自2013 年11月，浙江塔牌紹興酒有限公司正式啟動高端黃酒定制業(yè)務、開通塔牌定制酒中心黃酒個性化定制網(wǎng)站以來，塔牌高端定制酒一路飆升，半年時間已陸續(xù)為文化界、經(jīng)濟界、演藝界、體育界等數(shù)十位名人開發(fā)了個性化高端定制酒產(chǎn)品，為寒冬里的酒類市場點燃了一把火。
《華夏酒報》記者了解到，塔牌紹興酒此番推廣的高端黃酒定制業(yè)務不僅在操作技術(shù)的創(chuàng)新應用上較傳統(tǒng)定制酒業(yè)務更具先進性，而且在該項業(yè)務的推廣理念和營銷模式上也別出心裁，初期并未將重心放在高端商務宴請、婚宴等主流消費領(lǐng)域的拓展上，而是率先推出了塔牌名人定制酒產(chǎn)品（產(chǎn)品規(guī)格為5L）。
“作為黃酒品牌中專業(yè)的定制酒中心，我們不僅看重產(chǎn)品設(shè)計帶給客戶獨特的定制體驗，為每一位個人或者每一個團體實現(xiàn)各自獨特的定制心愿也同樣是我們的追求。”塔牌紹興酒副總經(jīng)理繆洪湖說。
“我們在每一款產(chǎn)品的禮盒包裝上都預留了一定尺寸的定制區(qū)域，可放置文字或者圖片。文字不超過16字，圖片為橫向即可，文字還可以在花樣上做相關(guān)設(shè)計，我們的設(shè)計師也精心設(shè)計了一系列文字圖案模板以供挑選。同時，在酒瓶上也可實現(xiàn)文字信息定制。我們的目標是為客戶記錄每一個重要的時刻，儲存每一刻精彩瞬間的甜美。設(shè)計精致的酒瓶，即使在飲用完之后，也可作為藝術(shù)品保留，上面的定制信息更是能夠長久地記錄點滴回憶。”繆洪湖進一步介紹。
繆洪湖表示：“塔牌高端定制酒業(yè)務的深入拓展具有兩方面的價值：一方面，塔牌在產(chǎn)品設(shè)計上通過融入極具個性特征和專屬特質(zhì)的個人身份元素，使之具有唯一性和
文章來源華夏酒報專屬性，從而極大地提高了定制產(chǎn)品的身份感和認同感，提高了產(chǎn)品的感性體驗；另一方面，塔牌名人定制酒的另外一層意圖是充分借助名人效應，有效激活高端黃酒定制服務，帶動婚宴、壽誕、禮品、商務、私藏等各種形式的定制需求。相比較為粗放的傳統(tǒng)黃酒定制服務，塔牌開啟運作的高端定制酒服務更加精細、精準，產(chǎn)品研發(fā)充分體現(xiàn)了消費者價值導向，所以更能觸動人心。”
業(yè)內(nèi)人士認為，塔牌名人定制酒業(yè)務的開展是提升中高端黃酒市場空間、推動黃酒價值回歸的一種積極嘗試。這種定制酒產(chǎn)品借助名人的影響力和號召力能夠在市面上形成一定的自然銷量，但這種定制開發(fā)模式的精髓實際上在于傳播，即借力名人效應為酒企自身定制酒業(yè)務的深入開展造勢。所以，酒企可以將名人定制酒開發(fā)作為推動主流定制酒業(yè)務拓展的一種營銷手段。從投入產(chǎn)出比來看，名人定制模式的操作成本相對較低，但整體產(chǎn)出價值和對定制酒業(yè)務的整體貢獻率卻比較高。此外，在名人定制酒業(yè)務開展中，若能為與自身品牌氣質(zhì)相符的名人進行產(chǎn)品定制，將使品牌傳播事半功倍。塔牌紹興酒的高端黃酒定制業(yè)務模式對白酒、葡萄酒行業(yè)也具有一定的啟示和借鑒意義。
繆洪湖透露，短短半年內(nèi)，塔牌紹興酒已成功吸納了成龍、譚晶、汪峰、李寧、于丹、黃曉明等數(shù)十位社會名流、精英前來開發(fā)塔牌定制高端黃酒。塔牌定制酒進入了一個空前火爆的時代。
“塔牌定制酒能有如此旺盛的活力，靠的是卓越的品質(zhì)、厚重的文化、優(yōu)質(zhì)的服務。養(yǎng)人的還是塔牌手工酒，塔牌定制酒，定出品味、定出生活、定出別樣情。”繆洪湖動情說道。
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編輯：施紅
