男女羞羞视频免费在线观看_四虎免看黄_久艹伊人_日韩avav_www.一区_中文字字幕在线观看

    　將于2015年9月1日實施《中華人民共和國廣告法》修訂版，明確規定出四條與酒類廣告相關的準則。其中三條廣告禁令充分考量酒業社會責任：酒類廣告禁止出現誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；禁止出現飲酒的動作；禁止表現駕駛車、船、飛機等活動。

    　依次來看，這三條廣告禁令從國家層面提示消費者：告別勸酒和過度飲酒，回歸理性飲酒；飲酒應有德，不鼓勵消費者飲酒；醉酒駕駛等行為不被社會法律所允許。

    　在今年2015中國國際“酒與社會”論壇上，中國酒業協會副秘書長何勇曾對《華夏酒報》記者表示，酒不僅是飲品也是一種文化，作為一種特殊的文化形式，酒文化在傳統的中國文化中，有著獨特的地位，而且在幾千年的文明史中，幾乎滲透到了中國社會、生活中的各個領域，這其實就是文化傳承的一種表現形式。所以研究酒，是關乎行業發展，關乎酒與社會、時代和諧發展的一個重要話題。

    　在這三條酒類廣告禁令被考量的社會責任之下，酒該如何尋求與社會的和諧之道？

社會矛盾累計于酒

    　《華夏酒報》記者在近期的一場酒業活動上發現，根據以往的了解，很多大眾媒體都把酒水新聞列為一個小部分。而在當下，這些媒體紛紛開始開辟酒水專業板塊，并配備專職記者采訪酒水口。

    　為什么參與到酒水行業的人和媒體越來越多？

 &nbs文章來源華夏酒報p;  　除了酒水行業存在的高盈利性外，記者由此想到“酒”這一種板塊，其實在社會上關注度相當高。我們發現，在生活中很難找到一種載體，能夠與人、與家、與國、與社會形成如此密集的溝通，但酒卻是這樣一種涵蓋面十分之廣的產品。

    　因為息息相關和關注度高，象征這個社會陰暗一面的“矛”與類同于社會光明一面的“盾”，都累計于酒身上。

    　酒惹起的負面話題相當之多，稅賦征收、公務消費、代罪腐敗、未成年人飲酒、假酒事件、地方保護，酒精依賴和酒駕車禍等，甚至延伸到家庭暴力和性侵害等等。

    　但我們又看到，上述這一切，都不是酒本身的問題。酒本無罪，懷璧其罪。作為一種商品，酒負面的背后人是根源。由于人與人的立場不同，但都希望實現利益的最大化，而社會規則則要求人必須放棄一部分利益，承擔更多的社會責任。矛盾勢必滋生暗長，酒充其量只是這些問題的觸媒。

    　看光明的一面，作為一個傳統民族產品，白酒本身積極承擔社會進步賦予的責任和義務，樹立傳統形象大旗，成為社會交際中的必備品；深蘊文化，擁有比飲用普通飲料更多的酒德和酒禮。既可作為特殊嗜好品，也能發展成為一部分人的生活必需品等等。

    　精神與物質的“一矛一盾”也累計于酒。

    　作為大眾社會的大食品范疇，酒與其他類型的食品一樣，伴隨著歷史的變遷與時代的進步，在保障食品安全的基礎上，最大程度地繁榮社會生活，創造社會財富，滿足消費需求。

    　酒也是精神的范疇。中國酒業協會理事長王延才曾提到，酒類產品不僅僅是一個純粹的物質產品，而是更多的被賦予了精神與文化的元素和人類情感寄托的元素。酒類本身存在承載著文化、變遷、精神依托，還是情感宣泄的重要載體。

    　酒與自然環境、生命健康、人文藝術、市場消費等等諸多范疇均有交集，在它們的交集中，我們物質與精神之間的關系得以拉近，不經意的思想火花迸發出來。

    　酒類的市場消費，其實更多的是人們物質文化和精神文化需求的現實體現。千百年來酒類文明史，酒類產品一直相隨，歷史證明了酒文化的魅力，也見證了酒與社會發展的變革。凸顯了酒類產品的文化內涵。時至至今日，白酒的豪邁，黃酒的溫婉、葡萄酒的時尚，依然是時尚符號。

    　“某種意義上說，人類選擇什么樣的產品，就意味著選擇了什么樣的消費文化。人們的消費方式和心理發生了變化，酒就會進一步提升空間創造機遇。”王延才說。

酒與社會和諧之道

    　酒與社會的和諧之道，一在責任，一在理性。

    　盡管當前的白酒行業已現弱復蘇，國內葡萄酒龍頭企穩出現景氣復蘇，但相比過往“黃金十年”的華麗，中國酒業的發展勢頭已經減緩不少，整個行業都意識到了“調整發展”的重要性。

    　在行業調整期，側重公益性的責任是行業的主題。

    　從去年開始，中國酒業協會正式啟動“中國酒業公益戰略行動”，倡導酒類企業積極參與，并邀請各類媒體和社會各界共同監督實施。在已開展的諸如食品安全、拒絕酒駕、理性飲酒、健康飲酒、預防未成年人飲酒、環境保護和社會慈善等各類公益活動基礎上，建立和完善“行動”的系統性、計劃性和可預見性，發揮“行動”由點到面的不可替代作用。引導和啟發更多的酒類企業自愿承擔起更多的社會及相關方的責任，積極展示中國酒行業的形象，向社會傳遞“正能量”。

    　一個可持續、健康發展的企業，應該是責任付出與信任收獲的互動過程。付出的是責任，收獲的是信任。關注社會責任看似是政府應該做的事，但其實是為自己帶來可持續性發展。

    　根據國外的調研報告，關注社會責任能夠帶來企業信譽的改善，使員工的工作滿意感增強，增加企業生存的機會，包括有利于吸引更好的管理人才、增強長期的獲利能力、留住和吸引顧客等，投資者也更喜歡對社會負責的公司。

    　而對酒類企業來說，承擔社會責任首先是企業可持續發展的需要，也是提升企業聲譽和品牌的需要，同時也是社會和消費者的需要。

[1] [2]

編輯：閆秀梅