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　　“葡萄酒銀行”是一種新型投資概念，備受市場關注。在中國，將“酒”作為投資品，古越龍山可謂是先行先試者。兩年前，古越龍山就已推出“原酒交易”的營銷模式，這種運營模式在國外已經非常成熟。有專家認為，原酒交易不但能起到融資的作用，而且是一種“品牌上位”的營銷模式，但也有專家認為其是針對某行業的一種短期投資方式，可以說它是一種手段，一種噱頭，未來如何演繹，尚難定論。

　　近來，隨著高檔白酒“漲聲一片”和酒類上市公司業績連年攀升，“酒銀行”的概念迅速竄紅，作為快速消費品的“酒”也“搖身一變”，成為可以長期投資的金融理財產品。

　　將“酒”作為投資品，看重它未來的升值空間，這在國外已經有非常成熟的運營模式，卡斯特酒莊的消費者中就不乏投資客;國內的古越龍山、張裕葡萄酒等企業也開始探索這一新的營銷模式。

　　業內人士普遍認為，這種營銷模式對于消費者和投資者來講，是多了一種新的投資品;對于推出這一投資品的酒類企業而言，則是一種從零售到批量銷售的營銷方式創新，也是企業一種盤活窖藏“液體資產”的融資模式創新。

　　借原酒交易盤活窖藏資產

　　實際上，古越龍山兩年前就已推出“原酒交易”的營銷模式。所謂原酒，是指儲存在倉庫里的大壇酒，與市場上的瓶裝酒相比，其最大區別是未經勾兌、灌裝，保持著黃酒的原汁原味。古越龍山是我國黃酒行業傳統龍頭之一，是最大的黃酒生產、經營、出口企業，占據著高檔黃酒85%的市場份額。目前古越龍山用于交易的原酒均為手工原酒，工藝要求高、產量有限、品質上乘。

　　古越龍山原酒經營有限公司總經理黃炎遠撰文指出，“年份原酒”之所以有較高的投資價值，是因為黃酒的定價是以年份為基礎的。年份越長，價格越貴，對于很多一流黃酒企業而言，年份酒應該是企業的利潤主要來源。另外，按照國家標準，年份酒的標注是有嚴格規定的。以五年陳黃酒為例，勾兌的原酒中50%必須是在倉庫里儲存五年的，25%是儲存了五年以上的，25%是儲存了五年以下的，而加權平均酒齡必須是五年。

　　古越龍山原酒經營有限公司總經理助理裘文俊在接受《證券日報》記者采訪時指出，因為年份越長，黃酒的價格也就越高。古越龍山“原酒交易”是將窖藏的部分“年份原酒”銷售給投資者，一方面為消費者提供一個資產保值增值的“金融投資品”;另一方面是盤活了原酒的資產;更重要的一層用意還在于提升古越龍山的品牌知名度和影響力，借以提升在高檔酒市場的占有率。

　　裘文俊向記者表示，原酒的窖藏成本很高，每年僅購買釀酒原料糯米一項的開支就上億元。公開資料也顯示，古越龍山擁有25萬余噸原酒的中央酒窖，直觀地說，就是裝在23公斤的大壇里挨個排列，可以沿著京廣線從北京到廣州打個來回;而且庫存原酒最早生產年份為1928年，采購這些儲存原酒的壇子也需要超過1.2億元。因此，北京CBCT品牌營銷機構董事長李志起向記者指出，原酒交易是將窖藏成本轉移給消費者或投資者的一種很好的手段。

　　品牌中國發展研究中心副主任穆峰在接受《證券日報》采訪時指出，“企業是不是用這樣的方法來解決融資問題?這個雖然無法確定，但原酒交易確實能起到融資的作用。因為目前其原酒交易的底限為10萬元，中央酒窖窖藏有25萬噸優質原酒。這樣算下來，確實是一筆不小的數目。”

　　“古越龍山原酒交易不存在融資行為?！濒梦目≌J為，“我們是以酒庫為基點來提升古越龍山品牌，拓展提升我們的影響力和知名度。我們賣原酒只是拿出來一小部分，是有計劃的，計劃量賣完之后就不賣了，比如某一個年份的原酒窖存有10萬壇，可能只是拿出1萬壇原酒來銷售?！?/P>

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編輯：張勇