在宏觀經濟形勢下行、酒類行業競爭激烈、國內消費需求疲軟的市場考驗下，企業的大手筆資金運作難免引起各方的關注。
近日，作為“黃酒第一股”的古越龍山（600059）因一則巨資投拍電視劇的公告成為行業熱議的話題。
6900萬投拍《女兒紅》
9月9日晚間，古越龍山發布公告稱，公司將全權委托旗下參股公司古越龍山文化傳播有限公司負責電視連續劇《女兒紅》的拍
文章來源華夏酒報攝和發布等事宜，公司將以營銷廣告費用形式預算投入最少6900萬元（包括宣傳營銷發行所需費用），同時，可根據實際情況按上述總預算額的5%~10％追加投入。
此前的8月20日，古越龍山發布2013年半年報，報告顯示，公司實現營業收入85,992.51萬元，實現歸屬于母公司股東的凈利潤10,276.68萬元。
對此，有觀點質疑在如今白酒行業身處深度調整期，業績增長大幅下滑之時，古越龍山拿出上半年凈利潤的約67%進行跨界營銷是一種另謀出路的選擇。
對于這一質疑，古越龍山董秘周娟英在接受媒體采訪時解釋說：“拍電視劇主要是提升公司品牌形象，目前沒有把拍電視劇作為公司的主要贏利點。投資電視劇是經過股東們決策后做出的決定，是非常看好的。”其公告也顯示，投拍電視劇這一決議得到了董事會全票通過。
據了解，古越龍山投拍《女兒紅》希望劇情以紹興“女兒紅”黃酒為主線展開，通過懸念迭出、曲折感人的故事情節，深刻揭示“女兒紅”黃酒的文化內涵與其包含的人性力量，從而提高人們對“女兒紅”黃酒的知名度、認可度和贊譽度。另外，通過在劇中充分展示“女兒紅”品牌和產品，并在2015年年底前在央視或全國前四大上星衛視中兩個以上衛視首播，古越龍山意在確保酒類品牌“女兒紅”的唯一性。
堅持品牌與市場雙輪驅動
為推廣黃酒文化，加強自身品牌建設，古越龍山多年來一直嘗試運用全媒體營銷模式。上世紀90年代，古越龍山出資贊助了由陳道明主演的電視劇《紹興師爺》；2010年，古越龍山以廣告植入的形式參與動畫片《少年師爺》；2012年，古越龍山斥資數百萬投拍《品青春》系列微電影（《Bye，舊時光》、《記憶DNA》、《邂逅Miss·Right》、《Father之初體驗》），通過新興的微電影方式讓更多年輕人了解了黃酒的文化，從消費根源上撬動了年輕人的大市場。
市場方面，古越龍山近年來積極推進“百城千店”戰略的實施。據了解，到2012年底，古越龍山全國標準化店面已達260余家，今年上半年已經新開第二代專賣店34家，進一步完善其銷售網絡。業內人士認為，古越龍山在行業不景氣的情況下仍然保持了相對穩定的增長，這源于其積極調整銷售組織機構，提升終端把控能力的結果。
近年來，以女兒紅為代表的中低端產品增長較快。公開資料顯示，古越龍山于2009年收購女兒紅公司（紹興女兒紅釀酒有限公司）。此后，女兒紅公司營收與凈利在古越龍山大盤中的占比逐年提升。在這種背景下，古越龍山積極投拍《女兒紅》電視劇，宣傳女兒紅酒文化、提升女兒紅品牌、推進女兒紅市場拓展的意圖顯而易見。業內人士認為，借助文化的傳播與推廣，電視劇《女兒紅》將對古越龍山業績提升以及黃酒文化的傳播與推廣產生積極影響。
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編輯：王玉秋
