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　　中國葡萄酒行業的蓬勃發展，不僅帶來國際頂尖葡萄酒品牌的落地開花，更推動了本土葡萄酒品牌的興起。要在激烈的市場競爭中占有一席之地，讓消費者在酒架前幾秒鐘內鎖定自己的品牌，除了提升酒本身的品質之外，創新的標簽和包裝設計也能提升產品的貨架吸引力，最終贏得消費者的青睞。
    　
　　來自美國加利福尼亞州帕薩迪那市的艾利丹尼森公司作為全球領先的標簽專家，用75年的專注幫助國內葡萄酒生產企業解決標簽的設計與生產問題。無論設計風格怎樣多變，葡萄酒生產商和標簽設計師都可以在艾利丹尼森找到合適的標簽解決方案。

　　瞄準市場，
　　酒標設計破“同質化”
    　

　　艾利中國標簽材料部市場經理陳庶

　　艾利中國標簽材料部市場經理陳庶在2010艾利丹尼森葡萄酒標簽設計研討會上表示：目前中國葡萄酒市場無論在葡萄酒的品質、品牌建設，甚至在分銷渠道的搭建上，普遍存在“同質化”的現象。品牌獲得成功的關鍵就是打破同質化，塑造品牌個性，這勢必要在酒本身的品質以及包裝上下功夫。
    　
　　葡萄酒品牌制勝的三大法寶是“品質”、“市場推廣”和“營銷通路”。品質是品牌獲得認可的重要保證，酒的品質包括了葡萄酒本身蘊含的文化和本身的酒質。中國目前有600家葡萄酒生產企業，其中一半的企業是在近三到四年內成立的，高速的擴張和崛起必然導致酒自身文化的缺失和品質的參差不齊，包裝上不乏相互拷貝，缺乏屬于企業自己的品牌個性。少數幾家葡萄酒生產企業具備市場推廣的經驗和較強的品牌意識，對于品牌建設有足夠的重視。
    　
　　在陳庶看來，葡萄酒標的印刷分為三個部分。第一，葡萄酒標主體圖案的印刷：葡萄酒標的主體圖案往往以一些細致精美、古樸典雅的圖案為主，使用的材料主要為較為粗糙未涂布紙，對于在這類材料上的圖案處理，輪轉膠印是最合適的印刷方式，因為它有很好的網點還原特性和精細文字、線條的再現能力。在歐洲和澳洲等地區，超過70%的不干膠酒標印刷廠使用的是輪轉膠印設備，另外30%左右的印廠使用凸版印刷設備；第二，葡萄酒標其他部分的印刷：文字說明部分如果是非常細小的文字，且包含一些防偽微縮文字及圖案時，也可以采用膠印方式。如果只是一般正常大小的文字和條碼，并包含一些色塊，則可以考慮采用柔性版印刷方式。
 　　
　　酒的品牌名和生產年份往往是最吸引消費者目光的，若采用絲網印刷方式，則可獲得立體效果和鮮艷飽和的色彩，更容易引起消費者的注意；第三，葡萄酒標印后加工處理：葡萄酒標要給人以高貴、穩重的感覺，所以在印刷之后，還要進行一些后加工處理。例如在公司的標志或一些裝飾性線條處，通過冷轉移和熱燙印的方式增加金銀效文章來源華夏酒報果。此外，還要對葡萄酒標進行壓凹凸、模切、清廢、分條、復卷等后加工處理。

　　創新設計，
　　中國品牌創國際化
    　
　　正如艾利亞太區市場總監 Andrew  Crawford 所說：“近些年亞洲的葡萄酒消費增長速度已經達到世界水平的兩倍，目前中國無疑是亞洲最大的葡萄酒市場，預計在2018年將會超過美國成為全球最大的葡萄酒消費市場，而這一市場契機對于艾利和所有從事不干膠標簽印刷的企業而言將是繼日化、醫藥、食品不干膠標簽得到廣泛應用后不干膠標簽市場又一巨大增長點。”不少知名的中國葡萄酒生產商已經使用艾利丹尼森的標簽解決方案，并由此在品牌塑造和市場銷售上獲得新的成功。
    　
　　上海申馬釀酒有限公司于2002年采用艾利丹尼森的新壓敏標簽對其最為暢銷的皇軒葡萄酒進行重新包裝，自那時起，上海申馬釀酒有限公司已轉為在超過90%酒瓶上使用壓敏標簽。艾利丹尼森的壓敏標簽技術為申馬帶來無盡的標簽創造潛力以及不斷上升的貨架吸引力，幫助上海申馬釀酒有限公司在激烈的競爭中獨占鰲頭。2009年，皇軒新增銷售額上升20%，銷售利潤上漲24%，上海申馬釀酒有限公司將如此喜人的成果歸功于從膠粘標簽到壓敏標簽的轉變。
    　
　　壓敏標簽作為一種創新營銷方式，不僅使皇軒品牌從競爭者中脫穎而出，還通過滿足消費者對優質品牌的需求與消費者建立聯系，品牌吻合消費者融合時尚、高雅與國際文化的理想生活方式。
    　
　　“葡萄酒的酒標就像是酒的大使，代表了酒的形象。”陳庶這樣概括標簽對于葡萄酒的重要性。隨著年輕葡萄酒消費者數量遞增，代表了酒形象的標簽設計也越來越成為品牌制勝的關鍵。

　　艾利丹尼森：
　　標簽行業的領跑者
    　
　　作為全球標簽行業的領跑者，艾利丹尼森不但致力于不干膠葡萄酒標簽材料產品線的設計和市場推廣，同時也提供卓越的售后服務和專業的技術支持。2000年成立于昆山市的不干膠印刷培訓學院是一所提供世界頂級不干膠標簽印刷及加工技術培訓的專業訓練機構，設有入門級和高級技術培訓課程，為亞太區客戶、合作伙伴和標簽印制上提供最前沿的專業知識。2006年，艾利丹尼森又于昆山開設了其在亞太區的第一個研發機構——艾利丹尼森亞太區研發中心，集基礎研究、應用性研究、試點測試及產品商業化為一體，不斷在材料科學、聚合物、精密涂層及印刷領域中取得突破性進展。面對各種實際挑戰，艾利丹尼森的專業團隊設計的不干膠標簽材料充分滿足了從葡萄酒設計、罐裝、儲存到飲用整個過程中對標簽材料提出的各種嚴苛需要。