11月18日，在北京梅地亞中心舉行的中央電視臺2010年黃金資源廣告招標中，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司取得央視財經頻道欄目《市場分析室》2010年特約播映權。這是“古越龍山”連續第6年登陸央視。尤受關注的是，企業首度啟動“女兒紅”全國化進程，“古越龍山”和“女兒紅”兩大紹興黃酒品牌將每天輪流亮相央視熒屏，再掀一波黃酒傳播熱潮。
“我們在央視連續的廣告投放并不盲目，而是有著清晰的軌跡。”浙江古越龍山紹興酒股份有限公司董事長傅建偉向《華夏酒報》特約記者闡明了企業的營銷思路，2004年至2005年，“古越龍山”將廣告時段選擇在《新聞聯播》節目前后，借節目巨大影響力迅速打響了知名度；之后兩年，企業與《朝聞天下》和《鑒寶》欄目合作，逐步轉向特定人群營銷。“今年選擇證券類節目，是因為這個節目受眾關心經濟，有一定經濟實力，比較符合‘古越龍山’、‘女兒紅’中高檔酒的消費定位。”
“該欄目受眾以城市白領、投資者、公務員以及企業管理者為主。”參與競標的“古越龍山”副總經理許為民介紹，《市場分析室》是央視二套今年改版后推出的一檔強勢金融理財分析欄目，通過
文章來源華夏酒報權威嘉賓的大眾化評點，剖析復雜的市場現象，自今年8月份推出以來，備受投資者歡迎，也引起了“古越龍山”的關注。
當日的招標會現場，“女兒紅”強勢出擊，引起業內關注。創建于1919年的紹興女兒紅釀酒有限公司是15家紹興酒原產地域保護企業之一，“女兒紅”是中國馳名商標、中華老字號。今年9月21日，“古越龍山”以1.62億元的價格，買下紹興黃酒投資有限公司持有的“女兒紅”95%股權，將其納入“古越龍山”營銷體系。
兩大品牌亮相同一舞臺是否會造成同業競爭？“將走差異化之路。”許為民認為，“古越龍山”品牌形象穩重、大氣，“女兒紅”品牌形象則是喜慶、歡樂、吉祥。在傳播中，“古越龍山”以訴求品質、歷史為主，凸現高端黃酒品牌的地位；“女兒紅”著重以情感訴求為主，強調喜慶、吉祥、紅火的品牌個性和價值主張。傅建偉透露，企業已聘請專業團隊展開“女兒紅”市場策劃。
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：王玉秋
