個過程迅速而方便；其次，由于有線下實體店做依托，產(chǎn)品品質(zhì)有保證，消費者不用擔(dān)心買到假貨；第三，消費者還可以通過O2O模式享受來自廠家的增值服務(wù)。O2O模式對于廠家培養(yǎng)產(chǎn)品品牌也大有裨益，可以肯定的是，未來無論酒類渠道怎么變化，產(chǎn)品的品質(zhì)不會改變，消費者也不會隨著渠道的變化降低對品牌的忠誠度。”陳寧對O2O模式持肯定態(tài)度。

 文章來源華夏酒報;   　據(jù)介紹，O2O營銷模式的核心是線上支付功能，茅臺白金酒為了順利進(jìn)入O2O領(lǐng)域，正在積極構(gòu)建具有支付功能的茅臺白金酒網(wǎng)絡(luò)商城，并通過茅臺白金酒微博、微信等自媒體宣傳平臺，結(jié)合百度、360等搜索引擎平臺，為茅臺白金酒O2O模式前期的推廣宣傳做好了準(zhǔn)備工作。

    　陳寧表示，相比較線上傳統(tǒng)電商模式、線下傳統(tǒng)經(jīng)銷模式，新型的酒水O2O模式集合了雙方的優(yōu)勢，并在二者之間搭起了一座溝通的橋梁。

　　酒水O2O模式，為中國酒水企業(yè)的未來發(fā)展提供了一種便捷可操控的運營方式，也為傳統(tǒng)酒企帶來了一種全新的營銷思維。