隨著中國酒業的發展，酒類產品包裝也由最初的簡易化向時尚化、多元化邁進。由中國釀酒工業協會主辦的“首屆中國酒類產品包裝大賽”，以“玉觴暢想 精約表達”為主題，集中展現了60年來中國酒類產品包裝的成就，推動了中國酒業持續健康地發展。
文化與市場價值并舉 我國幅員遼闊，酒類產品消費多元化，洋酒與國產酒競相爭艷。包裝作為酒類產品的“身份證”，是產品內在品質和文化內涵的外在物化體現。
作為舶來品的葡萄酒，其包裝瓶型較為統一。但其深厚文化傳統大都反映在酒標上，或是用冷色調和抽象化藝術手法展現異域文化、民族信仰；或是傳遞出陽光地帶的多彩風情、浪漫情調。
與葡萄酒的包裝總是和著高調的時尚節拍不同，江浙地區出產黃酒的特色包裝——花雕，作為一種藝術品，更典型地傳遞出濃郁的地域風情和沉厚的歷史底蘊。工藝美術大使、中國酒文化研究專家徐復沛，在古越龍山紹興酒有限公司從事花雕工藝研究多年。徐復沛向《華夏酒報》記者表示，“花雕”從包裝用料到瓶型設計，集聚了江浙一帶的喜慶文化，詮釋著當地斂讓柔韌的民風，能夠給消費者以拋卻浮華的藝術感。
民族的，也是世界的。目前，國內一些酒類生產企業為
文章來源華夏酒報了拓市，將其產品包裝設計得不倫不類。我國的酒包裝沒有必要走所謂的國際化路線，而是需要根植于中華文化土壤，尋找文化與消費心理的契合點；中國釀酒技術源遠流長，要倡導民族文化與市場價值并舉，并處理好兩者辯證統一的關系，形成具有中國風格的包裝特色，才能真正實現產品的國際化。
首屆中國酒類產品包裝大賽面向釀酒企業、玻璃陶瓷制品生產企業、包裝印刷設計和廣告公司、包裝設計專業在校學生廣泛征集作品，為企業產品包裝提供了一個良好的展示機會，從市場需求的角度，展現酒類產品包裝的個性化、時尚化、民族化的設計風格，推動企業產品包裝創新化發展，促進產品品牌價值的提升。同時，讓在校設計專業的學生更加貼近消費需求，貼近民族文化設計包裝作品。
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