近日，一年一度的全國糖酒商品交易會在成都召開。對于多年來困擾酒類行
文章來源華夏酒報業防偽監管問題的課題，由甲骨文科技（集團）主辦，阿里巴巴集團及中國質量萬里行共同參與的中國首屆糖酒“防偽溯源O2O應用”高峰論壇給出了答案。
據了解，論壇邀請了茅臺、董酒、金沙窖酒等國內眾多知名酒企以及四川日報、中新社、華夏酒報、酒海導航等十幾家媒體參加，主要探討了白酒企業在應對假冒偽劣、經銷商竄貨等傳統問題上，以及企業從傳統渠道向電商線上O2O發展的具體可實施方案。針對這些內容，阿里巴巴集團不僅僅推出了"滿天星"計劃向酒行業進行拓展，并且由甲骨文科技集團為各個參與論壇的企業分享已經成熟應用于各大白酒企業的落地方案。
同時，作為該方案實施的客戶代表，金沙窖酒也將自身經驗向各企業負責人進行了分享互動，阿里集團和甲骨文超級碼聯合為金沙窖酒提供的實施方案，不僅有效解決了防偽這一問題，并且能夠享受天貓紅利，進一步鞏固了企業在天貓酒類目的領先地位。
據阿里集團滿天星項目酒、快消品類目負責人羅信、龍龕在論壇上介紹，“滿天星計劃”是2015年阿里巴巴集團在電商打假領域傾力推出的利國利企利民系統工程，計劃以“碼”作為連接，利用技術手段結合手機淘寶掃碼工具，為酒類廠商提供從生產數據管理、產品溯源、防偽驗真、產品說明、用戶互動的一整套解決方案。
該計劃一經推出，便得到了眾多品牌企業的一致支持，此舉不僅能夠解決了困擾阿里集團和企業的假冒問題，更加為企業帶來了大量的線上流量。作為重點類目的酒類行業，將成為“滿天星”計劃的重中之重。
以“碼”打通溯源全程
現如今，社會假冒偽劣商品已經成為世界性的難題，在利益的驅使下，市場上假冒偽劣產品日益橫行。對于酒類行業而言，酒水特別是知名酒水產品已經成為不法分子假冒偽劣制造的重災區。
此外，在流通環節存在的區域竄貨問題也嚴重困擾酒類行業企業。
為了解決假冒偽劣和竄貨問題，酒類企業、酒商紛紛推出了自身的防偽溯源體系。這類防偽溯源體系多依賴條形碼、二維碼或是RFID芯片技術等將產品的產地、生產時間、產品屬性、經銷商等多種信息錄入系統，消費者只要通過移動終端或是互聯網，就能夠接入系統查詢真偽。
不過，單純依賴條形碼、二維碼的防偽溯源體系破解門檻較低。在不少酒類行業企業的實際應用中，此類防偽溯源體系雖成本較低，但是并不能完全保證終端產品的真實性。《華夏酒報》記者多次了解到部分制假分子能夠通過偽造條碼、查詢入口或是直接與酒企相關人員勾結偷出防偽條碼進行造假。據了解，在這種情況下，消費者在進行掃碼驗真時往往就誤認為這就是真品。
依靠RFID技術的防偽溯源體系由于依賴芯片加載產品品名、生產時間、經銷商等信息，且成本較高，因此制假分子的生產成本較高，且難以破解RFID芯片。目前，五糧液、茅臺、劍南春、洋河等酒企的高端產品中都應用了RFID技術。
《華夏酒報》記者在采訪中了解到，目前五糧液集團在RFID技術方面走在了行業的前列，一方面五糧液全國專賣店門店都配備了RFID溯源查詢機，另一方面，RFID標簽在伴隨產品的包裝過程中將分段錄入生產時間、經銷商等信息。可以說即使RFID標簽在產品銷售后被制假售價人員購買后用于造假，消費者也能夠借助專賣店查詢機和具備NFC功能的智能手機直接連接五糧液防偽溯源數據庫查詢到標簽信息，從而進一步識別出假冒產品。
在行業內，目前應用較為普遍的防偽溯源方案為二維碼。此次阿里巴巴推出的“滿天星”計劃也是借助二維碼進行防偽溯源。
據阿里集團滿天星項目酒、快消品類目負責人羅信、龍龕介紹，“滿天星”計劃所采用的“碼”采用了目前國際先進的二維碼技術，通過個人秘鑰數字簽名加密、與線下離線SDK數據驗證相結合等方式，確保每一件商品上的二維碼都是獨一無二的。也就是說，每一個產品在生產中就獲得了唯一的二維碼身份證，從生產源頭就截斷了不良商家的制假造假行為。
作為防偽防竄貨溯源行業的龍頭企業，甲骨文科技集團與阿里巴巴合作推出了已經成熟運用的解決方案——超級碼防偽溯源O2O監管系統。以碼為載體，利用在線賦碼等技術，實現出廠后就賦予每一件產品獨一無二的防偽溯源產品身份證，讓消費者購買到產品之后可以進行真偽驗證，以及更多個性化功能。
防偽溯源需要平臺化
近年來，隨著電商的快速崛起，消費者的購買過程由現場購買變成了虛擬購買。這種消費方式的轉變為制假售假分析提供了新的溫床，防偽溯源也成為廠家和電商需要共同面對的課題。
記者在采訪中了解到，在電商快速發展和普及的同時，廠家在防偽溯源方面的壓力陡增。過去難以控制的竄貨問題以及區域制假售假問題愈演愈烈。
某酒企負責人在接受記者采訪時表示：“一方面電商上的不少店鋪往往因拿不到省級或地市級代理權，會選擇通過不同的經銷商竄貨來籌集貨源；另一方面，由于電商的賣家分布在全國各地，因此其在銷售假冒偽劣產品時，廠家的打假難度更大。”
作為國內知名的電商企業，阿里巴巴此次推出的“滿天星”計劃將通過超級碼系統推進天貓商城全品類品牌產品的防偽溯源工作。
據悉，在這一系統下，若有不良商家復制個別二維碼進行造假售假，廠家在通過阿里大數據對二維碼做出掃碼次數判斷，以及打假雷達自動追蹤掃碼地理位置后，也可迅速排查出假冒產品售假地址，從而截斷線上線下的售假行為。
目前，阿里也正在搭建自動生成二維碼的商家共享平臺。屆時，商家只需要提交企業以及品牌相關信息，在平臺通過認證后，商家就可自動獲取獨一無二的商品二維碼。
相比于廠家自身推出的防偽溯源系統，此次阿里巴巴聯合甲骨文科技開發的超級碼系統，可以說借助了平臺優勢來進行大數據應用，從一定程度上為全品類產品提供了防偽溯源的一攬子解決方案，進一步降低了企業推進防偽溯源工作的門檻和成本。
不過，相比于二維碼，RFID的成本雖然更高，但是能夠進一步完善防偽溯源體系。基于RFID技術不可復制、難以仿造、操作簡單、易于識別的特點，加之目前智能手機等終端多配備NFC功能，支持掃描RFID芯片，可以說，RFID技術將是防偽溯源工作前進的方向。
隨著RFID技術的普及以及規模化生產帶來的芯片成本逐步降低，安全性更高的RFID技術將有可能取代現有的二維碼技術。如果天貓等電商平臺能在二維碼防偽溯源技術普及后進一步探索RFID技術一攬子平臺解決方案，將極大推動產品防偽溯源的普及工作。屆時，商品的制假售假行為將進一步得到遏制。
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編輯：王丹
